Med shows, der ofte bliver præsenteret næsten et halvt år før tøjet kommer i butikkerne, forstyrrer modemærkerne Burberry og Tom Ford modeuge-kalenderen ved at skifte til direkte-til-forbruger-kollektioner. WWD delte først nyheden om Burberrys kalenderrystelse tidligt i morges. De to mærker er kendt for at være på forkant, når det kommer til markedsføring. Sidste år oprettede Burberry en Snapchat-kampagne, som blev fanget live på den sociale medieplatform. Tom Ford afslørede også sin forårskollektion 2016 i en Nick Knight-instrueret video med Lady Gaga i stedet for en traditionel banevisning.
Burberry vil springe sin sædvanlige London Fashion Week-præsentation over i februar for at afsløre dametøj og herretøj sammen med en sæsonløs kollektion i september. I sidste ende planlægger Burberry at vise to kollektioner om året. Om ændringen siger Burberrys kreative chef og administrerende direktør Christopher Bailey: "Vi er en global virksomhed. Når vi streamer det show, streamer vi det ikke kun til folk, der bor i forår-sommer klimaer; vi gør det til alle forskellige klimaer. Så jeg gætter på, at vi prøver at se både kreativt og pragmatisk på det her."
Tom Ford afslørede også nyheden om, at han ville flytte sin præsentation i efteråret 2016 til september i stedet for den 18. februar som oprindeligt planlagt. "I en verden, der er blevet mere og mere umiddelbar, er den nuværende måde at vise en kollektion fire måneder, før den er tilgængelig for forbrugerne, en forældet idé og en, der ikke længere giver mening," sagde Ford i en erklæring til WWD. "Vi har levet med en modekalender og et system, der er fra en anden æra."