Odjeća koju nosimo priča priču. Naravno, daju svijetu oko nas uvid u našu ličnost i ukus, ali naša odjeća može ispričati priče kojih ni sami nismo svjesni. Kako je Fashion Revolution Week prošao i prošao (od 18. do 24. aprila), primorani smo da zastanemo i razmotrimo neke od ovih priča koje bi nam naša odjeća mogla reći ako bismo odvojili vrijeme da slušamo. Počinje jednim jednostavnim pitanjem: “Ko mi je napravio odjeću?”; pitanje dovoljno snažno da razotkrije i transformiše modnu industriju kakvu poznajemo.
Pričajući bolju priču
Nakon kolapsa fabrike odevnih predmeta Rana Plaza u Bangladešu 2013. godine, pojavile su se inicijative da se ružne istine modne industrije prikažu iz iskošenog neznanja u svjesno reflektore. Budući da se nazivaju „pokretom za transparentnost“, ove inicijative – poput kampanje Kanadske mreže poštene trgovine „Etiketa ne govori cijelu priču“ – i brendovi koji podržavaju iste ideologije, nastoje otkriti cijeli proces proizvodnje odjeće, od sadnju i žetvu sirovina, do proizvodnje odjevnih predmeta, do transporta, distribucije i maloprodaje. Nadamo se da ovo može rasvijetliti stvarnu cijenu odjevnog predmeta i pomoći u informisanju javnosti, koja onda može donijeti odluke na osnovu boljeg informisanja.
Ideja koja stoji iza pokreta je da će potrošači s kupovnom moći izabrati da kupuju odgovornije napravljenu modu (poštenu trgovinu i ekološki održivu), što će zauzvrat natjerati dizajnere da kreiraju odgovornije dizajne, zauzvrat transformirajući proizvodnju i proizvodnju. proces u onaj koji podržava vrijednost ljudskog života i održivu agendu. Sve počinje davanjem glasa i započinjanjem razgovora – na primjer, FashionRevolution Twitter stranica sada ima preko 10.000 tvitova i preko 20.000 pratilaca. Nadalje, lakši načini za kreiranje blogova s modnom tematikom i širenje važnih poruka omogućili su svima da se pridruže razgovoru. Koristeći ovakvu uslugu, sve više ljudi može govoriti o važnim stvarima – a to može biti samo dobro. Krajnji cilj pričanja prave priče je navesti ljude da zastanu i pomisle da smo svi odgovorni. Bilo da smo toga svjesni ili ne, svaki potrošački izbor koji napravimo utječe na druge negdje u nastavku.
The New Story Tellers
Industrijska avangarda koja je pionir pokreta za transparentnost je brend Brune Pietersa pod nazivom Honest by. Ne samo da je brend posvećen 100% transparentnosti u materijalima i lancu nabavke i distribucije, oni osiguravaju da svi materijali i operativni troškovi budu što je moguće više ekološki prihvatljivi, da su radni uvjeti u cijelom lancu nabavke i proizvodnje sigurni i pošteni, te da nema koriste se životinjski proizvodi, osim vune ili svile dobivene s farmi koje poštuju zakone o dobrobiti životinja. Materijali su također certificirani organski.
Apsolutna iskrenost i potpuna transparentnost izgledaju kao radikalan koncept, ali možda je upravo ono što nam je potrebno kako bismo krenuli naprijed ka pozitivnijoj i održivijoj budućnosti. I, na kraju dana, kada svoju omiljenu odjeću možete nositi s ponosom i ne samo da možete izgledati dobro u onome što kupujete, već se i osjećati dobro kada je kupujete, to je zaista divna priča za ispričati.