Καθώς το κίνημα της θετικότητας του σώματος συνεχίζει να κερδίζει έδαφος, ο κόσμος της μόδας έχει δει μια αντίδραση για τις υπερβολικά ρετουσαρισμένες εικόνες. Από την 1η Οκτωβρίου 2017, τέθηκε σε ισχύ ο νόμος της Γαλλίας που απαιτεί οι εμπορικές εικόνες που αλλάζουν το μέγεθος ενός μοντέλου να περιλαμβάνουν την αναφορά της «ρετουσαρισμένης φωτογραφίας».
Εναλλακτικά, η Getty Images θέσπισε επίσης έναν παρόμοιο κανόνα σύμφωνα με τον οποίο οι χρήστες δεν μπορούν να υποβάλουν «οποιοδήποτε δημιουργικό περιεχόμενο που απεικονίζει μοντέλα των οποίων τα σχήματα του σώματος έχουν ρετουσαριστεί για να φαίνονται πιο λεπτά ή μεγαλύτερα». Αυτό φαίνεται να είναι μόνο η αρχή αυτού που θα μπορούσε να προκαλέσει μεγάλους κυματισμούς σε ολόκληρο τον κλάδο.
Μια πιο προσεκτική ματιά: Ρετουσάρισμα και εικόνα σώματος
Η ιδέα της απαγόρευσης του υπερβολικού ρετούς συνδέεται με την ιδέα της εικόνας του σώματος και την επίδρασή της στους νέους. Η υπουργός Κοινωνικών Υποθέσεων και Υγείας της Γαλλίας, Marisol Touraine, δήλωσε σε μια δήλωση στο WWD: «Η έκθεση των νέων σε κανονιστικές και μη ρεαλιστικές εικόνες σωμάτων οδηγεί σε μια αίσθηση αυτοεκτίμησης και κακής αυτοεκτίμησης που μπορεί να επηρεάσει τη συμπεριφορά που σχετίζεται με την υγεία. ”
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο επωνυμίες όπως η σειρά εσωρούχων Aerie—American Eagle Outfitters, η οποία λανσάρει καμπάνια δωρεάν ρετούς, έχει σημειώσει μεγάλη επιτυχία όσον αφορά τις πωλήσεις και τη δημοσιότητα. Η παρουσίαση μοντέλων χωρίς ρετουσάρισμα δείχνει ότι ανεξάρτητα από το σχήμα κάποιου, ακόμη και τα μοντέλα έχουν ελαττώματα. Μπορεί επίσης να σημειωθεί ότι οι επωνυμίες που δεν αποκαλύπτουν το ρετούς θα αντιμετωπίσουν πρόστιμο έως και 37.500 ευρώ ή ακόμη και έως και 30 τοις εκατό των διαφημιστικών δαπανών μιας επωνυμίας. Εξετάζουμε επίσης την πρόσφατη ναύλωση μοντέλων που υπογράφηκε από τους πολυτελείς ομίλους LVMH και Kering που απαγόρευε τα μοντέλα με μέγεθος μηδέν και ανήλικα μοντέλα.
Μια ματιά στα μεγέθη δειγμάτων
Αν και η επισήμανση των εικόνων των μοντέλων των οποίων το σώμα έχει αλλοιωθεί μπορεί να θεωρηθεί ως ένα θετικό βήμα, ένα σημαντικό πρόβλημα παραμένει. Ως σχεδιαστής Νταμίρ Ντόμα είπε σε μια συνέντευξη του 2015 στο WWD, «[Το γεγονός] είναι ότι, εφόσον υπάρχει ζήτηση για εξαιρετικά αδύναμα μοντέλα, οι εταιρείες θα συνεχίσουν να προσφέρουν».
Αυτή η δήλωση υπογραμμίζει το γεγονός ότι τα μεγέθη δειγμάτων μοντέλων είναι αρχικά αρκετά μικρά. Συνήθως, ένα μοντέλο διαδρόμου έχει μέση 24 ίντσες και γοφούς 33 ίντσες. Συγκριτικά, τα σούπερ μόντελ της δεκαετίας του '90, όπως η Σίντι Κρόφορντ, είχαν μέση 26 ίντσες. Λία Χάρντι , πρώην συντάκτης του Cosmopolitan, επεσήμανε σε μια έκθεση μόδας ότι τα μοντέλα θα έπρεπε συχνά να κάνουν photoshop για να κρύψουν την ανθυγιεινή εμφάνιση της εξαιρετικά λεπτής υφής.
Γράφοντας για την Telegraph, ο Χάρντι είπε: «Χάρη στο ρετούς, οι αναγνώστες μας… δεν είδαν ποτέ το φρικτό, πεινασμένο μειονέκτημα του skinny. Ότι αυτά τα λιποβαρή κορίτσια δεν έδειχναν λαμπερά κατά σάρκα. Το σκελετό τους σώμα, τα θαμπά, αραιά μαλλιά, οι κηλίδες και οι μαύροι κύκλοι κάτω από τα μάτια τους εξαφανίστηκαν από την τεχνολογία, αφήνοντας μόνο τη γοητεία των κολτέζων άκρων και των ματιών Bambi».
Όμως τα μεγέθη δειγμάτων δεν επηρεάζουν μόνο τα μοντέλα, ισχύουν και για τις ηθοποιούς. Τα αστέρια πρέπει να είναι σε μέγεθος δείγματος για να δανειστούν φορέματα για βραβεία και εκδηλώσεις. Οπως και Τζούλιαν Μουρ είπε σε συνέντευξή του στο eve Magazine για το να παραμείνεις αδύνατη. «Ακόμα παλεύω με τη βαθιά βαρετή διατροφή μου με γιαούρτι και μπάρες δημητριακών για πρωινό και granola. Μισώ τη δίαιτα». Συνεχίζει, «Μισώ να το κάνω για να έχω το «σωστό» μέγεθος. Είμαι πεινασμένος όλη την ώρα."
Πώς θα επηρεάσει αυτό τον κλάδο;
Παρά την ώθηση από τους νομοθέτες να δείξουν υγιείς σωματότυπους σε εικόνες καμπάνιας και σε πασαρέλες, υπάρχει ακόμη πολλή δουλειά που πρέπει να γίνει. Όσο τα μεγέθη των δειγμάτων παραμένουν απογοητευτικά μικρά, η κίνηση της θετικότητας του σώματος μπορεί να φτάσει τόσο μακριά. Και όπως έχουν επισημάνει ορισμένοι για την απαγόρευση του photoshop στη Γαλλία, ενώ μια εταιρεία δεν μπορεί να ρετουσάρει το μέγεθος ενός μοντέλου. υπάρχουν ακόμα άλλα πράγματα που μπορούν να αλλάξουν. Για παράδειγμα, το χρώμα των μαλλιών, το χρώμα του δέρματος και τα ελαττώματα ενός μοντέλου μπορούν να αλλάξουν ή να αφαιρεθούν.
Ωστόσο, όσοι δραστηριοποιούνται στον κλάδο εξακολουθούν να ελπίζουν ότι θα δουν περισσότερη ποικιλομορφία. «Αυτό για το οποίο παλεύουμε είναι η ποικιλομορφία των πραγμάτων, επομένως υπάρχουν γυναίκες που έχουν το δικαίωμα να είναι αδύνατες, υπάρχουν γυναίκες που έχουν το δικαίωμα να έχουν πολύ περισσότερες καμπύλες», λέει ο Pierre François Le Louët, πρόεδρος της Γαλλικής Ομοσπονδίας. Γυναικείων Έτοιμων Ενδυμάτων.