Krzno je dugo bilo znak luksuza i statusa. Ali kako ulazimo u 21. vek, postalo je sve više promašaj za nošenje. S obzirom da su luksuzne modne kuće kao što je Gucci nedavno objavile odluku da se odvoje od krzna, korištenje životinjske kože brzo postaje zastarjelo. Ostali modni brendovi kao što su Armani, Hugo Boss i Ralph Lauren također su prošlih godina bez krzna.
Guccijeva najava u oktobru 2017. izazvala je velike naslove širom svijeta. “Gucci bez krzna je velika promjena u igri. Da bi ova moćna kompanija prekinula upotrebu krzna zbog okrutnosti koja je uključena, imaće ogroman efekat talasanja širom sveta mode. Zapanjujućih 100 miliona životinja godišnje i dalje pati zbog industrije krzna, ali to se može održati samo dok dizajneri i dalje koriste krzno, a potrošači ga kupuju”, kaže Kitty Block, predsjednica Humane Society International.
Zašto krzno više nije šik
Krzno gubi popularnost među luksuznim brendovima i postoji više faktora koji objašnjavaju zašto. Grupe aktivista za prava životinja kao što su PETA i Respect for Animals već godinama traže da brendovi prestanu koristiti krzno. "Tehnologija je sada dostupna koja znači da ne morate koristiti krzno", rekao je izvršni direktor Guccija Marco Bizzarri za Vogue. “Alternative su luksuzne. Jednostavno nema potrebe.”
Pogledajmo specifičnosti Guccijeve nedavne objave. Brend će biti bez krzna do sezone proljeća 2018. U proteklih deset godina, kompanija je ulagala u sintetičku kožu, kao i u održivije resurse. Isto tako, Gucci će prodati na aukciji svoje preostale predmete od životinjskog krzna, a prihod će biti namijenjen organizacijama za zaštitu životinja.
Drugi razlog zašto se više modnih brendova udaljava od krzna može se povezati sa samim potrošačima. Ako odete na Facebook ili Twitter stranicu za brend koji koristi krzno ili testira kozmetičke proizvode na životinjama, često ćete vidjeti da potrošači pišu komentare izražavajući svoje razočaranje. Pored toga, milenijumskom potrošaču važniji je fokus na životnu sredinu. Kaže se da grupa broji više od polovine Guccijevih kupaca.
Šta je važno u vezi s krznom?
Iako mnoge modne kuće još uvijek proizvode kožnu galanteriju, postoji nekoliko razloga zašto se krzno smatra posebno okrutnom praksom. Članak iz Sydney Morning Heralda ističe da je 85% krzna proizvedenog u cijelom svijetu putem fabričke proizvodnje. „Onda je tu ubijanje. Metode variraju od gašenja (najčešće u EU) i smrtonosne injekcije, do lomljenja vrata i analnog i oralnog strujnog udara (koji izaziva srčani udar dok je životinja pri svijesti)”, piše Herald's Clare Press.
Još odlučniji aktivisti za prava životinja i zabrinuti potrošači imaju više kritika nego ne zbog prelaska mode na stilove bez krzna. Upotreba striže, kože i vune i dalje je glavna rasprava za neke. Ipak, industrija očito poduzima jasnije korake kako bi bila održivija i svjesnija životinja.
Stella McCartney, koja je bila bez krzna i kože od početka svog brenda, ima ovo za reći o budućnosti mode. „Nadam se da će se desiti za 10 godina, ljudi će se osvrnuti na činjenicu da smo ubili milijarde životinja i posjekli milione hektara kišnih šuma i [iskoristili] vodu na najneefikasniji način – možemo' Ne održavam ovakav način života”, kaže ona za Vogue UK. „Pa se nadam da će se ljudi osvrnuti i reći: 'Stvarno? To je ono što su uradili da naprave par cipela, ozbiljno?’ Ako ste dovoljno sretni da imate posao na ovoj planeti, morate mu pristupiti na ovaj [održivi] način.”
I zaista, neki od najefikasnijih i najzabavnijih modnih brendova preuzeli su održivi pristup. Pogledajte kompanije kao što su Reformation, AwaveAwake, Maiyet i Dolores Haze koje koriste održive materijale. Njihov svjesni pristup stekao im je posvećenu bazu potrošača.
Nakon zabrane krzna, šta je sljedeće?
Kako sve više vodećih modnih brendova počne izbjegavati krzno, krajolik industrije će se nastaviti razvijati. „Mislite li da je korištenje krzna danas i dalje moderno? Mislim da to još nije moderno i to je razlog zašto smo odlučili da to ne radimo. Malo je zastarjelo,” izjavio je izvršni direktor Guccija Marco Bizzarri za Business of Fashion. “Kreativnost može skočiti u mnogo različitih smjerova umjesto korištenja krzna.”
Iako brendovi sve više zauzimaju stav prema materijalima kao što su krzno i koža, još uvijek postoji važnost dizajna. Potrošači neće kupovati samo na poruci, već se radi o stilu, kaže Stella McCartney. “Mislim da moda mora ostati zabavna, luksuzna i poželjna, i možete živjeti san kroz ono što stvaramo, ali možete [takođe] imati osjećaj sigurnosti koji trošite na svjesniji način… Sada je Vrijeme je za promjene, sada je vrijeme da pogledamo šta se može učiniti i kako nas tehnologija može spasiti.”