Una destacada casa de moda de luxe Balenciaga va llançar la seva campanya d'estiu 2020 amb un vídeo inusual. En general, això no hauria de ser gens sorprenent, ja que el públic de tot el món està força acostumat a aquest treball abstracte de la casa de disseny. La seva líder, la dissenyadora de moda georgiana Demna Gvasalia, va llançar la campanya amb una sèrie de fotografies i un vídeo apocalíptic. Les imatges incloïen models, vestits de cap a peus amb Balenciaga, fent-se passar per polítics. Ells, en certa manera, representaven la campanya electoral.
Molts diuen que això hauria d'estar estretament relacionat amb les eleccions presidencials dels Estats Units del 2020. No és la primera vegada que Gvasalia interfereix en la gran política. El 2017, va llançar una línia basada en la roba corporativa de la marca, que s'assemblava molt al logotip de la campanya de Bernie Sanders. Sí, Balenciaga arriba fins aquí amb els seus 'missatges secretament codificats'. Què és el següent per a la icònica casa de moda?
La moda i l'art també influeixen en altres indústries. De vegades ni tan sols estan tan estretament connectats. Un bon exemple és la indústria de les sales d'escape, que s'està expandint ràpidament arreu del món. El Regne Unit és un dels centres globals del mercat. Actualment, el Regne Unit està assistint a un creixement notable de la llista de jocs d'escapament de Londres a mesura que s'introdueixen nous temes inspirats en la moda en alguns llocs nous. Marques com Balenciaga tenen un impacte especialment gran, ja que la indústria de les sales d'escape està impulsada per la innovació, igual que la casa de moda francesa.
El vídeo de la campanya Estiu 2020 és encara més inesperat. És hipnòtic i veure'l fa la sensació d'un rentat de cervell activament. L'enregistrament del telenotícies amb algunes notícies d'última hora està encallat entre la realitat i la fantasia distorsionada. Els periodistes, els periodistes, els periodistes i tots els que apareixen al vídeo estan vestits de Balenciaga.
El concepte del vídeo es basa en la producció d'un artista de París Will Benedict que també el va produir. Té un registre d'aquests treballs, inclòs Charlie Rose, un destacat periodista nord-americà que entrevista apassionadament un extraterrestre. Benedict diu: “Intento trobar coses que siguin molt reals i que formen part del nostre món viscut molt real. Al final, no saps on estàs. M'agrada aquest tipus de lloc inestable".
El vídeo gira bàsicament al voltant del programa informatiu, emetent històries d'última hora del dia. El primer que arriba al programa és la pregunta "on va tota l'aigua?". En aquest moment, els espectadors ja s'adonen que alguna cosa està una mica fora de casa i que el programa no és una cobertura de notícies habitual de la vostra àrea local. No podem entendre cap dels personatges que parla. Les seves boques estan plenes de material negre i buit i els sons no són humans. No obstant això, segons ells, resulta que tota l'aigua va al forat de desguàs a Califòrnia, anomenat Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Poc després de la notícia de l'aigua, el programa ens diu que ja no hi ha embussos. Les imatges mostren cotxes que es mouen a gran velocitat per una intersecció sense aturar-se. Els planetes es realinen i calen ulleres de sol. Aquesta notícia estranya i estressant es va utilitzar per promocionar les ulleres de sol de Balenciaga de la col·lecció Estiu 2020.
Un altre missatge important va ser sota la notícia "Els vianants han tornat". Després del titular, la imatge mostra una bossa de plàstic travessant un carrer juntament amb vianants. L'última part simplement diu "s'acosten bones notícies".
És difícil analitzar tots els pensaments de Gvasalia darrere del vídeo de la campanya d'estiu 2020 per a Balenciaga. Tanmateix, amb l'espectacle uns mesos abans, Gvasalia va fer clarament una declaració sobre la política moderna i els codis de vestimenta per a líders d'alt perfil. L'espectacle es va ambientar en un auditori que s'assemblava clarament a moltes de les característiques de la UE, inclòs el color.
La casa de disseny francesa va mantenir les estranyes i terrorífiques pròtesis d'os de galta com a part del maquillatge del model. S'han convertit en característiques emblemàtiques per als models de Balenciaga i les desfilades de moda més importants.