La roba que ens posem explica una història. Per descomptat, donen al món que ens envolta una visió de la nostra personalitat i gust, però la nostra roba pot explicar històries de les quals nosaltres mateixos ni tan sols som conscients. Com que la Fashion Revolution Week ha passat i s'ha anat (del 18 d'abril al 24 d'abril), ens veiem obligats a fer una pausa i a considerar algunes d'aquestes històries que la nostra roba ens podria estar explicant si ens prenguem el temps d'escoltar. Comença amb una pregunta senzilla: "Qui m'ha fet la roba?"; una pregunta prou potent per exposar i transformar la indústria de la moda tal com la coneixem.
Explicant una millor història
Arran de l'enfonsament de la fàbrica de roba Rana Plaza a Bangla Desh el 2013, han sorgit iniciatives per anomenar les veritats lletjos de la indústria de la moda des de la ignorància obliqua i cap a un punt de mira conscient. Anomenades "moviment per la transparència", aquestes iniciatives -com la campanya 'The Label Doesn't Tell the Whole Story' de la Canadian Fair Trade Network- i les marques que defensen les mateixes ideologies, busquen revelar tot el procés de la roba, des de la plantació i recol·lecció de matèries primeres, fins a la fabricació de peces de vestir, passant pel transport, la distribució i la venda al detall. L'esperança és que això pugui donar llum sobre el cost real d'una peça i ajudar a informar el públic, que després pot prendre decisions més ben informades.
La idea darrere del moviment, és que els consumidors amb poder adquisitiu optin per comprar moda més responsable (comerç just i mediambientalment sostenible), cosa que obligarà els dissenyadors a crear dissenys més responsables, transformant al seu torn la producció i la fabricació. procés en un que mantingui el valor de la vida humana i una agenda sostenible. Tot comença per aportar una veu i iniciar una conversa; per exemple, la pàgina de Twitter de FashionRevolution ara té més de 10.000 tuits i més de 20.000 seguidors. A més, les maneres més fàcils de crear blocs de moda i difondre missatges importants han permès que qualsevol persona s'uneixi a la conversa. Amb un servei com aquest, cada cop més persones poden parlar sobre qüestions importants, i això només pot ser una cosa bona. L'objectiu final d'explicar la història real és fer que la gent faci una pausa i consideri que tots som responsables. Tant si en som conscients com si no, cada elecció dels consumidors que fem afecta als altres en algun moment.
Els nous contacontes
L'avantguarda de la indústria pionera en el moviment de la transparència és una marca de Bruno Pieters anomenada Honest by. La marca no només està compromesa amb el 100% de transparència en els materials i la cadena de subministrament i distribució, sinó que garanteix que tots els materials i els costos operatius siguin el més respectuosos amb el medi ambient possible, que les condicions de treball en tota la cadena de subministrament i fabricació siguin segures i justes, i que no s'utilitzen productes animals, excepte la llana o la seda procedents de granges que compleixen les lleis de benestar animal. Els materials també estan certificats ecològics.
L'honestedat absoluta i la transparència total sembla un concepte radical, però pot ser que sigui exactament el que necessitem per avançar cap a un futur més positiu i sostenible. I, al cap i a la fi, quan pots portar la teva roba preferida amb orgull i no només pots quedar bé amb allò que compres, sinó que també et sentis bé comprant-la, és realment una història meravellosa per explicar.