Od kampanja do časopisa, seks igra glavnu ulogu u svijetu mode. Privlačnost tinjajućeg pogleda ili nagovještaja dekoltea može se vidjeti na bezbroj slika iz industrije. Ali treba se zapitati. Da li se seks zaista prodaje? To je stara poslovica koja se može čuti godinama. Ali to je sada izgleda promijenjeno. Čini se da brojne studije sugeriraju da korištenje seksa kao marketinškog alata nije baš učinkovito.
Članak iz Forbesa iz 2017. kopa dublje, citirajući studiju Fem Inc. „Istraživanje je otkrilo fascinantne nalaze koji dovode pod lupu neka često držana vjerovanja, prvenstveno da su otvoreno seksualizirani oglasi imali tendenciju da izazovu značajne negativne emocionalne odgovore korisnica – poznatije kao 'negativan halo efekat' i smanjena želja za kupovinom reklamiranog proizvoda...”
Donje rublje više nije tako seksi
Sada kada je u pitanju donji veš, možda mislite da bi seks bio glavni motivator za prodaju. Ali čini se da to nije slučaj u današnjoj klimi. Uzmimo za primjer Victoria's Secret. Pokrenut 70-ih godina, brend donjeg rublja prvobitno je osnovan za muškarce kako bi pronašli mjesto za kupovinu donjeg rublja za svoje supruge. Nastavio je da je postao uspješan zbog svojih otmjenijih i provokativnijih stilova. A mi naravno znamo za svjetski poznate Victoria's Secret anđele.
Međutim, posljednjih godina prodaja Victoria's Secreta je u padu. Ove godine, matična kompanija brenda L Brands Inc. zabilježila je pad akcija jer sve manje kupaca dolazi u radnje. Bloomberg nagađa da je za to dijelom krivo korištenje modela isključivo uzorkovanih veličina i grudnjaka napravljenih za manja poprsja. Za usporedbu, VS-ova konkurentska aeroplaza iz American Eagle-a zabilježila je porast prodaje otkako je lansirala svoje kampanje koje nisu fotošopirane 2014. Oni prikazuju modele onakvima kakvi jesu s različitim veličinama u rasponu od ravnih do zakrivljenih. I 13 uzastopnih kvartala, prodaja je pokazala dvocifreni rast.
Ženski pogled u modi
Još jedna stvar na koju treba obratiti pažnju kada je u pitanju seks i moda su kreatori imidža. Nije šok da su mnogi od vrhunskih fotografa ovog posla muškarci. Međutim, ženske modne fotografkinje poput Ellen Von Unwerth, Harley Weir i Zoe Grossman pokazuju različite poglede kada je u pitanju provokativnost.
Von Unwerth je snimio mnoge Guessove seksi crno-bijele reklame 90-ih, Weir se fokusira na erotski rad, a Grossman snima za brojne brendove kupaćih kostima i donjeg rublja. A gledanje na seks ženskim očima pruža novu perspektivu. Weir je u intervjuu za i-D rekao: „Žensko gledište treba gledati i klasificirati u univerzalnom smislu, na isti način na koji je i muško gledište. Ženski pogled na imidž trebao bi biti svačiji posao.”
Pozitivnost tijela i žene koje posjeduju svoja tijela
Možda nije problem u prodaji seksa. Ali činjenica da se seks kroz muški pogled često tjera na prodaju proizvoda ženama. Body pozitivnost je još jedan aspekt koji stvara promjene u cijeloj modnoj industriji. Sve je u tome da žene prihvate svoje tijelo bez obzira na njihovu veličinu ili uočene nedostatke. Ne može svaka žena izgledati kao supermodel veličine 2, tako da predstavljanje raznolikog spektra modela portparola može napraviti razliku. Plus size modeli kao npr Ashley Graham i Iskra Lawrence ponosno se razmeću svojim oblinama i pokazuju da seksi može biti više od jedne veličine.
Govoreći o tjelesnoj pozitivnosti, Graham kaže POPSUGAR-u: „Mislim da treba da budeš ono što želiš. Ako želite da budete isklesani i vitki, onda je to sasvim u redu. Mislim da kada težiš da budeš nešto što nisi, tu nastaje problem. Mislim da bi svaki oblik, svaka veličina, svaka etnička pripadnost i svako doba definitivno trebali biti bolje predstavljeni na društvenim mrežama.”
Moda ide protiv seksa
U zoru novih kreativnih direktora i fokusa na milenijumsku generaciju, visoka moda je postala anti-seks. Gucci under Alessandro Michele , Calvin Klein ispod Raf Simons i Balenciaga ispod Demna Gvasalia reflektuje androgini stil koji stavlja seks kao poslednji pridev koji bi se koristio da opiše njihov dizajn. Svi ovi dizajneri preuzeli su etikete u posljednjih nekoliko godina.
Alessandro Michele fokusira se na hirovite, fantastične vizije. Dok Raf Simons nudi novu vrstu američke sportske odjeće. Jednako tako, reklame prate primjer sa Simonsom koja je nedavno izabrala žene različite starosti, rase i tipa tijela za učešće u kampanji Calvin Klein Underwear. „Mislim da u Calvin Kleinu brend toliko predstavlja stvarnost“, rekao je Simons u intervjuu za Vogue 2017. A Balenciagin Demna Gvasalia ima drape i voluminozne oblike.
Gdje ide seks u modi?
Kako moda ulazi u novo doba, čini se da je seks manje faktor prodaje. Od komercijalnih brendova i visoke mode, ljudi traže prave, autentičnije slike. Čak i kada je u pitanju donji veš, seks ne mora nužno da se dopada publici. „U najboljem slučaju, seks... ne radi“, kaže za TIME profesor na Državnom univerzitetu Ohajo, Bred Bušman. “Za oglašivače, to se zapravo može vratiti i manje je vjerovatno da će se ljudi sjetiti vašeg . Mogli bi prijaviti da je manja vjerovatnoća da će kupiti vaš proizvod ako je sadržaj vašeg programa… seksualan.”
Dakle, kakva je budućnost seksa u modi? Možda je problem u tome koliko je "seksi" tako usko definirano od strane vratara u industriji. U budućnosti, brendovi će morati otvoriti svoje definicije seksi ili tražiti druge načine za promoviranje svojih proizvoda. U suprotnom rizikuju mogućnost odbijanja kupaca.