O ymgyrchoedd i gylchgronau, mae rhyw yn chwarae rhan fawr ym myd ffasiwn. Mae atyniad syllu mudlosgi neu awgrym o holltiad i'w weld mewn delweddau di-rif o'r diwydiant. Ond rhaid meddwl tybed. Ydy rhyw yn gwerthu mewn gwirionedd? Mae'n hen ddywediad sydd i'w glywed ar hyd y blynyddoedd. Ond mae hynny bellach wedi ymddangos wedi newid. Ymddengys bod astudiaethau lluosog yn awgrymu nad yw defnyddio rhyw fel arf marchnata yn effeithiol iawn.
Mae erthygl yn 2017 gan Forbes yn ymchwilio’n ddyfnach, gan ddyfynnu astudiaeth gan Fem Inc. “Datgelodd yr ymchwil ganfyddiadau hynod ddiddorol sy’n dod â rhai credoau a ddelir yn aml dan sylw, yn bennaf bod hysbysebion sydd wedi’u rhywioli’n agored yn tueddu i ysgogi ymatebion emosiynol negyddol sylweddol gan ddefnyddwyr benywaidd - a elwir fel arall. yr ‘effaith halo negyddol,’ a llai o awydd i brynu’r cynnyrch a hysbysebir…”
Nid yw Lingerie Mor Sexy anymore
Nawr o ran dillad isaf, efallai y byddwch chi'n meddwl mai rhyw fyddai'r prif gymhelliant ar gyfer gwerthu. Ond nid yw'n ymddangos bod hynny'n wir yn yr hinsawdd sydd ohoni. Cymerwch er enghraifft, Victoria’s Secret. Wedi'i lansio yn y 70au, sefydlwyd y brand dillad isaf yn wreiddiol i ddynion ddod o hyd i le i siopa am ddillad isaf i'w gwragedd. Aeth ymlaen i fod yn llwyddiant oherwydd ei arddulliau mwy ffansi a phryfoclyd. Ac wrth gwrs rydyn ni'n gwybod am y Victoria's Secret Angels byd-enwog.
Fodd bynnag, yn ystod y blynyddoedd diwethaf gwelwyd gostyngiad yng ngwerthiant Victoria’s Secret. Eleni, gwelodd rhiant-gwmni'r brand L Brands Inc. stociau'n gostwng wrth i lai o siopwyr ddod i mewn i siopau. Mae Bloomberg yn dyfalu mai ei ddefnydd o fodelau maint wedi'u samplu'n unig a bras a wnaed ar gyfer penddelwau llai sydd ar fai yn rhannol. Mewn cymhariaeth, mae cystadleuydd VS aerie o American Eagle wedi gweld gwerthiant yn codi i'r entrychion ers lansio ei ymgyrchoedd heb photoshopped yn 2014. Maent yn dangos modelau fel y maent gydag amrywiaeth o feintiau yn amrywio o syth i curvy. Ac am 13 chwarter syth, dangosodd y gwerthiant dwf digid dwbl.
Y Syllu Benywaidd mewn Ffasiwn
Peth arall i edrych arno o ran rhyw a ffasiwn yw'r gwneuthurwyr delweddau. Nid yw'n sioc bod llawer o ffotograffwyr gorau'r busnes yn ddynion. Fodd bynnag, mae ffotograffwyr ffasiwn benywaidd fel Ellen Von Unwerth, Harley Weir a Zoe Grossman yn arddangos safbwyntiau gwahanol pan ddaw’n fater o bryfoclyd.
Saethodd Von Unwerth nifer o hysbysebion du a gwyn rhywiol Guess yn y 90au, mae Weir yn canolbwyntio ar waith erotig ac mae Grossman yn saethu am nifer o frandiau dillad nofio a dillad isaf. Ac mae gweld rhyw trwy lygaid menyw yn rhoi persbectif newydd. Dywedodd Weir mewn cyfweliad ag i-D, “Dylai safbwynt benywaidd gael ei weld a’i ddosbarthu yn yr ystyr cyffredinol, yn yr un ffordd ag y mae safbwynt dyn. Dylai barn menywod ar ddelweddau fod yn fusnes i bawb.”
