Καθώς η εξάρτηση των ανθρώπων από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μεγαλώνει, έχει γίνει ένα σημερινό γεγονός στη ζωή τους και επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό από το περιεχόμενο που βλέπουν στο διαδίκτυο, ειδικά όταν πρόκειται για τάσεις της μόδας. Στο παρελθόν, οι τάσεις της μόδας εισήχθησαν στο κοινό με τη βοήθεια πασαρέλας και περιοδικών μόδας, επειδή η μόδα θεωρούνταν αποκλειστικό μέρος της κουλτούρας. Οι μόνοι επιρροές στη βιομηχανία ήταν οι σχεδιαστές και τα γυαλιστερά περιοδικά. Αλλά αν προχωρήσετε γρήγορα για το 2019, είναι μια πολύ διαφορετική ιστορία, επειδή τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν καταλάβει τη μόδα και σήμερα οι fashionistas βασίζονται στις τάσεις που προωθούν τα μοντέλα του Instagram.
Οι άνθρωποι έχουν πλέον τη δυνατότητα να αποφασίσουν τον τύπο περιεχομένου στο οποίο θέλουν να εκτεθούν. Ναι, η πασαρέλα και τα περιοδικά εξακολουθούν να αποτελούν μέρος της βιομηχανίας της μόδας, αλλά σιγά-σιγά, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν μεγαλύτερη επιτυχία συνδέοντας τις επωνυμίες με τους ανθρώπους.
Οι εταιρείες μόδας πρέπει να διαθέσουν τα προϊόντα τους σε μια νέα αγορά
Ο κόσμος δεν βασίζεται πλέον στο τελευταίο τεύχος του Glamour, για να του πει ποιες είναι οι τελευταίες τάσεις. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιούνται ως εργαλείο μάρκετινγκ για την προώθηση των προϊόντων που σχεδιάζουν οι επωνυμίες μόδας για τις επόμενες σεζόν. Αλλά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κάνουν περισσότερα. δείχνει στους ανθρώπους ποια είδη ένδυσης φορούν οι ψηφιακοί φίλοι τους και ποιες τάσεις της μόδας προωθούν οι bloggers.
Οι εταιρείες μόδας γνωρίζουν ότι οι άνθρωποι στις μέρες μας δεν έχουν το ίδιο επίπεδο εμπιστοσύνης στη διαφήμιση όπως στο παρελθόν. Οι Millennials ζουν σε έναν κόσμο περιοδικών, διαδικτυακών διαφημίσεων και εκστρατειών μάρκετινγκ, αλλά αυτά τα εργαλεία δεν έχουν πλέον την επιρροή που είχαν στο παρελθόν. Οι αναγνώστες θεωρούν αυτή τη στρατηγική μάρκετινγκ αρκετά μακρινή και γνωρίζουν τη διαδικασία επεξεργασίας πίσω από όλες τις λήψεις. Θεωρούν τις καμπάνιες μάρκετινγκ παραπλανητικές και δεν αφήνουν τις αγοραστικές τους συνήθειες να επηρεαστούν από το διαφημιστικό περιεχόμενο, έρχονται σε επαφή με την τηλεόραση, τα περιοδικά και το ραδιόφωνο. Θεωρούν πιο πολύτιμες τις συστάσεις που προσφέρουν οι φίλοι των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν τη δύναμη να διαδίδουν ειδήσεις γρήγορα, σε χώρες και ηπείρους και τώρα που ο αριθμός των ακολούθων του Instagram έχει ξεπεράσει τα 200 εκατομμύρια, οι πιθανότητες είναι κάθε χρήστης να ακολουθήσει τουλάχιστον έναν λογαριασμό μόδας. Μελέτες δείχνουν ότι περίπου το 50% των χρηστών του Instagram ακολουθούν λογαριασμούς μόδας για να βρουν έμπνευση για τα ρούχα τους. Αυτό περιλαμβάνει επίσης fitness influencers και τις σχετικές επωνυμίες τους. Δημιουργείται ένας κύκλος, ένας εμπνευσμένος από το ντύσιμο που μοιράζεται ένα μοντέλο στο Instagram και μοιράζονται το look τους στους followers τους. Γίνονται πηγή έμπνευσης για κάποιον άλλο.
