La marca Reformation, amb seu a LA, s'ha fet un nom no només amb els seus dissenys de tendència i casualment elegants, sinó també amb les seves pràctiques sostenibles. La seva darrera línia és la Col·lecció Alpaca, una gamma de jerseis fets amb llana d'alpaca de les terres altes peruanes. El material no només és tan suau com el caixmir, sinó que també és més sostenible per al medi ambient que la llana de cabra mongol tradicional. Amb la col·lecció Alpaca a les botigues i en línia aquest mes, hem tingut l'oportunitat d'entrevistar el director general i cofundador de Reformation, Yael Aflalo, sobre la nova col·lecció i el següent per a la marca.
Com vas conèixer les granges d'alpaques? Vas anar tu mateix al Perú?
Fem molta recerca per a tots els nostres materials i quan vam decidir fer aquesta col·lecció ens vam aprofundir per trobar la millor opció possible. Malauradament no vaig poder anar personalment a la granja del Perú. Vaig haver d'atendre el front de casa aquí a LA, però espero poder anar a veure'ls aviat.
Quina és la inspiració darrere de la Reforma? Com va començar?
Cap al final de la meva etapa a Ya-Ya, la meva primera marca de moda, em van començar a no agradar moltes coses de les quals m'havia convertit en part: sobreimprimir llibres de look i llençar-ne el 80 per cent, iardes de tela sobrant que es van llençar. , etc. Vaig anar a la Xina i vaig veure de primera mà el nivell de contaminació provocat per la fabricació i llavors em vaig adonar que calia trencar el cicle. Volia crear una marca on la moda "verda" no signifiqués sacrificar el teu estil.
Com descriuries el tipus de noia que seria el teu client?
El millor de Reforma és que no hi ha un sol client típic, sinó que apel·lem a una gran varietat de dones. Els nostres clients són polifacètics, confiats i genials i ens encanta celebrar la seva diversitat.
Quan fas peces, penses què t'agradaria portar?
Fem roba que realment volem portar. Mirem les tendències, el que ens posem a l'oficina, el que la gent porta al carrer i aconseguim alguna cosa que quedi fantàstica i que també sigui totalment sostenible. Com que utilitzem molts teixits morts o vintage, totes les nostres col·leccions són d'edició limitada i tot es fabrica a la nostra fàbrica del centre de LA.
On trobes la inspiració? Revistes, blogs, obres d'art?
Trobem inspiració a tot arreu, molt en blocs i revistes, però en gran part prové de les noies que coneixem i dels nostres clients. L'empresa sempre s'ha tractat de fer roba per a les dones de la nostra vida, per a nosaltres mateixos i per a les altres.
Ens pots explicar una mica el que vindrà per a la Reforma?
Sempre tenim noves idees i creacions. Ara mateix ens estem divertint planificant Halloween i moltes festes al desembre!
Quins consells donaries als altres que vulguin crear una empresa de moda?
Crec que la millor idea és esbrinar què falta, els forats del mercat i quina és la teva visió. Si tens una idea clara de què és el que vols crear els passos en els quals arribar-hi semblen molt més clars.