Når det kommer til modemodelleringens verden, ved vi allerede, at industrien favoriserer de unge. Hvis du ser på nogen af nutidens topmodeller, blev de fleste af dem opdaget som teenagere. For nylig skabte Kaia Gerber overskrifter ved at optræde som ansigtet på Chanels forår-sommer 2018 håndtaskekampagne som 16-årig. Mange på sociale medier satte spørgsmålstegn ved, om det er passende at fremhæve en teenager i reklamer, der appellerer til voksne kvinder.
Der er ikke kun spørgsmålet om, hvilket budskab det sender til samfundet, men også ideen om, at unge piger bliver sat i farlige situationer. Den gennemsnitlige karriere for en model er 5 år, og når de er 16-årige begynder de fleste modeller deres karriere, ifølge PBS. Det betyder, at når en model er i begyndelsen af tyverne, kan de sagtens allerede have set toppen af deres karriere.
På trods af at man ser et stort skub for mangfoldighed med hensyn til alder, race og størrelse i modellering, er der stadig lang vej igen. Som 64-årig skal supermodellen Christie Brinkley endda forholde sig til aldersdiskrimination. "Jeg skal hele tiden minde folk om, at min aldersgruppe betyder noget, at vi er relevante, og at vi gerne vil være repræsenteret," sagde hun ved et nyligt panel. Brinkley fortsatte endda med at tale om, hvordan ældre modeller vil blive tilbudt lavere gebyrer end yngre.
Hvor ung er for ung til at modellere?
Man skal se på dem på den anden side af spektret – de modeller, der starter som 16-årig eller yngre. I de seneste år har industrien taget skridt til at beskytte unge modeller. For eksempel gik luksuskonglomeraterne Kering og LVMH sammen for at underskrive et modelcharter, som siger, at modeller under 16 år ikke kan lejes.
Ligeledes afslørede udgiveren Condé Nast en ny adfærdskodeks for at beskytte mindreårige modeller, efter at en lang række anklager om seksuel chikane var rettet mod topfotografer. Virksomheden vil ikke arbejde med modeller under 18 år, og modeller vil ikke stå alene med fotografer eller andre kreative på settet.
Sociolog og tidligere model Ashley Mears gav et interview til NPR i 2011. Mears talte om udfordringen ved at ansætte teenagere. »Det, der gør det problematisk i modellering, er, at man har mange unge, der er arbejdsstyrken, især unge piger. Og du har unge piger, som ikke nødvendigvis har deres forældre med. Modelagenter foretrækker at have modeller, der er mindst 16 år gamle. Men de kan helt sikkert starte meget yngre, og de starter meget yngre. “
Annonceringens gråning
Selvom modellering handler om fantasy, er der noget at sige om at skubbe yngre ansigter. Cara Delevingne for nylig skabte overskrifter ved at blive signeret som ansigtet på Diors 'Capture Youth'-linje. 25-årig på det tidspunkt fokuserer anti-aging-linjen på kvinder, der er ved at gå ind i trediverne. Der er utallige andre eksempler på unge modeller, der presser på anti-aging hudpleje. Der ser dog ud til at være en bevægelse i reklamer i de senere år i retning af mere modne modeller.
Bloggeren bag Advanced Style, Ari Seth Cohen , havde dette at sige om aldring til Digi Day: “Vi er nødt til at indse, at vi alle skal blive gamle, så det er vigtigt at tale om det og skabe en samtale omkring aldring. Kvinder føler sig i stigende grad bemyndiget til at være sig selv og vise deres alder."
Heldigvis har der været skridt i almindelig reklame for forandring. I de seneste år har store kosmetikmærker benyttet sig af ældre modeller for at optræde i skønhedskampagner. I 2017 blev den dengang 69-årige Maye Musk signet som et ansigt for CoverGirl. Og Isabella Rossellini vendte tilbage som et ansigt for Lancome efter tidligere at være blevet fyret i en alder af 42.
I en snak med The Cut sagde den italienske skuespillerinde: "Men det er så mærkeligt. Jeg mistede kontrakten, da jeg var 42, og jeg fik den tilbage ved 63. Afslutningen med Lancôme var trist, men muligheden for at rette op på det er uimodståelig. De fortæller mig, at mit navn stadig kommer op i deres markedsundersøgelser. Og nu er jeg ny igen!"
Hvad bringer fremtiden for modne modeller?
Når det kommer til aldring inden for modellering, kan fremtiden se endnu flere modne skønheder lande job. Selvom de fleste reklamer er fokuseret på 18 til 35-årige, har Baby Boomer-generationen den mest disponible indkomst. Derudover har samfundets idé om at blive ældre ændret sig. Tænk på en 60-årig i dag og en 60-årig for tyve år siden. Megabrands som L'Oreal har tappet ansigter som Jane Fonda og Helen Mirren til kampagner.
Tanken om at være ønskværdig ender ikke kun i ens tyvere. Som supermodel Heidi Klum sagde på 'The Ellen DeGeneres Show' for nylig: "Nogle gange siger folk: 'Du ved, du er 44, du bliver 45, hvorfor giver du ikke stafetten til en anden?' Men jeg tror altid, at der er mange kvinder min alder 50, 60, 70. Hvad, har vi en udløbsdato? Kan vi ikke også stadig føle os sexede? Jeg føler mig sexet."