Lucky Brand har et tilfælde af vandrelyst til sin sommer 2021-kampagne. Fotograferet af Bryan Rodner Carr , modellerne Minji og Zoi Mantzakanis tager til stranden i afslappede designs perfekt til sæsonen med varmt vejr. Sommernødvendige ting som øjenkjoler, afslappet denim og crop toppe skiller sig ud.
Fanget på en naturskøn baggrund kan Minji og Zoi kanalisere afslappet chic i luftige stykker. En blød farvepalet byder på romantiske nuancer af pink, elfenben og gul. Dan Barbato arbejder også på art direction til optagelsen.
Amie Goeller , Lucky Brands SVP Design, fortæller os om inspirationen bag kampagnen i et eksklusivt interview.
Lucky Brand sommer 2021-kampagne
Hvad var inspirationen bag kampagnen?
Til vores Summer ’21-kampagne smuttede vi til stranden, hvor solen møder havet og sommeren er evig. Endelig var vi fri til at strejfe rundt, og vi forvildede os i solen og udforskede tomme kyststrækninger og snoede stier, hvor vi tilbragte afslappede dage i afslappede looks af kølige neutrale farver og klassiske indigo-nuancer, oplivet med lyse farver og raffinerede detaljer.
Hvad håber du, at seerne af den nye sæson tænker, når de ser på billederne?
Vi håber, at kampagnen inspirerer til følelser af vandrelyst, optimisme, kærlighed til det fri, spændingen ved at være nye steder med nye ansigter. Sommeren fremkalder en følelse af eventyr og muligheder, og efter det udfordrende år, vi alle lige har delt, satser vi på, at følelsen af håb og forventning smitter.
Sommersæsonens design ser fantastisk ud! Hvad er inspirationen bag dem?
Tak! Vi er begejstrede for en følelse af nye begyndelser; Efterhånden som tingene åbner sig igen, glæder vi os alle til at realisere vores sande potentiale og opleve sommeren i al sin pragt - længere, dovne dage gennemvædet af solskin, varme brise, der bærer de søde syn og dufte af naturen på hver tur.
Vi vil aldrig glemme de akavede Zoom-opkald eller joggingbukserne, der fik os igennem disse hårde tider, men det, vi virkelig føler lige nu, er en spænding ved at blive klædt på – tag fat i de jeans og kjoler og skjorter med knapper (oh my) ! Denne sommer er alles coming-out-fest, og vi vil alle gerne have det perfekte outfit til at blive set og mærke alle følelserne igen.
Hvad er nogle af sæsonens statements?
Vores brand er bygget på denim, og det fundament er med til at informere hele vores kollektion. Til sommer opdaterede vi en masse af vores klassiske pasforme med lettere vaske og seje neutrale farver, tilføjede nogle nye alternative/modepasforme og udvidede virkelig vores denim-outfitting med skjorter, shorts og lette jakker – macrame-fransevognen er et must – i en række klassiske indigo nuancer til ham og hende.
Vi supplerede disse denim-stykker med linned-t-shirts, shorts og button-downs til mænd i varmt vejr og lancerede en serie af intimiteter til kvinder, så stilfulde, at vi har sat dem sammen med boheme-inspirerede hæklede toppe, button-downs og statement-sommer. kjoler. Vi har også tilføjet flere styles til vores Cloud Soft-kollektion af hyggelige essentielle ting og stilfuldt loungetøj, lavet med seriøst bløde stoffer i feel-good pasforme for komfort året rundt.
Hvad er det næste for Lucky Brand?
Men vi er mest begejstrede for vores Beaded Capsule, der udkommer senere på sommeren - en kollektion af feminine boho bluser og westernskjorter pyntet med delikate og farverige geo-perler. Inspireret af den åbne himmel og håndlavede traditioner i det amerikanske sydvest, er disse limited edition designs den perfekte bohemiske samlerstemning.
Hvordan påvirkede pandemien designprocessen?
Som alle andre tvang COVID os til at tænke og arbejde anderledes, og ved at skulle ryste op i den måde, vi altid har gjort tingene på, fandt vi muligheder for at være mere adrætte og kreative.
