Det LA-baserede brand Reformation har skabt sig et navn, ikke kun med sine trendy og afslappet smarte designs, men også sine bæredygtige praksisser. Dens seneste linje er Alpaca Collection, en række trøjer lavet af Alpaca-uld fra det peruvianske højland. Ikke alene er materialet så blødt som kashmir, men også mere miljømæssigt bæredygtigt end traditionel mongolsk gedeuld. Med Alpaca-kollektionen i butikker og online i denne måned fik vi chancen for at interviewe Reformations CEO og medstifter Yael Aflalo om den nye kollektion og hvad der er det næste for brandet.
Hvordan fandt du ud af alpacafarmene? Tog du selv til Peru?
Vi laver så meget research for alle vores materialer, og da vi besluttede at lave denne samling, gravede vi dybt for at finde den bedst mulige løsning. Desværre var jeg ikke i stand til personligt at tage til gården i Peru. Jeg var nødt til at passe hjemmefronten her i LA, men forhåbentlig kan jeg snart se dem.
Hvad er inspirationen bag reformationen? Hvordan startede det?
Mod slutningen af min tid hos Ya-Ya, mit første modemærke, begyndte jeg at ikke lide mange af de ting, som jeg var blevet en del af – at overtrykke lookbooks og smid 80 procent af dem væk, metervis af rester af stof blev smidt ud osv. Jeg tog til Kina og så på første hånd niveauet af forurening forårsaget af fremstilling og indså derefter, at vi var nødt til at bryde cyklussen. Jeg ville skabe et brand, hvor "grøn" mode ikke betød at ofre din stil.
Hvordan vil du beskrive den type pige, der ville være din kunde?
Det fantastiske ved Reformation er, at der ikke kun er én typisk kunde – vi appellerer til en bred vifte af kvinder. Vores kunder er mangefacetterede, selvsikre og seje, og vi elsker at fejre deres mangfoldighed.
Når du laver stykker, tænker du så over, hvad du selv vil have på?
Vi laver tøj, som vi faktisk gerne vil have på. Vi ser på trends, hvad vi har på rundt på kontoret, hvad folk har på på gaden, og finder på noget, der ser godt ud og også er fuldstændig bæredygtigt. Fordi vi bruger meget deadstock eller vintage stoffer, er alle vores kollektioner limited edition, og alt er fremstillet på vores fabrik i Downtown LA.
Hvor finder du inspiration? Magasiner, blogs, kunst?
Vi finder inspiration overalt, meget fra blogs og magasiner, men meget af det kommer fra de piger, vi kender, og vores kunder. Firmaet har altid handlet om at lave tøj til kvinderne i vores liv, os selv og hinanden.
Kan du fortælle os lidt om, hvad der er det næste for reformationen?
Vi kommer altid med nye ideer og kreationer. Lige nu hygger vi os med at planlægge Halloween og masser af fester i december!
Hvilket råd vil du give til andre, der ønsker at starte et modefirma?
Jeg tror, den bedste idé er at finde ud af, hvad der mangler, huller i markedet, og hvad din vision er. Hvis du har en klar ide om, hvad det er, du vil skabe, virker trinene for at komme dertil meget mere klare.