Jak se hnutí body positivity stále prosazuje, svět módy zaznamenal odpor kvůli přehnaně retušovaným obrázkům. Od 1. října 2017 vstoupil v platnost francouzský zákon, který vyžaduje, aby komerční snímky, které mění velikost modelky, obsahovaly zmínku o „retušované fotografii“.
Alternativně společnost Getty Images také zavedla podobné pravidlo, kdy uživatelé nemohou odesílat „žádný kreativní obsah zobrazující modely, jejichž tvary těla byly retušovány, aby vypadaly tenčí nebo větší“. Zdá se, že toto je jen začátek toho, co by mohlo způsobit velké vlnění napříč průmyslem.
Bližší pohled: Retušování a obraz těla
Myšlenka zákazu nadměrné retuše navazuje na myšlenku body image a jeho vlivu na mladé lidi. Francouzská ministryně sociálních věcí a zdravotnictví Marisol Touraineová v prohlášení pro WWD uvedla: „Vystavování mladých lidí normativním a nerealistickým obrazům těl vede k pocitu sebepodceňování a špatného sebevědomí, což může mít dopad na chování související se zdravím. “
To je důvod, proč značky jako Aerie – řada spodního prádla American Eagle Outfitters spouštějící kampaň bez retušování byly tak velkým hitem z hlediska prodeje a publicity. Představení neretušovaných modelů ukazuje, že bez ohledu na tvar člověka mají i modely chyby. Lze také poznamenat, že značkám, které neprozradí retuš, bude hrozit pokuta až 37 500 eur, nebo dokonce až 30 procent reklamních výdajů značky. Podíváme se také na nedávnou chartu modelů podepsanou luxusními konglomeráty LVMH a Kering, která zakazovala velikost nula a nezletilé modelky.
Podívejte se na ukázkové velikosti
Ačkoli označení obrázků modelek, jejichž těla byla změněna, lze považovat za pozitivní krok, stále přetrvává velký problém. Jako designér Damir Doma řekl v rozhovoru pro WWD v roce 2015: „[Faktem] je, že dokud bude poptávka po extra hubených modelkách, agentury budou pokračovat v plnění.
Toto prohlášení zdůrazňuje skutečnost, že velikosti vzorových vzorků jsou pro začátek poměrně malé. Model dráhy má obvykle pas 24 palců a boky 33 palců. Pro srovnání, supermodelky 90. let jako Cindy Crawford měly pas 26 palců. Leah Hardyová , bývalá redaktorka Cosmopolitanu, v módní expozici poukázala na to, že modelky často musely chodit do photoshopu, aby skryly nezdravý vzhled ultraštíhlosti.
Hardy, který psal pro Telegraph, vyprávěl: „Díky retuši naši čtenáři... nikdy neviděli tu strašnou, hladovou nevýhodu hubené postavy. Že tyto dívky s podváhou nevypadaly v těle okouzlující. Jejich kosterní těla, matné, řídnoucí vlasy, skvrny a tmavé kruhy pod očima byly pomocí magie odstraněny a zbylo jen kouzlo koltích končetin a Bambi očí.“
Velikosti vzorků se ale netýkají jen modelek, ale i hereček. Hvězdy musí mít vzorovou velikost, aby si mohly půjčit šaty na předávání cen a události. Tak jako Julianne Moore řekl v rozhovoru pro eve Magazine o tom, jak zůstat štíhlý. „Stále bojuji se svou hluboce nudnou stravou, v podstatě s jogurtem a snídaňovými cereáliemi a granolovými tyčinkami. Nesnáším diety." Pokračuje: „Nesnáším, když to musím dělat, abych měla ‚správnou‘ velikost. Mám neustále hlad."
Jak to ovlivní průmysl?
Navzdory tomuto tlaku zákonodárců ukázat zdravé typy těla na obrázcích kampaně a na přistávacích dráhách, zbývá ještě mnoho práce. Dokud velikosti vzorků zůstanou frustrující malé, může hnutí tělesné pozitivity jít jen tak daleko. A jak někteří poukázali na francouzský zákaz photoshopu, zatímco společnost nemůže retušovat velikost modelu; jsou ještě další věci, které lze změnit. Například barvu vlasů modelky, barvu pleti a vady lze změnit nebo odstranit.
Přesto lidé v tomto odvětví stále doufají, že uvidí větší rozmanitost. „Bojujeme za rozmanitost věcí, takže existují ženy, které mají právo být hubené, jsou ženy, které mají právo být mnohem křivější,“ říká Pierre François Le Louët, prezident Francouzské federace. dámské konfekce.