Όσον αφορά τον κόσμο του μόντελινγκ, γνωρίζουμε ήδη ότι η βιομηχανία ευνοεί τους νέους. Αν κοιτάξετε κάποιο από τα κορυφαία μοντέλα του σήμερα, τα περισσότερα από αυτά ανακαλύφθηκαν ως έφηβοι. Πρόσφατα, η Kaia Gerber έγινε πρωτοσέλιδο εμφανιζόμενη ως το πρόσωπο της καμπάνιας τσαντών Chanel άνοιξη-καλοκαίρι 2018 σε ηλικία 16 ετών. Πολλοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αμφισβήτησαν εάν είναι σκόπιμο να εμφανίζεται ένας έφηβος σε διαφημίσεις που απευθύνονται σε ενήλικες γυναίκες.
Δεν τίθεται μόνο το ερώτημα τι μήνυμα στέλνει στην κοινωνία, αλλά και η ιδέα των νεαρών κοριτσιών να τίθενται σε επικίνδυνες καταστάσεις. Η μέση καριέρα ενός μοντέλου είναι 5 χρόνια και μέχρι τα 16 τα περισσότερα μοντέλα ξεκινούν την καριέρα τους, σύμφωνα με το PBS. Αυτό σημαίνει ότι όταν ένα μοντέλο είναι στα είκοσί του, μπορεί εύκολα να έχει ήδη δει το απόγειο της καριέρας του.
Παρά τη σημαντική ώθηση για διαφορετικότητα όσον αφορά την ηλικία, τη φυλή και το μέγεθος στο μόντελινγκ, υπάρχει ακόμη πολύς δρόμος. Στην ηλικία των 64 ετών, το supermodel Christie Brinkley έχει να αντιμετωπίσει ακόμη και διακρίσεις λόγω ηλικίας. «Πρέπει να υπενθυμίζω συνεχώς στους ανθρώπους ότι η ηλικιακή μου ομάδα έχει σημασία, ότι είμαστε σχετικοί και ότι θέλουμε να εκπροσωπούμαστε», είπε σε πρόσφατο πάνελ. Ο Brinkley συνέχισε μιλώντας για το πώς θα προσφερθούν χαμηλότερες αμοιβές στα μεγαλύτερα μοντέλα από τα νεότερα.
Πόσο νέος είναι πολύ νέος για μοντέλο;
Πρέπει να δούμε αυτά που βρίσκονται στην άλλη πλευρά του φάσματος – αυτά τα μοντέλα που ξεκινούν από 16 ετών ή νεότερους. Τα τελευταία χρόνια, η βιομηχανία έχει λάβει μέτρα για την προστασία των νέων μοντέλων. Για παράδειγμα, οι όμιλοι πολυτελών εταιρειών Kering και LVMH ένωσαν τις δυνάμεις τους για να υπογράψουν ένα μοντέλο τσάρτερ που δηλώνει ότι δεν μπορούν να προσληφθούν μοντέλα κάτω των 16 ετών.
Ομοίως, μετά από μια σειρά από κατηγορίες για σεξουαλική παρενόχληση που απευθύνθηκαν σε κορυφαίους φωτογράφους, ο εκδότης Condé Nast αποκάλυψε έναν νέο κώδικα συμπεριφοράς για την προστασία των ανήλικων μοντέλων. Η εταιρεία δεν θα συνεργαστεί με μοντέλα κάτω των 18 ετών και τα μοντέλα δεν θα μείνουν μόνα τους με φωτογράφους ή άλλους δημιουργικούς στα γυρίσματα.
