Ένας εξέχων πολυτελής οίκος μόδας Balenciaga ξεκίνησε την καμπάνια του για το καλοκαίρι 2020 με ένα ασυνήθιστο βίντεο. Γενικά, αυτό δεν πρέπει να προκαλεί έκπληξη, καθώς το κοινό παγκοσμίως είναι αρκετά καλά συνηθισμένο σε τέτοιες αφηρημένες εργασίες από τον οίκο σχεδιασμού. Η αρχηγός του, μια Γεωργιανή σχεδιάστρια μόδας Demna Gvasalia ξεκίνησε την καμπάνια με μια σειρά από φωτογραφίες και ένα αποκαλυπτικό βίντεο. Οι φωτογραφίες περιελάμβαναν μοντέλα, ντυμένα από το κεφάλι μέχρι τα νύχια στο Balenciaga, που υποδύονταν τους πολιτικούς. Κατά κάποιο τρόπο αντιπροσώπευαν την προεκλογική εκστρατεία.
Πολλοί λένε ότι αυτό θα πρέπει να συνδεθεί στενά με τις προεδρικές εκλογές του 2020 στις ΗΠΑ. Δεν είναι η πρώτη φορά που ο Γκβασάλια παρεμβαίνει στη μεγάλη πολιτική. Το 2017, λάνσαρε μια σειρά βασισμένη στην επώνυμη εταιρική ένδυση, η οποία έμοιαζε πολύ με το λογότυπο της καμπάνιας Bernie Sanders. Ναι, η Balenciaga φτάνει ως εδώ με τα «μυστικά κωδικοποιημένα μηνύματά της». Τι είναι το επόμενο για τον εμβληματικό οίκο μόδας;
Η μόδα και η τέχνη επηρεάζουν και άλλους κλάδους. Μερικές φορές δεν είναι καν τόσο στενά συνδεδεμένα. Ένα καλό παράδειγμα είναι η βιομηχανία των δωματίων απόδρασης, η οποία επεκτείνεται γρήγορα σε όλο τον κόσμο. Το Ηνωμένο Βασίλειο είναι ένας από τους παγκόσμιους κόμβους της αγοράς. Αυτή τη στιγμή, η Βρετανία γνωρίζει μια αξιοσημείωτη ανάπτυξη της λίστας παιχνιδιών απόδρασης στο Λονδίνο, καθώς νέα θέματα εμπνευσμένα από τη μόδα εισάγονται σε μερικούς νέους χώρους. Μάρκες όπως η Balenciaga έχουν ιδιαίτερα μεγάλο αντίκτυπο καθώς η βιομηχανία των δωματίων απόδρασης καθοδηγείται από την καινοτομία, όπως και ο γαλλικός οίκος μόδας.
Το βίντεο για την καμπάνια Καλοκαίρι 2020 είναι κάτι ακόμα πιο απροσδόκητο. Είναι υπνωτιστικό και βλέποντάς το νιώθεις σαν να σου κάνουν ενεργή πλύση εγκεφάλου. Η ηχογράφηση του δελτίου ειδήσεων με ορισμένες έκτακτες ειδήσεις είναι κολλημένη ανάμεσα στην πραγματικότητα και τη διαστρεβλωμένη φαντασία. Δημοσιογράφοι, παρουσιαστές ειδήσεων, ρεπόρτερ και όλοι οι άλλοι στο βίντεο είναι ντυμένοι με Balenciaga.
Η ιδέα του βίντεο βασίζεται στο έργο του καλλιτέχνη Will Benedict με έδρα το Παρίσι, ο οποίος και την παραγωγή του. Έχει ένα αρχείο τέτοιων έργων, συμπεριλαμβανομένου του Charlie Rose, ενός εξέχοντος Αμερικανού δημοσιογράφου που παίρνει με πάθος συνεντεύξεις από έναν εξωγήινο. Ο Μπένεντικτ λέει: «Προσπαθώ να βρω πράγματα που είναι πολύ αληθινά, και σε μεγάλο βαθμό μέρος του πολύ αληθινού κόσμου μας. Στο τέλος, δεν ξέρεις πού βρίσκεσαι. Μου αρέσει αυτό το ασταθές μέρος».
Το βίντεο περιστρέφεται βασικά γύρω από το πρόγραμμα ειδήσεων, μεταδίδοντας έκτακτες ιστορίες της ημέρας. Το πρώτο που χτυπά το πρόγραμμα είναι η ερώτηση «πού πάει όλο το νερό;». Σε εκείνο το σημείο, οι θεατές συνειδητοποιούν ήδη ότι κάτι δεν πάει καλά και ότι το πρόγραμμα δεν είναι μια τακτική κάλυψη ειδήσεων από την περιοχή σας. Δεν μπορούμε να καταλάβουμε κανέναν από τους χαρακτήρες που μιλούν. Το στόμα τους είναι γεμάτο από το μαύρο, κενό υλικό και οι ήχοι είναι απλώς μη ανθρώπινοι. Ωστόσο, σύμφωνα με αυτούς, αποδεικνύεται ότι όλο το νερό πηγαίνει στην οπή αποστράγγισης στην Καλιφόρνια, που ονομάζεται Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Αμέσως μετά τα νέα για το νερό, το πρόγραμμα μας λέει ότι δεν υπάρχει άλλο μποτιλιάρισμα. Το βίντεο δείχνει αυτοκίνητα να κινούνται με μεγάλη ταχύτητα μέσα από μια διασταύρωση χωρίς να σταματούν. Οι πλανήτες ευθυγραμμίζονται ξανά και απαιτούνται γυαλιά ηλίου. Αυτή η παράξενη, αγχωτική είδηση χρησιμοποιήθηκε για την προώθηση των γυαλιών ηλίου της Balenciaga από τη συλλογή Καλοκαίρι 2020.
Ένα άλλο σημαντικό μήνυμα ήταν κάτω από την είδηση «οι πεζοί επέστρεψαν». Μετά τον τίτλο, το βίντεο δείχνει μια πλαστική σακούλα να διασχίζει έναν δρόμο μαζί με πεζούς. Το τελευταίο μέρος λέει απλά "καλά νέα έρχονται".
Είναι δύσκολο να αναλυθούν όλες οι σκέψεις του Gvasalia πίσω από το βίντεο της καμπάνιας Καλοκαίρι 2020 για το Balenciaga. Ωστόσο, με την εκπομπή λίγους μήνες νωρίτερα, η Gvasalia έκανε ξεκάθαρα μια δήλωση σχετικά με τη σύγχρονη πολιτική και τους ενδυματολογικούς κώδικες για ηγέτες υψηλού προφίλ. Η παράσταση τοποθετήθηκε σε ένα αμφιθέατρο που έμοιαζε σαφώς με πολλά από τα χαρακτηριστικά της ΕΕ, συμπεριλαμβανομένου του χρώματος.
Ο γαλλικός οίκος σχεδιασμού διατήρησε τα περίεργα, τρομακτικά προσθετικά κόκαλων στα μάγουλα ως μέρος του μακιγιάζ του μοντέλου. Έχουν γίνει εμβληματικά χαρακτηριστικά για τα μοντέλα και τις επιδείξεις μόδας της Balenciaga.