La pell va ser durant molt de temps un signe de luxe i estatus. Però a mesura que ens endinsem al segle XXI, s'ha convertit en un pas fals per portar. Amb les cases de moda de luxe com Gucci que han anunciat recentment la decisió de deixar-se lliure de pells, l'ús de pell d'animal s'està convertint ràpidament en antiquat. Altres marques de moda com Armani, Hugo Boss i Ralph Lauren també s'han quedat lliures de pell en els últims anys.
L'anunci de Gucci fet a l'octubre de 2017 va causar grans titulars a tot el món. "Gucci sense pell és un gran canvi de joc. Que aquesta potència acabi amb l'ús de la pell a causa de la crueltat que implica tindrà un efecte dominós enorme a tot el món de la moda. Uns 100 milions d'animals a l'any encara pateixen per la indústria de la pell, però això només es pot mantenir mentre els dissenyadors continuïn utilitzant pells i els consumidors la compren", diu Kitty Block, presidenta de Humane Society International.
Per què la pell ja no és elegant
La pell està perdent popularitat entre les marques de luxe i hi ha múltiples factors que expliquen el perquè. Grups d'activistes pels drets dels animals com PETA i Respect for Animals han impulsat des de fa anys que les marques deixin d'utilitzar pell. "Ara està disponible la tecnologia que vol dir que no cal utilitzar pell", va dir el director general de Gucci, Marco Bizzarri, a Vogue. “Les alternatives són luxoses. Simplement no hi ha necessitat".
Vegem els detalls del recent anunci de Gucci. La marca estarà lliure de pell a la primavera de 2018. Durant els darrers deu anys, la companyia ha invertit en pells sintètiques i en recursos més sostenibles. De la mateixa manera, Gucci subhastarà els articles de pell d'animals restants amb els beneficis destinats a organitzacions de drets dels animals.
Un altre motiu pel qual més marques de moda s'allunyen de la pell pot estar relacionat amb els mateixos consumidors. Si aneu a una pàgina de Facebook o Twitter d'una marca que utilitza pells o prova productes cosmètics en animals, sovint veureu consumidors que escriuen comentaris expressant la seva decepció. A més, un enfocament en el medi ambient és més important per al consumidor mil·lenari. I es diu que el grup compta amb més de la meitat dels clients de Gucci.
Quin és el gran problema de la pell?
Tot i que moltes cases de moda encara produeixen articles de cuir, hi ha diverses raons per les quals la pell es considera una pràctica especialment cruel. Un article del Sydney Morning Herald assenyala que el 85% de la pell produïda a tot el món és a través de l'agricultura industrial. "Després hi ha la matança. Els mètodes varien des del gas (el més comú a la UE) i la injecció letal, fins a trencar-se el coll i electrocució anal i oral (que indueix un atac de cor mentre l'animal està conscient) ", escriu Clare Press de l'Herald.
Encara més activistes dels drets dels animals i consumidors preocupats tenen més crítiques que no sobre el pas de la moda a estils sense pell. L'ús de pell d'ovella, cuir i llana encara són punts de discussió important per a alguns. No obstant això, és evident que la indústria està prenent passos més clars per ser més sostenible i conscient dels animals.
Stella McCartney, que ha estat lliure de pell i pell des dels inicis de la seva marca, té això a dir sobre el futur de la moda. "Espero que el que passarà sigui d'aquí a 10 anys, la gent mirarà enrere el fet que vam matar milers de milions d'animals i vam tallar milions d'acres de selva tropical i [utilitzem] l'aigua de la manera més ineficient, podem" No sostenim aquesta manera de viure", diu a Vogue UK. "Així que espero que la gent miri enrere i digui:" De veritat? Això és el que van fer per fer un parell de sabates, de debò?’ Si tens la sort de tenir un negoci en aquest planeta, t’has d’enfocar d’aquesta manera [sostenible]”.
I, de fet, algunes de les marques més cool i populars de la moda han adoptat enfocaments sostenibles. Mireu empreses com Reformation, AwaveAwake, Maiyet i Dolores Haze que utilitzen materials sostenibles. El seu enfocament conscient els ha fet guanyar una base de consumidors dedicada.
Després de la prohibició de la pell, què passa?
A mesura que més marques de moda líders comencen a evitar la pell, el panorama de la indústria continuarà evolucionant. "Creus que l'ús de pells avui és encara modern? No crec que sigui encara modern i per això vam decidir no fer-ho. Està una mica desfasat", afirma el CEO de Gucci, Marco Bizzarri, a Business of Fashion. "La creativitat pot saltar en moltes direccions diferents en lloc d'utilitzar pells".
Tot i que les marques prenen una postura cada cop més contra materials com la pell i la pell, encara hi ha la importància del disseny. Els consumidors no només compraran amb un missatge, sinó que es tracta d'estil, diu Stella McCartney. "Crec que la moda ha de seguir sent divertida, luxosa i desitjable, i pots viure un somni a través del que estem creant, però pots [també] tenir una sensació de seguretat que estàs consumint d'una manera més conscient... Ara és el hora del canvi, ara és el moment de mirar què es pot fer i com la tecnologia ens pot salvar".