Lansiodd tŷ ffasiwn moethus amlwg Balenciaga ei ymgyrch Haf 2020 gyda fideo anarferol. Yn gyffredinol, ni ddylai hyn fod yn syndod, gan fod y cyhoedd ledled y byd wedi hen arfer â gwaith haniaethol o'r fath o'r tŷ dylunio. Lansiodd ei arweinydd, dylunydd ffasiwn o Georgia, Demna Gvasalia, yr ymgyrch gyda chyfres o luniau a fideo apocalyptaidd. Roedd y lluniau'n cynnwys modelau, wedi'u gwisgo pen-i-droed yn Balenciaga, yn esgusodi fel gwleidyddion. Nhw, mewn ffordd, oedd yn cynrychioli'r ymgyrch etholiadol.
Mae llawer yn dweud y dylai hyn gael ei gysylltu'n dynn ag etholiadau arlywyddol 2020 yr Unol Daleithiau. Nid dyma'r tro cyntaf i Gvasalia ymyrryd â'r wleidyddiaeth fawr. Yn ôl yn 2017, lansiodd linell yn seiliedig ar y gwisgo corfforaethol brand, a oedd yn debyg iawn i logo ymgyrch Bernie Sanders. Ydy, mae Balenciaga yn mynd mor bell â hyn gyda’i ‘negeseuon â chod cyfrinachol’. Beth sydd nesaf i'r tŷ ffasiwn eiconig?
Mae ffasiwn a chelf yn dylanwadu ar ddiwydiannau eraill hefyd. Weithiau nid ydynt hyd yn oed wedi'u cysylltu mor dynn. Enghraifft dda yw'r diwydiant ystafell ddianc, sy'n ehangu'n gyflym ledled y byd. Mae'r Deyrnas Unedig yn un o ganolfannau byd-eang y farchnad. Ar hyn o bryd mae Prydain yn gweld twf rhyfeddol yn rhestr gemau dianc Llundain wrth i themâu newydd wedi'u hysbrydoli gan ffasiwn gael eu cyflwyno i rai lleoliadau newydd. Mae brandiau fel Balenciaga yn cael effaith arbennig o fawr gan fod y diwydiant ystafell ddianc yn cael ei yrru gan arloesi, yn union fel y tŷ ffasiwn Ffrengig.
Mae'r fideo ar gyfer ymgyrch Haf 2020 yn rhywbeth hyd yn oed yn fwy annisgwyl. Mae'n hypnotig ac mae ei wylio'n teimlo fel bod yn weithgar yn yr ymennydd. Mae recordiad y darllediad newyddion gyda rhai straeon newyddion sy'n torri yn sownd rhwng realiti a ffantasi gwyrgam. Mae newyddiadurwyr, newyddionwyr, gohebwyr a phawb arall yn y fideo wedi'u gwisgo yn Balenciaga.
Mae cysyniad y fideo yn seiliedig ar allbwn yr artist o Baris Will Benedict a'i cynhyrchodd hefyd. Mae ganddo record o weithiau o’r fath, gan gynnwys Charlie Rose, newyddiadurwr Americanaidd amlwg yn cyfweld ag estron yn angerddol. Dywed Benedict: “Rwy’n ceisio dod o hyd i bethau sy’n real iawn, ac yn rhan fawr o’n byd go iawn sydd wedi’i fyw. Yn y diwedd, nid ydych chi'n gwybod ble rydych chi'n sefyll. Rwy’n hoffi’r math ansefydlog hwnnw o le.”
Mae'r fideo yn y bôn yn troi o gwmpas y rhaglen newyddion, gan ddarlledu straeon torri'r dydd. Y cyntaf i daro’r rhaglen yw’r cwestiwn “ble mae’r dŵr i gyd yn mynd?”. Bryd hynny, mae gwylwyr eisoes yn sylweddoli bod rhywbeth i ffwrdd o’r gwaith ac nad yw’r rhaglen yn ddarllediadau newyddion rheolaidd o’ch ardal leol. Nis gallwn ddeall dim o'r cymeriadau yn siarad. Mae eu cegau'n llawn o'r defnydd du, gwag a dim ond anddynol yw'r synau. Fodd bynnag, yn ôl iddynt, mae'n troi allan bod yr holl ddŵr yn mynd i mewn i'r twll draen yng Nghaliffornia, o'r enw Monticello Dam Glory Spillway.
Yn fuan ar ôl y newyddion dŵr, mae'r rhaglen yn dweud wrthym nad oes mwy o dagfeydd traffig. Mae'r ffilm yn dangos ceir yn symud ar gyflymder uchel trwy groesffordd heb stopio. Mae planedau'n adlinio ac mae angen sbectol haul. Defnyddiwyd y darn newyddion rhyfedd, dirdynnol hwn i hyrwyddo sbectol haul Balenciaga o gasgliad Haf 2020.
Neges bwysig arall oedd o dan y newyddion “mae cerddwyr yn ôl”. Ar ôl y pennawd, mae'r ffilm yn dangos bag plastig yn croesi stryd ynghyd â cherddwyr. Yn syml, mae’r rhan olaf yn dweud “mae newyddion da yn dod i fyny”.
Mae'n anodd dadansoddi holl feddyliau Gvasalia y tu ôl i fideo ymgyrch Haf 2020 ar gyfer Balenciaga. Fodd bynnag, gyda'r sioe ychydig fisoedd ynghynt, gwnaeth Gvasalia ddatganiad yn glir am wleidyddiaeth fodern a chodau gwisg ar gyfer arweinwyr proffil uchel. Gosodwyd y sioe mewn awditoriwm a oedd yn amlwg yn ymdebygu i lawer o nodweddion yr UE, gan gynnwys y lliw.
Cadwodd y tŷ dylunio Ffrengig y prostheteg asgwrn boch rhyfedd, brawychus fel rhan o gyfansoddiad y model. Maent wedi dod yn nodweddion eiconig ar gyfer modelau Balenciaga a sioeau ffasiwn nodedig.