Efterhånden som folks afhængighed af sociale medier vokser, er det blevet en aktuel kendsgerning i deres liv, og de er stærkt påvirket af det indhold, de ser online, især når det kommer til modetrends. Tidligere blev modetrends introduceret til offentligheden ved hjælp af catwalkshows og modemagasiner, fordi mode blev betragtet som en eksklusiv del af kulturen. De eneste influencers i branchen var designerne og de glossy magasiner. Men hvis du spoler frem til 2019, er det en meget anden historie, fordi de sociale medier har overtaget mode, og i dag er fashionistaer afhængige af de trends, som Instagram-modeller promoverer.
Folk har nu mulighed for at bestemme, hvilken type indhold de vil udsætte sig selv for. Ja, catwalk og magasiner er stadig en del af modeindustrien, men langsomt har sociale medier mere succes med at forbinde brands med mennesker.
Modevirksomheder skal markedsføre deres produkter til et nyt marked
Folk stoler ikke længere på det seneste nummer af Glamour, for at fortælle dem, hvad de seneste trends er. Sociale medier bruges som et marketingværktøj til at promovere de produkter, modemærker designer til de næste sæsoner. Men sociale medier gør mere; den viser folk, hvilke beklædningsgenstande deres digitale venner har på, og hvilke modetrends bloggere promoverer.
Modevirksomheder ved, at folk i dag ikke har det samme niveau af tillid til reklamer, som de havde tidligere. Millennials lever i en verden af magasiner, onlineannoncering og marketingkampagner, men disse værktøjer har ikke længere den indflydelse, de havde tidligere. Læsere betragter denne marketingstrategi som ret fjern, og de er opmærksomme på redigeringsprocessen bag alle billeder. De anser markedsføringskampagner for vildledende, og de lader ikke deres indkøbsvaner påvirkes af det annonceindhold, de kommer i kontakt med på tv, magasiner og radio. De finder de anbefalinger, som de sociale medier tilbyder, mere værdifulde.
Sociale medier har magten til at sprede nyheder hurtigt på tværs af lande og kontinenter, og nu hvor antallet af Instagram-følgere har oversteget 200 millioner, er chancerne for, at alle brugere følger mindst en modekonto. Undersøgelser viser, at omkring 50 % af Instagram-brugere følger modekonti for at finde inspiration til deres outfits. Dette inkluderer også fitness-influencer og deres tilknyttede mærker. Der oprettes en cirkel, én inspireret af det outfit, en Instagram-model deler, og de deler deres look med deres følgere. De bliver inspirationskilden for en anden.
Undersøgelser viser også, at mere end 70 % af folk sandsynligvis vil købe et bestemt tøj, hvis det er blevet anbefalet af en, de følger på sociale medier. Omkring 90 % af Millennials angiver, at de ville foretage et køb baseret på det indhold, der genereres af en influencer.
Modemærker er afhængige af markedsundersøgelser, når de laver deres annoncekampagner, og de er klar over, at de i 2019 skal fokusere deres marketingindsats på Instagram. Både gennemsnitlige og luksusmærker samarbejder med Instagram-modeller for at promovere deres produkter på sociale medier.
Instagram-modeller promoverer brands og engagerer følgere
Sociale medier er et værktøj, som modemærker bruger til at bringe deres kunder tættere på deres værdier. Før i tiden var modeshows eksklusive begivenheder, som kun eliten havde adgang til. I dag tilbyder alle kendte mærker adgang til deres catwalk-shows til Instagram-modeller med det formål, at influencerne deler begivenheden live med deres følgere. Alt Instagram-brugere skal gøre er at følge et bestemt hashtag, og de vil få adgang til alt indhold, der er relateret til det pågældende hashtag.
Influencer marketing er den nye trend inden for annoncering, og det indebærer samarbejde med indflydelsesrige personer, som har magten til at øge brandbevidstheden og påvirke købsmønstrene. Fra købernes perspektiv betragtes influencer-indhold som en anbefaling fra en digital ven. De følger de personer, de beundrer, og de tjekker det tøj, de har på, eller de produkter, de bruger. Disse anbefalinger gør brandet pålideligt i købernes øjne og øger publikums interesse for at interagere med brandet.
Mange modemærker har svært ved at fremme en følelse af fællesskab, men Instagram-modeller har et allerede etableret publikum, de kommunikerer med deres følgere, og de kan validere de produkter, et brand tilbyder for at gøre det mere tilgængeligt for offentligheden.
Modeindustrien er kendt for sin hurtige fred, og teknologiens vækst har bestemt en ændring i indkøbsmønstrene. Instagram-modeller giver brands mulighed for at få adgang til en ny type markedsføring, en der er udfordrende, hvis de ikke ansætter den rigtige person, og de ikke bruger deres kreativitet til at skabe indhold.