Pokud jde o svět modelů, toto odvětví zaznamenalo v posledních několika letech velké narušení. Pryč jsou doby, kdy návrhář nebo módní redaktor dokázal z modelky udělat superstar. Místo toho je na platformách sociálních médií, aby vedly další velká jména. Když se podíváte na tváře velkých značek, jako je Fendi, Chanel nebo Max Mara, mají jedno společné – modelky s mega sledovaností na Instagramu. Dva z největších úspěchů modelingu za poslední dva roky byly Gigi Hadid a Kendall Jenner.
Celosvětové uznání Kendall a Gigi lze dnes přirovnat k supermodelkám 90. let. Ti dva nasbírali četné obálky Vogue a také spoustu lukrativních kontraktů. Ve skutečnosti to bylo vydání amerického Vogue ze září 2014, které nazvalo hvězdy obálky Joan Smalls, Cara Delevingne a Karlie Kloss jako ‚Instagirls‘. Od té doby role sociálních médií ve světě módy jen rostla.
Co je Instamodel?
Jednoduše řečeno, Instamodel je modelka, která má na Instagramu značnou sledovanost. Obvykle je dobrý začátek začínat na 200 000 sledujících nebo více. Počet jejich sledujících často doprovází titulek nebo tiskovou zprávu kampaně. Příkladem může být speciální obálka amerického Vogue z dubna 2016 s Kendall Jenner v hlavní roli. Obálka měla na Instagramu 64 milionů (v té době) sledujících.
Takže co přesně dělá modelku s velkou sledovaností na sociálních sítích tak atraktivní? Pro značky a časopisy je to reklama. Obvykle modelka zveřejní své nejnovější kampaně nebo obálky svým následovníkům. A jejich fanoušci budou samozřejmě také sdílet fotografie a tak dále a tak dále. A když se podíváme na trend Instamodel, musíme se nejprve podívat na neuvěřitelný úspěch Kendall Jenner.
Okamžitý úspěch Kendall Jenner
V roce 2014 Kendall Jenner poprvé debutovala na modelingové scéně podpisem smlouvy se společností Society Management. Ve stejném roce by byla jmenována velvyslankyní kosmetického giganta Estee Lauder . Hodně z její rané slávy lze připsat její hlavní roli na E! televizní reality show „Keeping Up with the Kardashians“. Prošla se přistávací dráhou Marca Jacobse podzim-zima 2014, čímž oficiálně upevnila svůj prostor ve vysoké módě. Kendall by na to navázala obálkami časopisů jako Vogue China, Vogue US, Harper’s Bazaar a Allure Magazine. Procházela se také po dráze na přehlídkách pro módní domy jako Tommy Hilfiger, Chanel a Michael Kors.
Kendall se objevila v kampaních pro top značky jako Fendi, Calvin Klein, La Perla a Marc Jacobs. Pokud jde o její velkou sledovanost na sociálních sítích, Kendall v rozhovoru pro Vogue v roce 2016 řekla, že to nebrala příliš vážně. "Chci říct, že je to pro mě všechno tak šílené," řekla Kendall, "protože to tak není skutečný život - stresovat se kvůli sociálním sítím."
Meteorický vzestup Gigi Hadid
Další modelkou, které se připisuje trend Instamodel, je Gigi Hadid. Gigi je od roku 2015 podepsána jako tvář Maybelline a od července 2017 má na Instagramu přes 35 milionů sledujících. Rodačka z Kalifornie se objevila v kampaních pro top značky jako Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear a Reebok. V roce 2016 se Gigi spojila s návrhářem Tommym Hilfigerem na exkluzivní kolekci oblečení a doplňků s názvem Tommy x Gigi. Její seznam obálek časopisů je také stejně působivý.
Gigi ozdobila přední stranu publikací, jako je Vogue US, Harper’s Bazaar US, Allure Magazine a Vogue Italia. Její velmi medializovaný vztah s bývalým zpěvákem One Direction Zayn také z ní dělá dobře viditelnou hvězdu. Její mladší sourozenci, Bella a Anwar Hadid také vstoupil do světa modelingu.
Slavné děti, které jsou modely
Další stránkou fenoménu Instamodel jsou také děti a sourozenci známých osobností. Od herců po zpěváky a supermodelky, být spřízněný s celebritou nyní může znamenat, že jste další superstar na molu. Několik příkladů toho lze vidět u modelů, jako je např Hailey Baldwin (dcera herce Stephena Baldwina), Lottie Mossová (mladší sestra supermodelky Kate Moss) a Kaia Gerber (dcera supermodelky Cindy Crawford). Tato spojení jistě dávají modelům náskok před konkurencí.
Existuje také další kategorie Instamodel — hvězda sociálních sítí. Jsou to dívky, které začaly na platformách, jako je Instagram a Youtube, aby podepsaly smlouvu se špičkovými modelingovými agenturami. Jména jako Alexis Ren a Meredith Mickelson se proslavil díky pozornosti na sociálních sítích. Oba jsou podepsáni s The Lions Model Management v New Yorku.
Rozmanitost ve věku Instamodel
Ačkoli by se mnozí mohli chytit za nos při pomyšlení na modelky, které se proslavily mimo platformu sociálních médií, Instamodel pomáhá v jednom aspektu – rozmanitosti. Plus size modelka jako Ashley Graham a Iskra Lawrence upoutaly pozornost hlavního proudu díky své hojné sledovanosti na sociálních sítích. Stejně tak modely barev včetně Winnie Harlow (kdo má kožní onemocnění vitiligo), Slick Woods (modelka se znatelným rozestupem) a Duckie Thot (súdánsko/australská modelka) vynikají jedinečným vzhledem.
Navíc transgender modelka a herečka Hari Nef se proslavil na platformě sociálních médií. Díky značné sledovanosti na sociálních sítích nyní můžeme na obálkách časopisů a na obrázcích kampaní vidět rozmanitější škálu modelů. Doufejme, že v průběhu let uvidíme více rozmanitosti, pokud jde o velikost a barvu.
Budoucnost modelování
Při pohledu na to všechno se člověk musí divit, je Instamodel trend? Odpověď je pravděpodobně ano. Člověk se může podívat na modelingové trendy minulosti, jako byla 80. léta, kdy se glamazonům líbí Elle Macphersonová a Christie Brinkleyová vládl průmyslu. Nebo se dokonce podívejte do počátku roku 2000, kdy modely s funkcemi podobnými panenkám, jako jsou např Gemma Ward a Jessica Stamová byli všichni vzteklí. Zdá se, že proces toho, co se kvalifikuje jako top model, se každých pár let mění. A kdo může říct, jestli se průmysl začne dívat na jiná kritéria pro to, co dělá topmodelku?
I když se tomu může těžko věřit, budoucností modelů mohou být velmi dobře roboti. Nyní se digitalizované modely dokonce objevují na stránkách oblíbených prodejců módy, jako jsou Neiman Marcus, Gilt Group a Saks Fifth Avenue podle i-D. Mohli by udělat skok na ranveje nebo dokonce focení?
Pokud jde o budoucnost, člověk si nemůže být jistý, kam se průmysl modelingu ubírá. Jedno je ale jisté. Myšlenka, že modelky získávají slávu prostřednictvím sociálních sítí, se v dohledné době nikam neposouvá. V článku pro Adweek modelingový agent připustil, že značky nebudou spolupracovat s modelkou, pokud nebudou mít na Instagramu 500 000 nebo více sledujících. Dokud se průmysl neposune jiným směrem, Instamodel tu zůstane.