Značka Reformation se sídlem v LA si udělala jméno nejen svým trendovým a ležérně elegantním designem, ale také udržitelnými postupy. Jeho nejnovější řadou je kolekce Alpaca, řada svetrů vyrobených z vlny alpaky z peruánské vysočiny. Nejen, že je materiál měkký jako kašmír, ale také ekologicky udržitelnější než tradiční mongolská kozí vlna. S kolekcí Alpaca v obchodech a online jsme tento měsíc dostali příležitost vyzpovídat generálního ředitele a spoluzakladatele společnosti Reformation Yael Aflalo o nové kolekci a o tom, co bude se značkou dále.
Jak jste se dozvěděli o farmách alpaky? Vy sám jste jel do Peru?
U všech našich materiálů děláme tolik průzkumu, a když jsme se rozhodli udělat tuto kolekci, hledali jsme tu nejlepší možnou variantu. Bohužel jsem nemohl osobně jet na farmu v Peru. Musel jsem se starat o domácí frontu tady v LA, ale doufám, že se na ně budu moci brzy podívat.
Jaká je inspirace za reformací? Jak to začalo?
Ke konci mého působení v Ya-Ya, mé první módní značce, se mi začalo nelíbit mnoho věcí, kterých jsem se stal součástí – přetiskování lookbooků a vyhazování 80 procent z nich, vyhazování yardů zbytků látek. atd. Jel jsem do Číny a z první ruky jsem viděl úroveň znečištění způsobenou výrobou a tehdy jsem si uvědomil, že musíme prolomit cyklus. Chtěl jsem vytvořit značku, kde „zelená“ móda neznamená obětovat svůj styl.
Jak byste popsal typ dívky, která by byla vaší zákaznicí?
Na Reformation je skvělé, že neexistuje jen jeden typický zákazník – oslovujeme širokou škálu žen. Naši zákazníci jsou mnohostranní, sebevědomí a cool a rádi oslavujeme jejich rozmanitost.
Přemýšlíš při výrobě kousků, co bys chtěla nosit sama?
Vyrábíme oblečení, které skutečně chceme nosit. Díváme se na trendy, na to, co nosíme v kanceláři, co nosí lidé na ulici, a přicházíme s něčím, co vypadá skvěle a je také zcela udržitelné. Vzhledem k tomu, že používáme mnoho nepoužitých nebo historických látek, všechny naše kolekce jsou limitované edice a vše se vyrábí v naší továrně v Downtown LA.
Kde berete inspiraci? Časopisy, blogy, umělecká díla?
Inspiraci nacházíme všude, hodně z blogů a časopisů, ale hodně z toho pochází od dívek, které známe, a našich zákaznic. Společnost byla vždy o výrobě oblečení pro ženy v našem životě, pro nás i pro sebe navzájem.
Můžete nám říci něco o tom, co bude s reformací dál?
Stále přicházíme s novými nápady a výtvory. Právě teď se bavíme plánováním Halloweenu a spoustou svátečních večírků v prosinci!
Co bys poradil ostatním, kteří chtějí založit módní společnost?
Myslím, že nejlepší nápad je zjistit, co chybí, jaké jsou díry na trhu a jaká je vaše vize. Pokud máte jasnou představu o tom, co to je, chcete vytvořit kroky, kterými se tam dostanete, zdají se být mnohem jasnější.