Μελέτες δείχνουν επίσης ότι περισσότερο από το 70% των ανθρώπων είναι πιθανό να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο ρούχο, εάν το έχει συστήσει κάποιος που ακολουθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Περίπου το 90% των Millennials δηλώνουν ότι θα έκαναν μια αγορά με βάση το περιεχόμενο που δημιουργείται από έναν influencer.
Οι επωνυμίες μόδας βασίζονται στην έρευνα αγοράς όταν δημιουργούν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες και γνωρίζουν ότι το 2019 πρέπει να επικεντρώσουν τις προσπάθειές τους μάρκετινγκ στο Instagram. Τόσο οι μέτριες όσο και οι μάρκες πολυτελείας συνεργάζονται με μοντέλα του Instagram για να προωθήσουν τα προϊόντα τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Τα μοντέλα του Instagram προωθούν επωνυμίες και προσελκύουν οπαδούς
Τα social media είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιούν οι επωνυμίες μόδας για να φέρουν τους πελάτες τους πιο κοντά στις αξίες τους. Στο παρελθόν, οι επιδείξεις μόδας ήταν αποκλειστικές εκδηλώσεις στις οποίες είχε πρόσβαση μόνο η ελίτ. Σήμερα, όλα τα διάσημα brands προσφέρουν πρόσβαση στις πασαρέλες τους σε μοντέλα του Instagram με σκοπό οι influencers να μοιραστούν ζωντανά την εκδήλωση με τους followers τους. Το μόνο που πρέπει να κάνουν οι χρήστες του Instagram είναι να ακολουθήσουν ένα συγκεκριμένο hashtag και θα έχουν πρόσβαση σε όλο το περιεχόμενο που σχετίζεται με το συγκεκριμένο hashtag.
Το Influencer Marketing είναι η νέα τάση στη διαφήμιση και συνεπάγεται τη συνεργασία με άτομα με επιρροή που έχουν τη δύναμη να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και να επηρεάσουν τα μοντέλα αγορών. Από την οπτική γωνία των αγοραστών, το περιεχόμενο επηρεασμού θεωρείται σύσταση από έναν ψηφιακό φίλο. Ακολουθούν τα άτομα που θαυμάζουν και ελέγχουν τα ρούχα που φοράνε ή τα προϊόντα που χρησιμοποιούν. Αυτές οι συστάσεις καθιστούν την επωνυμία αξιόπιστη στα μάτια των αγοραστών και αυξάνουν το ενδιαφέρον του κοινού για αλληλεπίδραση με την επωνυμία.
Πολλές επωνυμίες μόδας αντιμετωπίζουν δυσκολίες στην προώθηση της αίσθησης της κοινότητας, αλλά τα μοντέλα του Instagram έχουν ήδη καθιερωμένο κοινό, επικοινωνούν με τους ακόλουθούς τους και μπορούν να επικυρώσουν τα προϊόντα που προσφέρει μια μάρκα για να την κάνουν πιο προσιτή στο κοινό.
Η βιομηχανία της μόδας είναι γνωστή για τη γρήγορη ειρήνη της και η ανάπτυξη της τεχνολογίας έχει καθορίσει μια αλλαγή στα πρότυπα αγορών. Τα μοντέλα Instagram προσφέρουν στις επωνυμίες την ευκαιρία να αποκτήσουν πρόσβαση σε ένα νέο είδος μάρκετινγκ, κάτι που είναι δύσκολο αν δεν προσλάβουν το κατάλληλο άτομο και δεν χρησιμοποιήσουν τη δημιουργικότητά τους για να δημιουργήσουν περιεχόμενο.