Amb les desfilades que sovint es presenten gairebé mig any abans que la roba arribi a les botigues, les marques de moda Burberry i Tom Ford estan alterant el calendari de la setmana de la moda canviant a col·leccions directes al consumidor. WWD va compartir per primera vegada la notícia de la modificació del calendari de Burberry a primera hora d'aquest matí. Les dues marques són conegudes per estar al davant de la corba quan es tracta de màrqueting. L'any passat, Burberry va crear una campanya de Snapchat que es va capturar en directe a la plataforma de xarxes socials. Tom Ford també va donar a conèixer la seva col·lecció de primavera de 2016 en un vídeo dirigit per Nick Knight amb Lady Gaga en comptes d'un espectacle de passarel·la tradicional.
Burberry es saltarà la seva presentació habitual de la Setmana de la Moda de Londres al febrer per presentar roba de dona i d'home juntament amb una col·lecció sense temporada aquest setembre. Finalment, Burberry té previst mostrar dues col·leccions a l'any. Sobre el canvi, Christopher Bailey, director creatiu i director executiu de Burberry, diu: "Som una empresa global. Quan reproduïm aquest programa, no només el transmetem a persones que viuen en climes primavera-estiu; ho fem per a tots els climes diferents. Per tant, suposo que estem intentant mirar-ho de manera creativa i pragmàtica".
Tom Ford també va donar a conèixer la notícia que traslladaria la seva presentació de tardor de 2016 al setembre en lloc del 18 de febrer, tal com estava previst originalment. "En un món que s'ha tornat cada cop més immediat, la manera actual de mostrar una col·lecció quatre mesos abans que estigui disponible per als consumidors és una idea antiquada i que ja no té sentit", va dir Ford en un comunicat a WWD. "Hem viscut amb un calendari i un sistema de moda que són d'una altra època".