Forud for sin NYC Flagship Store fejrer Nordstrom New York City for sin efterårskampagne 2019. Inspireret af gadefotograf Joel Meyerowitz med kreativ ledelse af Olivia Kim —VP of Creative Projects—billeder viser en blanding af modeller såvel som rigtige mennesker. Fanget af Gus Powell , en sammenstilling af avancerede og mere tilgængelige mærker tager fokus. Must-have mærker som adidas, Celine, Prada, Valentino og Levi's skiller sig ud mod Big Apple-gaderne. Se mere fra Nordstroms efterårskampagne 2019, og læs vores eksklusive Q&A med Olivia Kim og Gus Powell nedenfor!
Uanset om du kender baggrunden for NYC eller ej, kan billederne i denne kampagne repræsentere en by hvor som helst."
– Olivia Kim
Nordstrom efterårskampagne 2019
Olivia Kim interview
Hvad var inspirationen bag kampagnesloganet — An Open Mind is the Best Look?
Vi stræber efter at være inkluderende i enhver forstand af ordet. Alle er velkomne i vores butik, og det er vores topprioritet at tilbyde den bedste kundeservice og oplevelse til alle, der kommer ind ad døren. Vi vil være den bedste modeforhandler derude og hjælpe vores kunder med at omfavne deres selvudfoldelse gennem mode, men vi vil også fejre mennesker og de historier, de har at fortælle, fordi jeg tror på, at alle har en historie. Denne kampagne fremhæver både individualitet og autentisk menneskelig forbindelse.
Der er en blanding af modeller og rigtige mennesker i kampagnen. Hvad var inspirationen til et mix-cast denne sæson?
Castingen var en blanding af modeller og rigtige New Yorkere, hvoraf nogle stoppede lige på gaden og castede på stedet.
De mærker, vi præsenterer i kampagnen, repræsenterer det demokratiske udvalg af mode, vi fører hos Nordstrom fra Vans til Valentino, Balenciaga til Levi's. Vi ønskede, at kampagnen skulle føles autentisk og en repræsentation af, hvordan rigtige mennesker klæder sig i byen – det handler ikke om at bære et designerlook fra top til tå, men en interessant blanding af mærker, som er med til at definere individuel stil.
Hvorfor skyde på gaden i New York City?
Intet kan sammenlignes med New Yorks pulserende energi – jeg elsker følelsen af travlhed, de uventede øjeblikke, der sker på et øjeblik. Nordstrom NYC Flagship er placeret på 57th og Broadway - Broadway er en af de længste sammenhængende gader i verden, og vores butik lander midt i den arterie, der løber gennem NYC, det føltes naturligt at skyde op og ned af Broadway og på den side gader. Uanset om du kender baggrunden for NYC eller ej, kan billederne i denne kampagne repræsentere en by hvor som helst.
Hvad er der at se frem til med den nye NYC flagskibsbutik?
Der er så meget at se frem til, vores New York-flagskib vil være det største og bedste statement af vores brand. Jeg kan ikke røbe for meget endnu - men vi har en masse overraskelse og glæde i vente. For mig er det personligt, jeg voksede op og begyndte min karriere i New York og boede her, indtil jeg flyttede til Seattle for at slutte mig til Nordstrom. For mig er det en mulighed for at vise alle nogle af de spændende projekter, som jeg har arbejdet på i årevis, og at kunne bringe det arbejde hjem til New York er meget meningsfuldt.
Hvor meget involvering havde Joel Meyerowitz i konceptet?
Jeg har længe beundret Joel Meyerowitz' værk, han er den originale New York gadefotograf. Joel har den utrolige evne til at fange de magiske, ærlige øjeblikke i bylivet og den autentiske menneskelige forbindelse. Nogle af billederne i kampagnen er nik til nogle af Joels mest ikoniske billeder, som vi har gentænkt – en kvinde på en scooter, der sminker sig ved et stoplys, en mand med en stor puddel. På et af billederne er Joels datter, barnebarn og svigersøn med. Det var en drøm, der gik i opfyldelse at kunne samarbejde med Joel og Gus om dette projekt.
Gus Powell interview
Hvordan var oplevelsen på sættet af kampagnen?
New Yorks gader var vores sæt. Og selvom jeg laver fotografier på gaderne i New York, når jeg er på dem, er jeg normalt ikke sammen med en besætning og rollebesætning på mere end 50 personer. For mig var dette en absolut fornøjelse. At have så mange vidunderlige mennesker, talent, mode, rekvisitter og energi at arbejde med – ud over alt det, der sker på de generøse og spændende gader i New York hver dag – var en vidunderlig oplevelse. Energien og positiviteten hos alle involverede var fantastisk, og fodgængere, der gik forbi os, fornemmede det. Det var sådan en fornøjelse at se, hvor villige folk var til at slutte sig til os for et New York-minut og et hurtigt stykke fodgængerkoreografi.
Når du skyder til et projekt som dette, hvad er dit mål fra begyndelsen til slutningen på sættet?
Målet er at forblive i tråd med alt det, vi har forberedt og organiseret i forvejen, men også ikke at blive hængende. Det er essentielt at holde fremdriften og være i stand til at opdage og skabe noget helt nyt på stedet. Jeg forsøger at udnytte min erfaring med at arbejde kommercielt, at levere det, vi har planlagt, men også at bringe intuitionen og den åbne ånd fra en gadefotograf, klar til at omfavne eller jagte noget nyt i samme øjeblik, det bliver opdaget. Målet er at dele det, vi gerne vil som et hold, men også at fejre det, der lever på gaden i New York.
Du skød rundt på mange forskellige steder i New York. Nogle favoritter?
Vi fotograferede på og omkring Broadway fra Columbus Circle hele vejen ned til The Battery. Jeg nyder at lave billeder alle disse steder, men har for nylig været meget glad for området omkring Flatiron-distriktet. Blandingen af mennesker, der arbejder i nabolaget, beboere og turister, er afbalanceret. Dele af det føles som et ældre New York, men det har også nutidens vitalitet.
Skydning på gaden i New York City skal du se mange farverige forbipasserende. Nogle interessante historier på settet?
Vi castede mange modeller og skuespillere til at være en del af optagelserne før tid, men vi stoppede også folk lige på gaden, mens vi arbejdede på at få dem til at samarbejde med os. Da vi var ved at gøre klar til at skyde nær Columbus Circle, så vi en mand komme ud af sin bygning og skubbe otte Yorkshire terriere i en barnevogn. Jeg stoppede ham, og han gik med til at vende tilbage med sine hunde, men først efter at de havde badet. Selv skulle de have hår og makeup.
Hvad betyder kampagnesloganet An Open Mind is the Best Look for dig?
For mig går dette slogan i to retninger. Det handler om at være åben over for alt, hvad der er foran dig. . . at se potentialet for skønhed, humor og menneskelighed i alt og enhver. . . og det handler også om at være åben over for alt, hvad der er indeni dig. . . alle de følelser og menneskelighed, som du er i stand til at føle og bære på dit ærme.
