Lucky Brand má pro svou kampaň v létě 2021 případ toulání. Fotografoval Bryan Rodner Carr , modelky Minji a Zoi Mantzakanis míří na pláž v uvolněných střihech, které jsou ideální pro období teplého počasí. Letní nezbytnosti jako šaty s očky, ležérní džínovina a crop topy vynikají.
Minji a Zoi, zachycené na scénickém pozadí, jsou uvolněné a elegantní v svěžích kouscích. Jemná barevná paleta obsahuje romantické odstíny růžové, slonové kosti a žluté. Dan Barbato také pracuje na umělecké režii pro natáčení.
Amie Goellerová , Lucky Brand’s SVP Design, nám v exkluzivním rozhovoru vypráví o inspiraci za kampaní.
Kampaň Lucky Brand léto 2021
Co bylo inspirací za kampaní?
Pro naši kampaň Summer ’21 jsme proklouzli na pláž, kde se slunce setkává s mořem a léto je věčné. Konečně jsme se mohli svobodně toulat, ztratili jsme se na slunci, prozkoumávali prázdná pobřeží a klikaté stezky, trávili dny poklidně v uvolněném vzhledu chladných neutrálních barev a klasických indigových odstínech oživených jasnými barvami a rafinovanými detaily.
Co doufáte, že si diváci nové sezóny myslí při pohledu na obrázky?
Doufáme, že kampaň inspiruje touhu po toulkách, optimismus, lásku k přírodě, vzrušení z toho, že jsme na nových místech s novými tvářemi. Léto evokuje pocit dobrodružství a možností a po náročném roce, který jsme všichni právě sdíleli, vsadíme, že pocit naděje a očekávání jsou nakažlivé.
Designy pro letní sezónu vypadají fantasticky! Jaká je inspirace za nimi?
Dík! Jsme nadšeni pocitem nových začátků; jak se věci znovu otevírají, všichni se těšíme, až si uvědomíme svůj skutečný potenciál a zažijeme léto v celé jeho kráse – delší, líné dny zalité sluncem, teplý vánek přinášející sladké pohledy a vůně přírody na každém kroku.
Nikdy nezapomeneme na trapné telefonáty Zoom nebo tepláky, které nás dostaly přes tyto těžké časy, ale to, co právě teď opravdu cítíme, je vzrušení z oblékání – vezměte si ty džíny, šaty a košile s knoflíky (ach my) ! Toto léto je večírek každého coming-outu a my všichni chceme mít dokonalý outfit, abychom byli vidět a znovu cítit všechny pocity.
Jaké jsou některé z prohlášení sezóny?
Naše značka je postavena na denimu a tento základ tvoří celou naši kolekci. Na léto jsme aktualizovali mnoho našich klasických střihů o lehčí prádlo a chladné neutrální látky, přidali několik nových alternativních / módních střihů a skutečně rozšířili naše džínové oblečení o košile, šortky a lehké bundy – třásněnka v makramé je nutností – v řada klasických indigových odstínů pro něj i pro ni.
Tyto džínové kousky jsme doplnili teplými plátěnými tričky, šortkami a knoflíky pro muže a uvedli jsme na trh řadu intimek pro ženy tak stylové, že jsme je spojili s bohémsky inspirovanými háčkovanými topy, knoflíky a výrazným letním šaty. Také jsme přidali další styly do naší kolekce Cloud Soft pohodlných nezbytností a stylového společenského oblečení, vyrobených z opravdu měkkých látek v pohodlném střihu pro celoroční pohodlí.
Co se chystá pro Lucky Brand?
Nejvíc nás ale těší, že naše Beaded Capsule vyjde letos v létě – kolekce ženských boho halenek a westernových košil zdobených jemnými a barevnými geo korálky. Tyto limitované edice, inspirované otevřeným nebem a ručně vyráběnými tradicemi amerického jihozápadu, jsou dokonalou atmosférou českého sběratelství.
Jak pandemie ovlivnila proces navrhování?
Stejně jako všichni ostatní nás COVID donutil přemýšlet a pracovat jinak, a když jsme museli otřást tím, jak jsme vždy dělali věci, našli jsme příležitosti být hbitější a kreativnější.
