Et fremtrædende luksusmodehus Balenciaga lancerede sin sommer 2020-kampagne med en usædvanlig video. Generelt burde dette ikke være noget overraskende, da offentligheden verden over er ret godt vant til sådan abstrakt arbejde fra designhuset. Dens leder, en georgisk modedesigner Demna Gvasalia, lancerede kampagnen med en række billeder og en apokalyptisk video. Billederne omfattede modeller, klædt fra top til tå i Balenciaga, der udgav sig for at være politikere. De repræsenterede på en måde valgkampen.
Mange siger, at dette bør være tæt forbundet med det amerikanske præsidentvalg i 2020. Det er ikke første gang, Gvasalia blander sig i den store politik. Tilbage i 2017 lancerede han en linje baseret på mærkevarebeklædning, der lignede Bernie Sanders kampagnelogo. Ja, Balenciaga går så langt med sine 'hemmeligt kodede beskeder'. Hvad er det næste for det ikoniske modehus?
Mode og kunst påvirker også andre industrier. Nogle gange er de ikke engang så tæt forbundet. Et godt eksempel er escape room-industrien, som hurtigt ekspanderer rundt om i verden. Det Forenede Kongerige er et af de globale knudepunkter på markedet. Storbritannien er i øjeblikket vidne til en bemærkelsesværdig vækst af London-flugtspilslisten, efterhånden som nye modeinspirerede temaer introduceres til nogle nye spillesteder. Mærker som Balenciaga har særlig stor indflydelse, da escape room-industrien er drevet af innovation, ligesom det franske modehus.
Videoen til sommerkampagnen 2020 er noget endnu mere uventet. Det er hypnotisk, og at se det føles som at blive aktivt hjernevasket. Nyhedsudsendelsesoptagelsen med nogle breaking news-historier sidder fast mellem virkelighed og forvrænget fantasi. Journalister, nyhedsoplæsere, journalister og alle andre i videoen er klædt i Balenciaga.
Konceptet for videoen er baseret på output fra en Paris-baseret kunstner Will Benedict, som også producerede den. Han har en fortegnelse over sådanne værker, inklusive Charlie Rose, en fremtrædende amerikansk journalist, der lidenskabeligt interviewer et rumvæsen. Benedict siger: "Jeg prøver at finde ting, der er meget virkelige og i høj grad en del af vores meget virkelige levede verden. I sidste ende ved du ikke, hvor du står. Jeg kan godt lide det der ustabile sted."
Videoen kredser dybest set om nyhedsprogrammet og udsender dagens nyheder. Det første, der rammer programmet, er spørgsmålet "hvor er alt vandet på vej hen?". På det tidspunkt indser seerne allerede, at der er noget galt, og programmet er ikke en regulær nyhedsdækning fra dit lokalområde. Vi kan ikke forstå nogen af karaktererne, der taler. Deres mund er fuld af det sorte, tomme materiale, og lydene er bare ikke-humane. Men ifølge dem viser det sig, at alt vandet går ned i drænhullet i Californien, kaldet Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Kort efter vandnyhederne fortæller programmet os, at der ikke er flere trafikpropper. Optagelserne viser biler, der bevæger sig med høj hastighed gennem et vejkryds uden at stoppe. Planeter justerer og solbriller er påkrævet. Denne mærkelige, stressende nyhed blev brugt til at promovere Balenciagas solbriller fra sommerkollektionen 2020.
En anden vigtig besked var under nyheden "fodgængere er tilbage". Efter overskriften viser optagelserne en plasticpose, der krydser en gade sammen med fodgængere. Den sidste del siger blot "god nyhed er på vej".
Det er svært at analysere alle Gvasalias tanker bag sommer 2020-kampagnevideoen for Balenciaga. Men med showet et par måneder tidligere udtalte Gvasalia tydeligt om moderne politik og påklædningsregler for højt profilerede ledere. Showet foregik i et auditorium, der klart lignede mange af EU's karakteristika, inklusive farven.
Det franske designhus beholdt de mærkelige, skræmmende kindbensproteser som en del af modelmakeupen. De er blevet ikoniske karakteristika for Balenciagas modeller og skelsættende modeshows.