Jak závislost lidí na sociálních médiích roste, stala se současnou skutečností v jejich životě a jsou velmi ovlivněni obsahem, který vidí online, zejména pokud jde o módní trendy. V minulosti byly módní trendy představeny veřejnosti pomocí přehlídkových mol a módních časopisů, protože móda byla považována za exkluzivní součást kultury. Jedinými ovlivňovateli v oboru byli designéři a lesklé časopisy. Pokud se ale přenesete do roku 2019, je to velmi odlišný příběh, protože sociální média převzala módu a v dnešní době se fashionisté spoléhají na trendy propagované modelkami na Instagramu.
Lidé mají nyní možnost rozhodnout se, kterému typu obsahu se chtějí vystavit. Ano, přehlídková mola a časopisy jsou stále součástí módního průmyslu, ale pomalu se sociálním médiím daří spojovat značky s lidmi.
Módní společnosti musí prodávat své produkty na novém trhu
Lidé se již nespoléhají na to, že jim nejnovější vydání Glamour řekne, jaké jsou nejnovější trendy. Sociální média se používají jako marketingový nástroj k propagaci produktů, které módní značky navrhují pro příští sezóny. Sociální média ale umí víc; ukazuje lidem, jaké oblečení nosí jejich digitální přátelé a jaké módní trendy propagují blogeři.
Módní společnosti vědí, že lidé v dnešní době nemají v reklamu takovou důvěru jako v minulosti. Mileniálové žijí ve světě časopisů, online reklamy a marketingových kampaní, ale tyto nástroje již nemají takový vliv jako v minulosti. Čtenáři považují tuto marketingovou strategii za dost vzdálenou a jsou si vědomi procesu střihu za všemi záběry. Marketingové kampaně považují za zavádějící a své nákupní zvyklosti nenechají ovlivnit reklamním obsahem, se kterým přicházejí do styku v televizi, časopisech a rádiu. Považují za cennější doporučení nabízená přáteli ze sociálních sítí.
Sociální média mají sílu šířit zprávy rychle, napříč zeměmi a kontinenty, a nyní, když počet sledujících na Instagramu přesáhl 200 milionů, je šance, že každý uživatel bude sledovat alespoň módní účet. Studie ukazují, že přibližně 50 % uživatelů Instagramu sleduje módní účty, aby našli inspiraci pro své outfity. To zahrnuje fitness influencery a jejich přidružené značky. Vytvoří se kruh, jeden inspirovaný outfitem, který sdílí modelka na Instagramu, a oni sdílejí svůj vzhled se svými sledujícími. Stanou se zdrojem inspirace pro někoho jiného.
Studie také ukazují, že více než 70 % lidí si pravděpodobně koupí určitý oděv, pokud jej doporučil někdo, koho sledují na sociálních sítích. Přibližně 90 % mileniálů uvádí, že by provedli nákup na základě obsahu generovaného influencerem.
Módní značky se při vytváření svých reklamních kampaní spoléhají na průzkum trhu a jsou si vědomy toho, že v roce 2019 musí své marketingové úsilí zaměřit na Instagram. Průměrné i luxusní značky spolupracují s modelkami na Instagramu na propagaci svých produktů na sociálních sítích.
Modelky na Instagramu propagují značky a zapojují sledující
Sociální média jsou nástrojem, který módní značky používají, aby přiblížily své zákazníky jejich hodnotám. V minulosti byly módní přehlídky exkluzivními akcemi, na které měla přístup pouze elita. V současné době všechny slavné značky nabízejí modelkám na Instagramu přístup na svá přehlídková mola s cílem influencerů sdílet událost živě se svými followery. Uživatelé Instagramu musí pouze sledovat určitý hashtag a získají přístup k veškerému obsahu souvisejícímu s tímto konkrétním hashtagem.
Influencer marketing je nový trend v reklamě a předpokládá spolupráci s vlivnými osobami, které mají moc zvýšit povědomí o značce a ovlivnit nákupní vzorce. Z pohledu kupujících je obsah influencera považován za doporučení od digitálního přítele. Sledují osoby, které obdivují, a kontrolují oblečení, které mají na sobě, nebo výrobky, které používají. Tato doporučení činí značku spolehlivou v očích kupujících a zvyšují zájem publika o interakci se značkou.
Mnoho módních značek má potíže s prosazováním smyslu pro komunitu, ale modelky na Instagramu mají již zavedené publikum, komunikují se svými followery a mohou ověřovat produkty nabízené značkou, aby byly dostupnější veřejnosti.
Módní průmysl je známý svým rychlým klidem a růst technologií předurčil změnu nákupních vzorců. Modelky Instagramu nabízejí značkám možnost přístupu k novému typu marketingu, který je náročný, pokud nezaměstnávají správnou osobu a nevyužívají svou kreativitu k vytváření obsahu.