Kada je u pitanju svijet modela, industrija je doživjela veliki poremećaj u posljednjih nekoliko godina. Prošla su vremena kada je dizajner ili modni urednik mogao od modela napraviti superzvijezdu. Umjesto toga, na platformama društvenih medija je da vode sljedeća velika imena. Kada pogledate lica velikih brendova kao što su Fendi, Chanel ili Max Mara, oni imaju jednu zajedničku stvar – modele sa mega pratiocima na Instagramu. Dva najveća uspjeha manekenstva u posljednje dvije godine su Gigi Hadid i Kendall Jenner.
Kendall i Gigijeva svjetska prepoznatljivost od danas se može uporediti sa supermodelima iz 90-ih. Njih dvoje su zaradili brojne naslovnice Voguea, kao i mnogo unosnih ugovora. U stvari, bilo je to izdanje Vogue US iz septembra 2014. koje je zvijezde naslovnica Joan Smalls, Cara Delevingne i Karlie Kloss nazvalo 'Instagirls'. Od tada je uloga društvenih medija samo rasla u svijetu mode.
Šta je Instamodel?
Jednostavno rečeno, Instamodel je model koji ima znatan broj pratilaca na Instagramu. Obično je početak od 200.000 pratilaca ili više dobar početak. Često će broj njihovih pratilaca pratiti naslov naslovnice ili saopštenje za javnost kampanje. Primjer za to bi bila specijalna naslovnica Vogue US proizvedena u aprilu 2016. u kojoj glumi Kendall Jenner. Naslovnica je imala 64 miliona (u to vrijeme) pratilaca na Instagramu.
Dakle, šta zapravo čini model s velikim brojem pratilaca na društvenim mrežama tako privlačnim? Za brendove i časopise to je publicitet. Model obično objavljuje svoje najnovije kampanje ili naslovnice svojim sljedbenicima. I naravno, njihovi fanovi će također dijeliti fotografije, i tako dalje i tako dalje. A gledajući Instamodel trend, prvo moramo pogledati beznačajni uspjeh Kendall Jenner.
Trenutačni uspjeh Kendall Jenner
Kendall Jenner je 2014. godine prvi put debitirala na manekenskoj sceni potpisivanjem ugovora sa Society Management. Iste godine će biti imenovana za ambasadora kozmetičkog giganta Estee Lauder . Velik dio njene rane slave može se pripisati njenoj glavnoj ulozi u E! rijaliti šou 'Keeping Up with the Kardashians'. Prošetala je pistom Marc Jacobsa za jesen-zimu 2014., službeno zacementirajući svoj prostor u visokoj modi. Kendall bi to pratila naslovnicama za časopise poput Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar i Allure Magazine. Takođe je prošetala pistom na revijama modnih kuća kao što su Tommy Hilfiger, Chanel i Michael Kors.
Kendall se pojavljivala u kampanjama za vrhunske brendove kao što su Fendi, Calvin Klein, La Perla i Marc Jacobs. Što se tiče njenih velikih pratilaca na društvenim mrežama, Kendall je rekla za Vogue u intervjuu 2016. da to nije shvatila previše ozbiljno. “Mislim, sve mi je to tako ludo”, rekla je Kendall, “jer to nije pravi život – naglašavati se zbog stvari na društvenim mrežama.”
Meteorski uspon Gigi Hadid
Još jedan model koji je zaslužan za Instamodel trend je Gigi Hadid. Potpisana kao zaštitno lice Maybelline-a od 2015. godine, Gigi ima preko 35 miliona pratilaca na Instagramu od jula 2017. Rođena Kalifornija pojavila se u kampanjama za vrhunske brendove kao što su Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear i Reebok. Gigi se 2016. godine povezala s dizajnerom Tommyjem Hilfigerom na ekskluzivnoj kolekciji odjeće i dodataka pod nazivom Tommy x Gigi. Jednako impresivna je i njena lista naslovnica časopisa.
