Pel que fa al món del modelatge de moda, ja sabem que la indústria afavoreix els joves. Si ens fixem en qualsevol dels millors models actuals, la majoria es van descobrir quan era adolescent. Recentment, Kaia Gerber va fer notícia en aparèixer com la cara de la campanya de bosses de mà primavera-estiu 2018 de Chanel als 16 anys. Molts a les xarxes socials es van preguntar si és oportú incloure un adolescent en anuncis que atreuen a dones adultes.
No només hi ha la qüestió de quin missatge envia a la societat, sinó també la idea que les noies es posen en situacions perilloses. La carrera mitjana d'una model és de 5 anys i als 16 anys la majoria de models comencen la seva carrera, segons PBS. Això vol dir que quan un model tingui vint anys, fàcilment pot haver vist el cim de la seva carrera.
Tot i veure una gran empenta per a la diversitat en termes d'edat, raça i mida en el modelatge, encara queda molt camí per recórrer. Amb 64 anys, la supermodel Christie Brinkley fins i tot ha de fer front a la discriminació per edat. "He de recordar constantment a la gent que el meu grup d'edat és important, que som rellevants i que volem estar representats", va dir en un panell recent. Brinkley fins i tot va parlar de com els models més antics s'oferiran tarifes més baixes que els més joves.
Què tan jove és massa jove per modelar?
Cal mirar els de l'altre costat de l'espectre: aquells models que comencen als 16 anys o menys. En els últims anys, la indústria ha pres mesures per protegir els models joves. Per exemple, els conglomerats de luxe Kering i LVMH es van unir per signar un model de carta que estableix que no es poden contractar models menors de 16 anys.
De la mateixa manera, després que una sèrie d'acusacions d'assetjament sexual es van dirigir a fotògrafs de primer nivell, l'editorial Condé Nast va presentar un nou codi de conducta per protegir els models menors d'edat. L'empresa no treballarà amb models menors de 18 anys, i els models no es quedaran sols amb fotògrafs o altres creatius al plató.
La sociòloga i antiga model Ashley Mears va concedir una entrevista a NPR el 2011. Mears va parlar sobre el repte de donar feina a adolescents. "El que fa que sigui problemàtic en el modelatge és que hi ha molts joves que són la mà d'obra, especialment noies joves. I tens noies joves que no tenen necessàriament els seus pares amb elles. Els agents de modelatge prefereixen tenir models que tinguin almenys 16 anys. Tanmateix, certament poden començar molt més joves, i comencen molt més joves. “
El gris de la publicitat
Tot i que el modelatge és una qüestió de fantasia, hi ha alguna cosa a dir sobre l'empenta de les cares més joves. Cara Delevingne recentment va ser titular en ser signat com a cara de la línia 'Capture Youth' de Dior. Aleshores, de 25 anys, la línia anti-envelliment se centra en dones a punt d'entrar als trenta. Hi ha innombrables altres exemples de models joves que impulsen la cura de la pell anti-envelliment. Tanmateix, sembla que hi ha hagut un moviment en la publicitat en els últims anys cap a models més madurs.
El blogger darrere de Advanced Style, Ari Seth Cohen , va dir això sobre l'envelliment al Digi Day: “Ens hem d'adonar que tots ens hem d'envellir, així que és important parlar-ne i crear una conversa sobre l'envelliment. Les dones se senten cada cop més empoderades per ser elles mateixes i mostrar la seva edat".
Afortunadament, hi ha hagut passos en la publicitat convencional per al canvi. En els darrers anys, les principals marques de cosmètics van aprofitar models més antics per aparèixer a campanyes de bellesa. El 2017, l'aleshores Maye Musk, de 69 anys, va ser signada com a cara de CoverGirl. I Isabella Rossellini va tornar com a cara de Lancome després de ser acomiadat prèviament als 42 anys.
Parlant amb The Cut, l'actriu italiana va dir: "Però és tan estrany. Vaig perdre el contracte quan tenia 42 anys i el vaig recuperar als 63. El final amb Lancôme va ser trist, però l'oportunitat d'arreglar és irresistible. Em diuen que el meu nom apareix encara en la seva investigació de mercat. I ara sóc nou de nou!"
Què depara el futur per als models madurs?
Quan es tracta d'envellir en el modelatge, el futur pot veure que belleses encara més madures aconsegueixen llocs de treball. Tot i que la majoria de la publicitat se centra en els joves de 18 a 35 anys, la generació dels baby boomers és la que té més ingressos disponibles. A més, la idea de la societat de fer-se gran ha canviat. Penseu en un home de 60 anys d'avui, i un de 60 anys enrere vint. Megamarques com L'Oreal han seleccionat cares com Jane Fonda i Helen Mirren per a campanyes.
La idea de ser desitjable no acaba als vint anys. Com a supermodel Heidi Klum va dir recentment a "The Ellen DeGeneres Show": "De vegades la gent diu:" Ja saps que tens 44 anys, que en faràs 45, per què no dónes el relleu a algú més? "Però sempre penso que hi ha moltes dones. la meva edat 50, 60, 70. Què, tenim data de caducitat? No podem encara sentir-nos sexy? Em sento sexy".