Wrth i ddibyniaeth pobl ar gyfryngau cymdeithasol dyfu, mae wedi dod yn ffaith bresennol yn eu bywyd, ac maen nhw'n cael eu dylanwadu'n fawr gan y cynnwys maen nhw'n ei weld ar-lein, yn enwedig o ran tueddiadau ffasiwn. Yn y gorffennol cyflwynwyd tueddiadau ffasiwn i'r cyhoedd gyda chymorth sioeau catwalk a chylchgronau ffasiwn oherwydd bod ffasiwn yn cael ei ystyried yn rhan unigryw o'r diwylliant. Yr unig ddylanwadwyr yn y diwydiant oedd y dylunwyr a chylchgronau sgleiniog. Ond os ydych chi'n symud ymlaen yn gyflym i 2019, mae'n stori wahanol iawn oherwydd bod y cyfryngau cymdeithasol wedi cymryd drosodd ffasiwn a'r dyddiau hyn mae ffasiwnwyr yn dibynnu ar y tueddiadau a hyrwyddir gan fodelau Instagram.
Bellach mae gan bobl y posibilrwydd i benderfynu ar y math o gynnwys y maent am ei amlygu eu hunain iddo. Ydy, mae catwalk a chylchgronau yn dal i fod yn rhan o'r diwydiant ffasiwn, ond yn araf bach, mae'r cyfryngau cymdeithasol yn cael mwy o lwyddiant wrth gysylltu brandiau â phobl.
Mae'n rhaid i gwmnïau ffasiwn farchnata eu cynnyrch i farchnad newydd
Nid yw pobl bellach yn dibynnu ar y rhifyn diweddaraf o Glamour, i ddweud wrthynt beth yw'r tueddiadau diweddaraf. Defnyddir cyfryngau cymdeithasol fel arf marchnata i hyrwyddo'r cynhyrchion y mae brandiau ffasiwn yn eu dylunio ar gyfer y tymhorau nesaf. Ond mae cyfryngau cymdeithasol yn gwneud mwy; mae'n dangos i bobl pa eitemau dillad y mae eu ffrindiau digidol yn eu gwisgo, a pha dueddiadau ffasiwn y mae blogwyr yn eu hyrwyddo.
Mae cwmnïau ffasiwn yn gwybod nad oes gan bobl y dyddiau hyn yr un lefel o ymddiriedaeth mewn hysbysebu ag oedd ganddynt yn y gorffennol. Mae Millennials yn byw mewn byd o gylchgronau, hysbysebu ar-lein, ac ymgyrchoedd marchnata, ond nid oes gan yr offer hyn y dylanwad a oedd ganddynt yn y gorffennol mwyach. Mae darllenwyr yn ystyried y strategaeth farchnata hon yn eithaf pell, ac maent yn ymwybodol o'r broses olygu y tu ôl i bob llun. Maent yn ystyried ymgyrchoedd marchnata yn gamarweiniol, ac nid ydynt yn gadael i'w harferion siopa gael eu dylanwadu gan y cynnwys hysbysebu y maent yn cysylltu ag ef ar y teledu, cylchgronau, a radio. Maent yn gweld yr argymhellion a gynigir gan ffrindiau cyfryngau cymdeithasol yn fwy gwerthfawr.
Mae gan gyfryngau cymdeithasol y pŵer i ledaenu newyddion yn gyflym, ar draws gwledydd a chyfandiroedd a nawr bod nifer y dilynwyr Instagram wedi rhagori ar 200 miliwn, mae'n debygol y bydd pob defnyddiwr yn dilyn cyfrif ffasiwn o leiaf. Mae astudiaethau'n dangos bod tua 50% o ddefnyddwyr Instagram yn dilyn cyfrifon ffasiwn i ddod o hyd i ysbrydoliaeth ar gyfer eu gwisgoedd. Mae hyn yn cynnwys dylanwadwyr ffitrwydd a'u brandiau cysylltiedig hefyd. Mae cylch yn cael ei greu, un wedi'i ysbrydoli o'r wisg y mae model Instagram yn ei rhannu ac maen nhw'n rhannu eu golwg i'w dilynwyr. Maent yn dod yn ffynhonnell ysbrydoliaeth i rywun arall.
Mae astudiaethau hefyd yn dangos bod mwy na 70% o bobl yn debygol o brynu eitem benodol o ddillad os yw wedi cael ei hargymell gan rywun maen nhw'n ei ddilyn ar gyfryngau cymdeithasol. Mae tua 90% o Millennials yn nodi y byddent yn prynu yn seiliedig ar y cynnwys a gynhyrchir gan ddylanwadwr.
Mae brandiau ffasiwn yn dibynnu ar ymchwil marchnad pan fyddant yn creu eu hymgyrchoedd hysbysebu, ac maent yn ymwybodol bod yn rhaid iddynt ganolbwyntio eu hymdrechion marchnata ar Instagram yn 2019. Mae brandiau cyffredin a moethus yn cydweithio â modelau Instagram i hyrwyddo eu cynhyrchion ar gyfryngau cymdeithasol.
Mae modelau Instagram yn hyrwyddo brandiau ac yn ymgysylltu â dilynwyr
Mae cyfryngau cymdeithasol yn offeryn y mae brandiau ffasiwn yn ei ddefnyddio i ddod â'u cwsmeriaid yn agosach at eu gwerthoedd. Yn y gorffennol, roedd sioeau ffasiwn yn ddigwyddiadau unigryw a gyrchwyd gan yr elitaidd yn unig. Y dyddiau hyn, mae pob brand enwog yn cynnig mynediad i'w sioeau catwalk i fodelau Instagram gyda phwrpas y dylanwadwyr i rannu'r digwyddiad yn fyw gyda'u dilynwyr. Y cyfan sy'n rhaid i ddefnyddwyr Instagram ei wneud yw dilyn hashnod penodol, a byddant yn cyrchu'r holl gynnwys sy'n gysylltiedig â'r hashnod penodol hwnnw.
Marchnata dylanwadwyr yw'r duedd newydd mewn hysbysebu, ac mae'n awgrymu cydweithio â phobl ddylanwadol sydd â'r pŵer i gynyddu ymwybyddiaeth brand a dylanwadu ar y patrymau prynu. O safbwynt y prynwyr, mae cynnwys dylanwadwyr yn cael ei ystyried yn argymhelliad gan ffrind digidol. Maent yn dilyn y bobl y maent yn eu hedmygu, ac maent yn gwirio'r dillad y maent yn eu gwisgo neu'r cynhyrchion y maent yn eu defnyddio. Mae'r argymhellion hyn yn gwneud y brand yn ddibynadwy yng ngolwg y prynwyr ac yn cynyddu diddordeb y gynulleidfa i ryngweithio â'r brand.
Mae llawer o frandiau ffasiwn yn cael anawsterau wrth hyrwyddo ymdeimlad o gymuned, ond mae gan fodelau Instagram gynulleidfa sefydledig, maent yn cyfathrebu â'u dilynwyr, a gallant ddilysu'r cynhyrchion a gynigir gan frand i'w gwneud yn fwy hygyrch i'r cyhoedd.
Mae'r diwydiant ffasiwn yn adnabyddus am ei heddwch cyflym, ac mae twf technoleg wedi pennu newid yn y patrymau prynu. Mae modelau Instagram yn cynnig cyfle i frandiau gael mynediad at fath newydd o farchnata, un sy'n heriol os nad ydyn nhw'n llogi'r person cywir ac nad ydyn nhw'n defnyddio eu creadigrwydd i greu cynnwys.