Sa revijama koje se često prikazuju skoro pola godine prije nego što odjeća stigne u prodavnice, modni brendovi Burberry i Tom Ford narušavaju kalendar nedelje mode prelaskom na kolekcije namenjene direktno potrošačima. WWD je rano jutros prvi put podijelio vijest o Burberryjevom promjeni kalendara. Ova dva brenda su poznata po tome što su ispred krivulje kada je u pitanju marketing. Prošle godine Burberry je kreirao Snapchat kampanju koja je snimljena uživo na platformi društvenih medija. Tom Ford je također predstavio svoju kolekciju za proljeće 2016. u video snimku koji je režirao Nick Knight sa Lady Gagom umjesto tradicionalnog prikazivanja na pisti.
Burberry će preskočiti svoju uobičajenu prezentaciju na Londonskoj nedjelji mode u februaru kako bi predstavio žensku i mušku odjeću zajedno s kolekcijom bez sezone ovog septembra. U konačnici, Burberry planira prikazati dvije kolekcije godišnje. O promjeni, Burberryjev kreativni i izvršni direktor Christopher Bailey kaže: „Mi smo globalna kompanija. Kada emitujemo tu emisiju, ne prenosimo je samo ljudima koji žive u proljetno-ljetnim klimama; radimo to za sve različite klime. Dakle, pretpostavljam da pokušavamo da sagledamo i kreativno i pragmatično na ovo.”
Tom Ford je također otkrio vijest da će svoju jesensku prezentaciju 2016. pomjeriti za septembar, a ne za 18. februar kako je prvobitno planirano. "U svijetu koji postaje sve neposredniji, trenutni način prikazivanja kolekcije četiri mjeseca prije nego što bude dostupna potrošačima je zastarjela ideja i ona više nema smisla", rekao je Ford u izjavi za WWD. “Živjeli smo s modnim kalendarom i sistemom koji je iz drugog doba.”