En temps de quarantena, les marques de moda han de buscar altres maneres creatives de produir contingut. Gucci recluta models per crear autoretrats per a la seva campanya digital de tardor 2020 anomenada: The Ritual. Les models Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol i Lawrence Perry fan autoretrats amb dissenys de passarel·les. Des de la jardineria fins a teixir, el repartiment combina les activitats quotidianes amb l'alta moda.
"Deixo que els models construïssin les seves pròpies imatges. Fer de fotògrafs i narradors, productors i escenògrafs. Els vaig demanar que representessin la idea que tenen d'ells mateixos. Fer-ne públic, donant forma a la poesia que els acompanya. Els vaig animar a jugar, improvisant amb la seva vida”, diu el director creatiu Alessandro Michele.
Campanya de tardor 2020 de Gucci 'The Ritual'
