Στην εποχή της καραντίνας, οι επωνυμίες μόδας πρέπει να αναζητήσουν άλλους δημιουργικούς τρόπους παραγωγής περιεχομένου. Η Gucci στρατολογεί μοντέλα για να δημιουργήσουν αυτοπροσωπογραφίες για την ψηφιακή καμπάνια του φθινοπώρου 2020 που ονομάζεται: The Ritual. Τα μοντέλα Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol και Lawrence Perry κάνουν αυτοπροσωπογραφίες με σχέδια πασαρέλας. Από την κηπουρική μέχρι το πλέξιμο, το καστ συνδυάζει τις καθημερινές δραστηριότητες με την υψηλή μόδα.
«Άφησα τα μοντέλα να φτιάξουν τις δικές τους εικόνες. Να ενεργούν ως φωτογράφοι και αφηγητές, παραγωγοί και σκηνογράφοι. Τους ζήτησα να εκπροσωπήσουν την ιδέα που έχουν για τον εαυτό τους. Να το δημοσιοποιήσουν, διαμορφώνοντας την ποίηση που τους συνοδεύει. Τους ενθάρρυνα να παίξουν, αυτοσχεδιάζοντας με τη ζωή τους», λέει ο δημιουργικός διευθυντής Alessandro Michele.