Efterhånden som kropspositivitetsbevægelsen fortsætter med at vinde terræn, har modeverdenen set en modreaktion over alt for retoucherede billeder. Fra den 1. oktober 2017 er Frankrigs lov, der kræver kommercielle billeder, der ændrer en models størrelse til at omfatte omtalen af 'retoucheret fotografi', trådt i kraft.
Alternativt vedtog Getty Images også en lignende regel, hvor brugere ikke kan indsende "noget kreativt indhold, der viser modeller, hvis kropsformer er blevet retoucheret for at få dem til at se tyndere eller større ud." Dette ser ud til at være kun begyndelsen på, hvad der kan forårsage store krusninger i branchen.
Et nærmere kig: Retouchering og kropsbillede
Ideen om at forbyde overdreven retouchering knytter sig til tanken om kropsopfattelse og dens effekt på unge mennesker. Frankrigs social- og sundhedsminister, Marisol Touraine, sagde i en erklæring til WWD: "At udsætte unge mennesker for normative og urealistiske billeder af kroppe fører til en følelse af selvnedskrivning og dårligt selvværd, som kan påvirke sundhedsrelateret adfærd. ”
Det er derfor, mærker som Aerie—American Eagle Outfitters' undertøjslinje, der lancerer retoucheringsfri kampagne, har været så stort et hit med hensyn til salg og omtale. At byde på uretoucherede modeller viser, at uanset ens form, har selv modeller fejl. Det kan også bemærkes, at mærker, der ikke afslører retouchering, vil få en bøde på op til 37.500 euro, eller endda op til 30 procent af et mærkes reklameudgifter. Vi ser også på det seneste modelcharter underskrevet af luksuskonglomeraterne LVMH og Kering, der forbød størrelse nul og mindreårige modeller.
Et kig på prøvestørrelser
Selvom mærkning af billeder af modeller, hvis kroppe er blevet ændret, kan ses som et positivt skridt, er der stadig et stort problem. Som designer Damir Doma sagde i et 2015-interview med WWD, "[Faktum] er, så længe der er efterspørgsel efter ekstra tynde modeller, vil bureauerne fortsætte med at levere."
Denne erklæring fremhæver det faktum, at modelprøvestørrelser er ret små til at begynde med. Typisk har en landingsbanemodel en talje, der er 24 tommer og hofter, der er 33 tommer. Til sammenligning havde supermodeller fra 90'erne, såsom Cindy Crawford, talje, der var 26 tommer. Leah Hardy , en tidligere redaktør på Cosmopolitan, påpegede i en modeeksponering, at modeller ofte skulle photoshoppes for at skjule det usunde udseende af ultratyndhed.
Hardy skrev for Telegraph og fortalte: "Takket være retouchering har vores læsere... aldrig set den forfærdelige, sultne ulempe ved mager. At disse undervægtige piger ikke så glamourøse ud i kødet. Deres skeletkroppe, kedelige, tyndere hår, pletter og mørke rande under øjnene blev fortryllet af teknologi og efterlod kun tillokkelsen af koltagtige lemmer og Bambi-øjne."
Men prøvestørrelser påvirker ikke kun modeller, det gælder også for skuespillerinder. Stjerner skal være prøvestørrelser for at låne kjoler til prisuddelinger og begivenheder. Som Julianne Moore sagde i et interview med eve Magazine om at forblive slank. "Jeg kæmper stadig med min dybt kedelige diæt med i det væsentlige yoghurt og morgenmadsprodukter og granolabarer. Jeg hader slankekure." Hun fortsætter: "Jeg hader at skulle gøre det for at have den 'rigtige' størrelse. Jeg er sulten hele tiden."
Hvordan vil dette påvirke industrien?
På trods af dette pres fra lovgiverne for at vise sunde kropstyper i kampagnebilleder og på landingsbaner, er der stadig meget arbejde tilbage. Så længe prøvestørrelserne forbliver frustrerende små, kan kropspositivitetsbevægelsen kun gå så langt. Og som nogle har påpeget om Frankrigs photoshop-forbud, mens en virksomhed ikke kan retouchere en models størrelse; der er stadig andre ting, der kan ændres. For eksempel kan en models hårfarve, hudfarve og pletter alle ændres eller fjernes.
Alligevel er de i branchen fortsat håbefulde om at se mere mangfoldighed. "Det, vi kæmper for, er tingenes mangfoldighed, så der er kvinder, der har ret til at være tynde, der er kvinder, der har ret til at være meget mere kurvede," siger Pierre François Le Louët, præsidenten for den franske føderation. af konfektion til kvinder.