I karantænetiden skal modemærker kigge efter andre kreative måder at producere indhold på. Gucci får modeller til at lave selvportrætter til sin digitale efterårskampagne 2020 kaldet: The Ritual. Modellerne Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol og Lawrence Perry tager selvportrætter med banedesign. Fra havearbejde til strikning kombinerer rollebesætningen hverdagsaktiviteter med high fashion.
”Jeg lod modellerne bygge deres egne billeder. At fungere som fotografer og historiefortællere, producere og scenografer. Jeg bad dem om at repræsentere den idé, de har om sig selv. At gå offentligt ud med det, forme den poesi, der ledsager dem. Jeg opfordrede dem til at lege og improvisere med deres liv,” siger kreativ direktør Alessandro Michele.
Gucci 'The Ritual' efterårskampagne 2020
