Takket være Millennial-generationen ændrer den sociale konstruktion af skønhed sig langsomt. Da netop denne vokale generation kræver en ny skildring af skønhed, er brands – hvis de er opsat på at nå denne demografiske – nødt til at overveje nye markedsføringsmetoder for at nå dem – metoder, der er klar til fuldstændigt at vælte den måde, som denne industri med mange milliarder dollars fungerer. Et brand, der har reageret på denne kulturelle tidsånd og har skabt et usædvanligt succesfuldt brandimage blandt Millennials, er Aerie gennem deres #AerieReal-kampagne.
Mærket bliver virkeligt
#AerieReal-kampagnen blev lanceret i 2014, og hævdede, at den ikke længere ville bruge supermodeller og ikke længere ville røre ved modeller, idet den holdt som sit nye brandbudskab, at "The Real You Is Sexy." Jen Foyle, Global Brand President for Aerie, nævnte i et interview med BuzzFeed, at "vores kunder vil have ærlighed, og de ønsker at blive hørt."
Dette ønske om ærlighed og at blive hørt skyldes i høj grad, at denne demografiske er utroligt dygtige og aktive på sociale medier; de kender forskellen på Pinterest og Instagram og har hashtags og fotofiltre ned til en kunstform. De har også udviklet deres egne stemmer, da de dagligt bidrager til sociale platforme, og de ved, hvad de vil. At have en stemme og bruge den har resulteret i, at brands som Aerie har lært, hvad der er vigtigt for dem, og hvad de rent faktisk ønsker. For den unge kvindelige befolkning har dette været et ønske om at se rigtige mennesker, som de kan identificere sig med inden for mode, især i noget som lingeri og undertøj, hvor de føler deres mest sårbare og selvbevidste. Denne "selfie-generation", på trods af at den virker narcissistisk, har en bedre forståelse af, hvordan de rent faktisk ser ud, hvordan andre i deres sociale netværk virkelig ser ud, og forskellen mellem ægte og uberørte fotografier. I en verden, hvor bloggere, vloggere og Instagrammere er de nye ikoner at følge, er denne generation en, der ser op til rigtige mennesker og ikke photoshoppede modeller i magasiner.
Faktisk er det ikke kun forbrugerbefolkningen, der efterspørger mere reelle fremstillinger i medier og reklamer, men også unge mode- og berømthedsikoner som Lorde og Zendaya, der kalder magasiner for deres overdrevne brug af Photoshop og giver udtryk for deres ønske om at blive portrætteret. præcist. Dette er en generation af stolte, selvsikre unge kvinder, der kan lide, hvem de er, og foretrækker at fremme kropspositivitet frem for uvirkelige og uopnåelige skildringer af skønhed.
Mærket involverer og inspirerer
Desuden er den tusindårige forbruger en, der trives med forbindelse og ikke længere reagerer på annoncer og konventionel markedsføring. Denne socialdemografiske er meget kommunikativ og værdsætter et forhold og en dialog, som de kan deltage i; med andre ord, de reagerer på at blive talt med i stedet for at blive talt til.
Den nuværende Share Your Spark-kampagne er et utroligt eksempel på dette, der ikke kun portrætterer #AerieReal-modeller i al deres uberørte herlighed, men opmuntrer også forbrugere til socialt at dele deres virkelige jeg på Aerie sociale platforme, hvilket giver dem mulighed for at omfavne deres kroppe, deres skønhed og få dem til at skinne. Der er en ekstrem mængde magt og indflydelse i dette sociale aspekt. Faktisk, som Foyle bemærkede, "har de sociale medier givet os mulighed for at engagere os med vores piger på en helt ny måde ... sociale medier har ændret den visuelle dialog" (BuzzFeed). Og denne dialog er en massiv samtale med potentiale til at ændre den måde, en hel generation af piger tænker på skønhed og deres egen krop.
Det er klart, at folk reagerer på #AerieReal-meddelelsen på en meget reel måde; på kun et år efter lanceringen "steg salget med 20%", og medieindtryk "steg til 4 milliarder" (BuzzFeed). Desuden modtager hvert indlæg på #AerieReal Instagram, Twitter og andre sociale platforme en strøm af svar fra forbrugere, nogle endda takker dem, som dette svar fra colleen__thompson på Aerie Instagram-kontoen: "Hey @aerie! Jeg købte denne marineblå badedragt specifikt på grund af DISSE billeder! Tak til dig og dit smarte marketingteam for at opmuntre mig til at gå ind i denne rad bikini!!" Dette er et andet spændende aspekt af Millennials: de er smarte og forstår tricks af marketing, de kan se, hvornår det er god eller dårlig markedsføring, men når det er godt, og de kan identificere sig med og blive inspireret af marketingbudskabet, så er de åbne og modtagelig for det. Milliarder af forbrugere reagerer på denne marketingkampagne, fordi den opretholder deres kerneværdier og ønsker, og den giver dem mulighed for at binde sig følelsesmæssigt til brandet, samtidig med at de føler sig inspirerede, opmuntrede og generelt gode ved sig selv. Og det er smukt.