Gigi je krasila naslovnice izdanja kao što su Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine i Vogue Italia. Njena veza sa bivšom pjevačicom One Directiona koja je bila veoma popularna Zayn takođe je čini veoma vidljivom zvezdom. Njena mlađa braća i sestre, Bella i Anwar Hadid takođe se pridružila svetu modelinga.
Poznata djeca koja su modeli
Još jedan aspekt fenomena Instamodel također uključuje djecu i braću i sestre poznatih ličnosti. Od glumaca do pjevača i supermodela, veza sa slavnom osobom sada može značiti da ste sljedeća superzvijezda modne piste. Nekoliko primjera ovoga može se vidjeti kod modela kao što su Hailey Baldwin (ćerka glumca Stephena Baldwina), Lottie Moss (mlađa sestra supermodela Kate Moss) i Kaia Gerber (ćerka supermodela Cindy Crawford). Ove veze svakako daju modelima prednost u konkurenciji.
Postoji i druga kategorija Instamodela - zvijezda društvenih medija. Riječ je o djevojkama koje su počele na platformama kao što su Instagram i Youtube da bi potpisale ugovore s vrhunskim modeling agencijama. Imena poput Alexis Ren i Meredith Mickelson stekla je slavu zahvaljujući pažnji na društvenim mrežama. Obojica su potpisali ugovor sa The Lions Model Management u New Yorku.
Raznolikost u doba Instamodela
Iako bi mnogi mogli držati nos na pomisao da su modeli postali poznati na platformi društvenih medija, Instamodel pomaže u jednom aspektu – raznolikosti. Plus size model kao Ashley Graham i Iskra Lawrence privukli su glavnu pažnju zahvaljujući velikom broju pratilaca na društvenim mrežama. Isto tako, modeli u boji uključujući Winnie Harlow (koja ima bolest kože vitiligo), Slick Woods (model sa vidljivim razmakom) i Duckie Thot (sudanski/australski model) ističu se po jedinstvenom izgledu.
Dodatno, transrodni model i glumica Hari Nef proslavio se na platformi društvenih medija. Zahvaljujući velikom broju pratilaca na društvenim mrežama, sada možemo vidjeti raznovrsniji raspon modela na naslovnicama časopisa i slikama kampanje. Nadamo se da ćemo moći vidjeti više raznolikosti u pogledu veličine i boje kako godine odmiču.
Budućnost modeliranja
Gledajući sve ovo, mora se zapitati da li je Instamodel trend? Odgovor je vjerovatno da. Može se pogledati manekenski trendovi iz prošlosti kao što su 80-te kada to vole glamazoni Elle Macpherson i Christie Brinkley vladao industrijom. Ili čak pogledajte rane 2000-te kada su modeli sa karakteristikama poput lutke kao što su Gemma Ward i Jessica Stam bili su u modi. Čini se da se proces za ono što se kvalifikuje kao vrhunski model mijenja svakih nekoliko godina. I ko može reći da li industrija počinje da gleda na druge kriterijume šta čini vrhunski model?
Iako je možda teško povjerovati, budućnost modela bi vrlo lako mogli biti roboti. Sada se digitalizirani modeli pojavljuju čak i na popularnim stranicama modnih trgovaca kao što su Neiman Marcus, Gilt Group i Saks Fifth Avenue prema i-D. Da li bi mogli napraviti skok do pista ili čak fotografiranja?
Kada je u pitanju budućnost, ne može se biti sigurno kuda ide industrija modelinga. Ali jedno je sigurno. Ideja da manekenke steknu slavu putem društvenih mreža ne vodi nikuda uskoro. U članku za Adweek, agent za modeliranje priznao je da brendovi neće raditi s modelom ako nemaju 500.000 pratilaca ili više na Instagramu. Sve dok se industrija ne pomakne u drugom smjeru, Instamodel je tu da ostane.