Gilunsad sa H&M ang kampanya sa pagkahulog sa 2017 nga nakuha sa Tokyo, Japan. Mga modelo Antonina Petkovic, Devon Windsor , Adwoa Aboah ug Chiharu Okunugi makita sa mga hulagway. Ang panahon sa tinghunlak nagpasiugda sa kawaloan nga dinasig nga mga uso diretso gikan sa runway. Gigakos sa mga batang babaye ang puffed sleeves, polka dot prints ug faux fur sleeves. Gawas pa sa pagpamusil, ang H&M usab naglansad sa usa ka opisyal nga pelikula diin kauban ang mga modelo Naomi Campbel Nag-lip synch ako sa kanta sa 80's, 'Wham Rap! (Paglingaw sa Imong Buhaton)'.
Kampanya sa H&M Fall 2017
