Det tøj, vi har på, fortæller en historie. Selvfølgelig giver de verden omkring os et indblik i vores personlighed og smag, men vores tøj kan fortælle historier, som vi ikke selv er klar over. Da Fashion Revolution Week har været og gået (18. april til 24. april), er vi tvunget til at holde pause og overveje nogle af disse historier, som vores tøj kunne fortælle os, hvis vi tog os tid til at lytte. Det begynder med et enkelt spørgsmål: "Hvem har lavet mit tøj?"; et spørgsmål stærkt nok til at afsløre og transformere modeindustrien, som vi kender den.
Fortælle en bedre historie
I kølvandet på Rana Plaza-beklædningsfabrikkens kollaps i Bangladesh i 2013 er der opstået initiativer for at kalde modeindustriens grimme sandheder ud af skrå uvidenhed og ind i et bevidst søgelys. Disse initiativer, som kaldes "gennemsigtighedsbevægelsen", søger – som det canadiske Fair Trade Networks 'The Label Doesn't Tell the Whole Story'-kampagne – og de mærker, der opretholder de samme ideologier, at afsløre hele processen med beklædningsgenstande, fra plantning og høst af råmaterialer, til fremstilling af tøjet, til transport, distribution og detailhandel. Håbet er, at dette kan kaste lys over de reelle omkostninger ved en beklædningsgenstand og hjælpe med at informere offentligheden, som så kan træffe mere velinformerede beslutninger.
Tanken bag bevægelsen er, at de købestærke forbrugere vil vælge at købe mere ansvarligt fremstillet mode (fair trade og miljømæssigt bæredygtigt), hvilket igen vil tvinge designerne til at skabe mere ansvarlige designs, hvilket igen vil transformere produktionen og produktionen. proces til en, der opretholder værdien af menneskeliv og en bæredygtig dagsorden. Det hele starter med at bidrage med en stemme og starte en samtale – for eksempel har FashionRevolution Twitter-siden nu over 10.000 tweets og over 20.000 følgere. Desuden har nemmere måder at skabe blogs med mode-tema og sprede vigtige budskaber givet enhver mulighed for at deltage i samtalen. Ved at bruge en tjeneste som denne kan flere og flere tale om væsentlige forhold – og det kan kun være en god ting. Slutmålet med at fortælle den virkelige historie er at få folk til at holde pause og overveje, at vi alle er ansvarlige. Uanset om vi er bevidste om det eller ej, påvirker ethvert forbrugervalg, vi træffer, andre et eller andet sted hen ad linjen.
De nye historiefortællere
Branchens fortrop, der er banebrydende for gennemsigtighedsbevægelsen, er et mærke af Bruno Pieters kaldet Honest by. Ikke alene er brandet forpligtet til 100 % gennemsigtighed i materialer og forsynings- og distributionskæde, de sikrer, at alle materialer og driftsomkostninger er så miljøvenlige som muligt, at arbejdsforholdene i hele forsyningskæden og fremstillingen er sikre og retfærdige, og at ingen der anvendes animalske produkter, undtagen uld eller silke fra gårde, der overholder dyrevelfærdslovgivningen. Materialer er også certificeret økologiske.
Absolut ærlighed og fuldstændig gennemsigtighed virker som et radikalt koncept, men det er måske lige præcis, hvad vi har brug for for at bevæge os fremad mod en mere positiv og bæredygtig fremtid. Og i slutningen af dagen, når du kan bære dit yndlingstøj med stolthed og ikke kun kan se godt ud i det, du køber, men også føle dig godt tilpas ved at købe det, er det virkelig en vidunderlig historie at fortælle.