Positifrwydd y Corff a Merched yn Perchnogi Eu Cyrff
Efallai nad gwerthu rhyw yw'r broblem. Ond mae'r ffaith bod rhyw trwy syllu gwrywaidd yn aml yn cael ei wthio i werthu cynnyrch i ferched. Mae positifrwydd y corff yn agwedd arall sy'n creu newid ledled y diwydiant ffasiwn. Mae'n ymwneud â merched yn derbyn eu corff waeth beth fo'u maint neu ddiffygion canfyddedig. Ni all pob merch edrych fel model maint 2, felly gall cynnwys ystod amrywiol o fodelau llefarydd wneud gwahaniaeth. Yn ogystal â modelau maint fel Ashley Graham a Iskra Lawrence flaunt eu cromliniau yn falch ac yn dangos y gall rhywiol ddod i mewn mwy nag un maint yn unig.
Wrth siarad am bositifrwydd y corff, dywedodd Graham wrth POPSUGAR, “Rwy’n meddwl y dylech chi fod yr un rydych chi eisiau bod. Os ydych chi eisiau bod yn chiseled ac yn denau, yna mae hynny'n berffaith iawn. Rwy'n meddwl pan fyddwch chi'n ymdrechu i fod yn rhywbeth nad ydych chi, dyna lle mae'r broblem yn codi. Rwy’n credu y dylai pob siâp, pob maint, pob ethnigrwydd, a phob oedran yn bendant gael eu cynrychioli’n well ar gyfryngau cymdeithasol.”
Ffasiwn yn Mynd Gwrth-Rhyw
Yng ngwawr cyfarwyddwyr creadigol newydd, a ffocws ar genhedlaeth y Mileniwm, mae ffasiwn uchel wedi mynd yn wrth-ryw. Gucci dan Alessandro Michele , Calvin Klein dan Raf Simons a Balenciaga dan Demna Gvasalia sbotoleuadau arddull androgynaidd sy'n rhoi rhyw fel yr ansoddair olaf un y byddai rhywun yn ei ddefnyddio i ddisgrifio eu dyluniadau. Cymerodd pob un o'r dylunwyr hyn drosodd ar gyfer y labeli yn ystod y blynyddoedd diwethaf.
Mae Alessandro Michele yn canolbwyntio ar weledigaethau mympwyol, gwych. Tra bod Raf Simons yn darparu math newydd o ddillad chwaraeon Americanaidd. Yn yr un modd, mae'r hysbysebion yn dilyn yr un peth gyda Simons yn ddiweddar yn castio merched amrywiol o ran oedran, hil a math o gorff i fod yn ymgyrch Dillad Isaf Calvin Klein. “Rwy’n credu, yn Calvin Klein, fod y brand yn sefyll cymaint dros realiti,” meddai Simons mewn cyfweliad â Vogue yn 2017. Ac mae Demna Gvasalia o Balenciaga yn cynnwys siapiau hynod a swmpus.
Ble Mae Rhyw yn Mynd mewn Ffasiwn?
Wrth i ffasiwn ddod i mewn i oes newydd, mae rhyw yn ymddangos yn llai o ffactor gwerthu. O frandiau masnachol a ffasiwn uchel, mae pobl yn chwilio am ddelweddau go iawn, mwy dilys. A hyd yn oed pan ddaw i ddillad isaf, nid yw rhyw o reidrwydd yn apelio at gynulleidfaoedd. “Yn y senario achos gorau, nid yw rhyw… yn gweithio,” dywed athro ym Mhrifysgol Talaith Ohio, Brad Bushman wrth AMSER. “Ar gyfer hysbysebwyr, fe all wrthdanio mewn gwirionedd, a bydd pobl yn llai tebygol o gofio eich . Mae’n bosibl y byddan nhw’n adrodd eu bod yn llai tebygol o brynu’ch cynnyrch os yw cynnwys eich rhaglen yn rhywiol.”
Felly beth yw'r dyfodol ar gyfer rhyw mewn ffasiwn? Efallai mai’r broblem yw pa mor “secsi” sydd wedi’i ddiffinio mor gyfyng gan geidwaid y diwydiant. Wrth symud ymlaen, bydd yn rhaid i frandiau agor eu diffiniadau o rywiol neu chwilio am ffyrdd eraill o hyrwyddo eu cynhyrchion. Os na, maent mewn perygl o droi cwsmeriaid i ffwrdd.