Η κοινωνιολόγος και πρώην μοντέλο Ashley Mears έδωσε συνέντευξη στο NPR το 2011. Η Mears μίλησε για την πρόκληση της απασχόλησης των εφήβων. «Αυτό που το κάνει προβληματικό στο μόντελινγκ είναι ότι έχεις πολλούς νέους που αποτελούν το εργατικό δυναμικό, ειδικά νεαρά κορίτσια. Και έχετε νεαρά κορίτσια που δεν έχουν απαραίτητα τους γονείς τους μαζί τους. Οι πράκτορες μοντέλων προτιμούν να έχουν μοντέλα που είναι τουλάχιστον 16 ετών. Ωστόσο, σίγουρα μπορούν να ξεκινήσουν πολύ νεότεροι, και ξεκινούν πολύ νεότεροι. "
Το γκριζάρισμα της διαφήμισης
Αν και το μόντελινγκ έχει να κάνει με τη φαντασία, υπάρχει κάτι που πρέπει να ειπωθεί για την ώθηση των νεότερων προσώπων. Κάρα Ντελεβίν πρόσφατα έγινε πρωτοσέλιδο με την υπογραφή του ως το πρόσωπο της σειράς «Capture Youth» του Dior. 25 χρονών εκείνη την εποχή, η σειρά αντιγήρανσης εστιάζει σε γυναίκες που θα μπουν στα τριάντα τους. Υπάρχουν αμέτρητα άλλα παραδείγματα νεαρών μοντέλων που πιέζουν την αντιγηραντική περιποίηση του δέρματος. Ωστόσο, φαίνεται να υπάρχει μια κίνηση στη διαφήμιση τα τελευταία χρόνια προς πιο ώριμα μοντέλα.
Η blogger πίσω από το Advanced Style, Άρι Σεθ Κοέν , είχε να πει αυτό για τη γήρανση στην Ημέρα Digi: «Πρέπει να συνειδητοποιήσουμε ότι όλοι πρέπει να γερνάμε, επομένως είναι σημαντικό να μιλήσουμε για αυτό και να δημιουργήσουμε μια συζήτηση γύρω από τη γήρανση. Οι γυναίκες αισθάνονται ολοένα και πιο δυνατές να είναι ο εαυτός τους και να δείχνουν την ηλικία τους».
Ευτυχώς, υπήρξαν βήματα στην κύρια διαφήμιση για αλλαγή. Τα τελευταία χρόνια, μεγάλες μάρκες καλλυντικών αξιοποίησαν παλαιότερα μοντέλα για να εμφανιστούν σε καμπάνιες ομορφιάς. Το 2017, η 69χρονη τότε Maye Musk υπέγραψε ως πρόσωπο του CoverGirl. Και η Isabella Rossellini επέστρεψε ως πρόσωπο της Lancome αφού προηγουμένως είχε απολυθεί σε ηλικία 42 ετών.
Μιλώντας στο The Cut, η Ιταλίδα ηθοποιός είπε: «Αλλά είναι τόσο περίεργο. Έχασα το συμβόλαιο όταν ήμουν 42 και το πήρα πίσω στα 63. Το τέλος με τη Lancôme ήταν λυπηρό, αλλά η ευκαιρία να το διορθώσω είναι ακαταμάχητη. Μου λένε ότι το όνομά μου εμφανίζεται ακόμα στην έρευνα αγοράς τους. Και τώρα είμαι πάλι νέος!»
Τι επιφυλάσσει το μέλλον για ώριμα μοντέλα;
Όσον αφορά τη γήρανση στο μόντελινγκ, το μέλλον μπορεί να δει ακόμη πιο ώριμες καλλονές να προσγειώνονται θέσεις εργασίας. Αν και οι περισσότερες διαφημίσεις επικεντρώνονται σε ηλικίες 18 έως 35 ετών, η γενιά Baby Boomer έχει το μεγαλύτερο διαθέσιμο εισόδημα. Επιπλέον, η ιδέα της κοινωνίας να γερνάει έχει αλλάξει. Σκεφτείτε έναν 60χρονο σήμερα και έναν 60χρονο πριν από είκοσι χρόνια. Mega επωνυμίες όπως η L'Oreal έχουν χρησιμοποιήσει πρόσωπα όπως η Jane Fonda και η Helen Mirren για καμπάνιες.
Η ιδέα του να είσαι επιθυμητός δεν τελειώνει μόνο στα είκοσι. Ως supermodel Χάιντι Κλουμ είπε πρόσφατα στο «The Ellen DeGeneres Show», «Μερικές φορές οι άνθρωποι λένε, «Ξέρεις ότι είσαι 44, κλείνεις 45, γιατί δεν δίνεις τη σκυτάλη σε κάποιον άλλο;» Αλλά πάντα πιστεύω ότι υπάρχουν πολλές γυναίκες η ηλικία μου 50, 60, 70. Τι, έχουμε ημερομηνία λήξης; Δεν μπορούμε επίσης να νιώθουμε σέξι; Νιώθω σέξι."