Pel que fa al món dels models, la indústria ha experimentat una gran disrupció durant els últims anys. Enrere han quedat els dies en què un dissenyador o editor de moda podia convertir una model en una superestrella. En canvi, correspon a les plataformes de xarxes socials guiar els propers grans noms. Quan mireu les cares de grans marques com Fendi, Chanel o Max Mara, tenen una cosa en comú: models amb grans seguidors d'Instagram. Dos dels majors èxits del modelatge en els últims dos anys han estat Gigi Hadid i Kendall Jenner.
A partir d'avui, el reconeixement mundial de Kendall i Gigi es pot comparar amb les supermodels dels anys 90. Els dos han acumulat nombroses portades de Vogue, així com molts contractes lucratius. De fet, va ser l'edició de setembre de 2014 de Vogue US la que va batejar les estrelles de portada Joan Smalls, Cara Delevingne i Karlie Kloss com a "Instagirls". Des de llavors, el paper de les xarxes socials no ha fet més que créixer en el món de la moda.
Què és un Instamodel?
En termes senzills, un Instamodel és un model que té un nombre important de seguidors d'Instagram. Normalment començar amb 200.000 seguidors o més és un bon començament. Sovint, el seu recompte de seguidors acompanyarà un titular de portada o un comunicat de premsa de campanya. Un exemple d'això seria una portada especial de Vogue US produïda l'abril de 2016 protagonitzada per Kendall Jenner. La portada va comptar amb els seus 64 milions de seguidors d'Instagram (aleshores).
Aleshores, què fa que un model amb un gran nombre de seguidors a les xarxes socials sigui tan atractiu? Per a marques i revistes és la publicitat. Normalment, un model publicarà les seves últimes campanyes o portades als seus seguidors. I, per descomptat, els seus fans també compartiran les fotografies, i així successivament. I tenint en compte la tendència d'Instamodel, primer hem de fer una ullada a l'èxit desbocat de Kendall Jenner.
L'èxit instantani de Kendall Jenner
El 2014, Kendall Jenner va fer el seu primer debut a l'escena del modelatge signant amb Society Management. Aquell mateix any, seria nomenada ambaixadora del gegant de la cosmètica Estee Lauder . Gran part de la seva fama inicial es pot acreditar al seu paper protagonista a E! programa de televisió de realitat, 'Keeping Up with the Kardashians'. Va caminar per la passarel·la tardor-hivern 2014 de Marc Jacobs, consolidant oficialment el seu espai a l'alta moda. Kendall seguiria amb portades de revistes com Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar i Allure Magazine. També va passar per la passarel·la en desfilades de cases de moda com Tommy Hilfiger, Chanel i Michael Kors.
Kendall va aparèixer en campanyes de grans marques com Fendi, Calvin Klein, La Perla i Marc Jacobs. Pel que fa al seu gran seguiment a les xarxes socials, Kendall va dir a Vogue en una entrevista del 2016 que no s'ho prenia massa seriosament. "Vull dir, és molt boig per a mi", va dir Kendall, "perquè no és tan la vida real, per estressar-se per una cosa de les xarxes socials".
L'ascens meteoric de Gigi Hadid
Un altre model que s'acredita amb la tendència Instamodel és Gigi Hadid. Firmat com a cara de Maybelline des del 2015, Gigi compta amb més de 35 milions de seguidors a Instagram al juliol del 2017. El nadiu de Califòrnia va aparèixer a campanyes de grans marques com Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear i Reebok. El 2016, Gigi es va enllaçar amb el dissenyador Tommy Hilfiger en una col·lecció exclusiva de roba i accessoris anomenada Tommy x Gigi. La seva llista de portades de revistes també és igualment impressionant.
Gigi va ser al capdavant de publicacions com Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine i Vogue Italia. La seva relació molt publicitada amb l'antiga cantant de One Direction Zayn també la converteix en una estrella molt visible. Els seus germans petits, Bella i Anwar Hadid també es va incorporar al món del modelatge.
Nens famosos que són models
Una altra faceta del fenomen Instamodel també inclou fills i germans de personalitats famoses. Des d'actors fins a cantants i supermodels, estar relacionat amb la celebritat ara pot significar que siguis la propera superestrella de la passarel·la. Alguns exemples d'això es poden veure amb models com ara Hailey Baldwin (filla de l'actor Stephen Baldwin), Lottie Moss (germana petita de la supermodel Kate Moss) i Kaia Gerber (filla de la supermodel Cindy Crawford). Sens dubte, aquestes connexions donen als models una ventaja davant la competència.
També hi ha una altra categoria d'Instamodel: l'estrella de les xarxes socials. Es tracta de noies que van començar a plataformes com Instagram i Youtube per signar amb les millors agències de models. Noms com Alexis Ren i Meredith Mickelson va saltar a la fama gràcies a l'atenció a les xarxes socials. Tots dos estan signats amb The Lions Model Management a la ciutat de Nova York.
Diversitat a l'era d'Instamodel
Tot i que molts podrien aturar-se el nas davant la idea de models que guanyen notorietat d'una plataforma de xarxes socials, l'Instamodel ajuda en un aspecte: la diversitat. Model talla més com Ashley Graham i Iskra Lawrence han cridat l'atenció general gràcies als seus nombrosos seguiments a les xarxes socials. Així mateix, models de color inclosos Winnie Harlow (que té el vitiligen de la pell), Slick Woods (un model amb un buit notable) i Duckie Thot (un model sudanès/australià) destaquen per l'aspecte únic.
A més, model i actriu transgènere Hari Nef es va fer famosa a les xarxes socials. Gràcies a un nombre important de seguidors a les xarxes socials, ara podem veure una gamma més diversa de models a les portades de revistes i a les imatges de la campanya. Amb sort, podrem veure més varietat en termes de mida i color a mesura que passen els anys.
El futur del modelatge
Mirant tot això, cal preguntar-se, l'Instamodel és una tendència? La resposta és probable que sí. Es poden mirar les tendències de modelatge del passat, com els anys 80, quan els agrada als glamazons Elle Macpherson i Christie Brinkley governava la indústria. O fins i tot mira a principis dels anys 2000 quan els models amb característiques semblants a nines com ara Gemma Ward i Jessica Stam estaven de moda. El procés per al que es qualifica com a top model sembla que canvia cada pocs anys. I qui pot dir si la indústria comença a buscar altres criteris per determinar què és un top model?
Encara que sigui difícil de creure, el futur dels models podria ser molt bé els robots. Ara, els models digitalitzats fins i tot apareixen a llocs populars de minoristes de moda com Neiman Marcus, Gilt Group i Saks Fifth Avenue, segons i-D. Podrien fer el salt a les pistes o fins i tot a les sessions de fotos?
Quan es tracta del futur, no es pot estar segur d'on va la indústria del modelatge. Però una cosa és segura. La idea que els models guanyin fama a través de les xarxes socials no anirà enlloc aviat. En un article amb Adweek, un agent de modelatge va admetre que les marques no treballaran amb un model tret que tinguin 500.000 seguidors o més a Instagram. Fins que la indústria no canviï en una altra direcció, l'Instamodel ha arribat per quedar-se.