V době karantény musí módní značky hledat jiné kreativní způsoby, jak produkovat obsah. Gucci získává modelky, aby vytvořily autoportréty pro svou digitální kampaň na podzim 2020 s názvem: The Ritual. Modelky Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol a Lawrence Perry pořizují autoportréty s návrhy ranveje. Od zahradničení po pletení, obsazení spojuje každodenní aktivity s vysokou módou.
„Nechal jsem modely, aby si vytvořily vlastní obrazy. Působit jako fotografové a vypravěči, producenti a scénografové. Požádal jsem je, aby reprezentovali představu, kterou o sobě mají. Vyjít s tím na veřejnost a utvářet poezii, která je doprovází. Povzbuzoval jsem je, aby hráli, improvizovali se svým životem,“ říká kreativní ředitel Alessandro Michele.