A mesura que el moviment de positivitat corporal segueix guanyant terreny, el món de la moda ha vist una reacció contra les imatges excessivament retocades. A partir de l'1 d'octubre de 2017, ha entrat en vigor la llei francesa que exigeix que les imatges comercials que alteren la mida d'un model incloguin la menció de "fotografia retocada".
Alternativament, Getty Images també va promulgar una regla similar en què els usuaris no poden enviar "cap contingut creatiu que mostri models les formes del cos dels quals s'hagin retocat per fer-los veure més prims o més grans". Això sembla ser només el començament del que podria causar grans ondulacions a la indústria.
Una mirada més propera: retoc i imatge corporal
La idea de prohibir els retocs excessius lliga a la idea de la imatge corporal i el seu efecte en els joves. La ministra francesa d'Afers Socials i Salut, Marisol Touraine, va dir en una declaració a WWD: "Exposar els joves a imatges normatives i poc realistes dels cossos condueix a una sensació d'autoestima i una mala autoestima que pot afectar el comportament relacionat amb la salut. ”
És per això que marques com Aerie, la línia de roba interior d'American Eagle Outfitters, que van llançar una campanya gratuïta de retocs, ha tingut un èxit tan gran en termes de vendes i publicitat. La presentació de models sense retocar demostra que, independentment de la forma, fins i tot els models tenen defectes. També es pot assenyalar que les marques que no revelin el retoc s'enfrontaran a una multa de fins a 37.500 euros, o fins i tot fins al 30 per cent de la despesa publicitària d'una marca. També ens fixem en la carta de models recent signada pels conglomerats de luxe LVMH i Kering que prohibia els models de talla zero i menors d'edat.
Una ullada a les mides de mostra
Tot i que l'etiquetatge d'imatges de models amb els cossos alterats es pot veure com un pas positiu, encara queda un problema important. Com a dissenyador Damir Doma va dir en una entrevista de 2015 a WWD: "[El fet] és que, mentre hi hagi una demanda de models extra prims, les agències continuaran oferint".
Aquesta afirmació destaca el fet que les mides de mostra del model són bastant petites per començar. Normalment, un model de pista té una cintura de 24 polzades i uns malucs de 33 polzades. En comparació, les supermodels dels anys 90 com Cindy Crawford tenien una cintura de 26 polzades. Leah Hardy , un antic editor de Cosmopolitan, va assenyalar en una exposició de moda que les models sovint haurien de fer un photoshop per ocultar l'aspecte poc saludable de la ultra primesa.
Escrivint per al Telegraph, Hardy va explicar: "Gràcies als retocs, els nostres lectors... mai van veure l'horrible i famolenc inconvenient de la flaca. Que aquestes noies amb baix pes no semblaven glamurosos de carn. Els seus cossos esquelètics, els cabells avorrits i prims, les taques i els cercles foscos sota els seus ulls van ser embruixats per màgia per la tecnologia, deixant només l'atractiu de les extremitats coltish i els ulls de Bambi".
Però les mides de mostra no només afecten els models, també s'aplica a les actrius. Les estrelles han de tenir la mida de la mostra per agafar vestits en préstec per a espectacles i esdeveniments de premis. Com Julianne Moore va dir en una entrevista a la revista eve sobre mantenir-se prim. "Encara lluito amb la meva dieta profundament avorrida de, bàsicament, iogurt i cereals per esmorzar i barretes de granola. Odio fer dieta". Ella continua: "Odio haver de fer-ho per tenir la mida "correcta". Tinc gana tot el temps".
Com afectarà això a la indústria?
Malgrat aquesta empenta dels legisladors per mostrar tipus de cos sans a les imatges de la campanya i a les pistes, encara queda molta feina per fer. Mentre les mides de les mostres siguin frustrantment petites, el moviment de positivitat corporal només pot arribar fins aquí. I com alguns han assenyalat sobre la prohibició de Photoshop de França, mentre que una empresa no pot retocar la mida d'una model; encara hi ha altres coses que es poden modificar. Per exemple, el color del cabell, el color de la pell i les taques d'un model es poden canviar o eliminar.
Tot i així, els del sector mantenen l'esperança de veure més diversitat. "El que estem lluitant és la diversitat de coses, per tant, hi ha dones que tenen dret a ser primes, hi ha dones que tenen dret a ser molt més curviles", diu Pierre François Le Louët, president de la Federació Francesa. de Prêt-à-Porter de Dona.