Η Lucky Brand έχει μια περίπτωση περιπλάνησης για την καλοκαιρινή της καμπάνια του 2021. Φωτογραφήθηκε από Μπράιαν Ρόντνερ Καρ , τα μοντέλα Minji και Ζωή Μαντζακάνη πηγαίνουν στην παραλία με χαλαρά σχέδια, ιδανικά για την εποχή του ζεστού καιρού. Ξεχωρίζουν τα απαραίτητα για το καλοκαίρι, όπως φορέματα με eyelet, casual denim και crop tops.
Αποτυπωμένο σε ένα γραφικό σκηνικό, το κανάλι Minji και Zoi με χαλαρά κομψά κομμάτια. Μια απαλή χρωματική παλέτα διαθέτει ρομαντικές αποχρώσεις του ροζ, του ιβουάρ και του κίτρινου. Νταν Μπαρμπάτο εργάζεται επίσης στην καλλιτεχνική διεύθυνση για το γύρισμα.
Amie Goeller , Lucky Brand’s SVP Design, μας λέει για την έμπνευση πίσω από την καμπάνια σε μια αποκλειστική συνέντευξη.
Καμπάνια Lucky Brand Summer 2021
Ποια ήταν η έμπνευση πίσω από την καμπάνια;
Για την καμπάνια μας για το καλοκαίρι του ’21, ξεφύγαμε στην παραλία, όπου ο ήλιος συναντά τη θάλασσα και το καλοκαίρι είναι παντοτινό. Επιτέλους ελεύθεροι να περιπλανηθήκαμε, χαθήκαμε στον ήλιο εξερευνώντας κενές ακτές και ελικοειδή μονοπάτια, περνώντας χαλαρές μέρες με χαλαρές εμφανίσεις με δροσερές ουδέτερες και κλασικές αποχρώσεις indigo ζωντανές με έντονα χρώματα και εκλεπτυσμένες λεπτομέρειες.
Τι ελπίζετε να σκέφτονται οι θεατές της νέας σεζόν όταν βλέπουν τις εικόνες;
Ελπίζουμε η καμπάνια να εμπνέει συναισθήματα περιπλάνησης, αισιοδοξίας, αγάπης για την ύπαιθρο, τη συγκίνηση να βρίσκεσαι σε νέα μέρη με νέα πρόσωπα. Το καλοκαίρι προκαλεί μια αίσθηση περιπέτειας και πιθανοτήτων, και μετά από τη δύσκολη χρονιά που μόλις μοιραστήκαμε όλοι, στοιχηματίζουμε ότι η αίσθηση της ελπίδας και της προσδοκίας είναι μεταδοτικές.
Τα σχέδια της καλοκαιρινής σεζόν φαίνονται φανταστικά! Ποια είναι η έμπνευση πίσω από αυτά;
Ευχαριστώ! Είμαστε ενθουσιασμένοι από μια αίσθηση νέων ξεκινημάτων. Καθώς τα πράγματα ανοίγουν ξανά, όλοι ανυπομονούμε να συνειδητοποιήσουμε τις πραγματικές μας δυνατότητες και να ζήσουμε το καλοκαίρι σε όλο του το μεγαλείο — μεγαλύτερες, χαλαρές μέρες βουτηγμένες στον ήλιο, ζεστά αεράκια που μεταφέρουν τα γλυκά αξιοθέατα και τις μυρωδιές της φύσης σε κάθε στροφή.
Δεν θα ξεχάσουμε ποτέ τις άβολες κλήσεις Zoom ή τα αθλητικά παντελόνια που μας οδήγησαν σε αυτές τις δύσκολες στιγμές, αλλά αυτό που νιώθουμε πραγματικά αυτή τη στιγμή είναι ένας ενθουσιασμός για να ντυθούμε — πάρτε αυτά τα τζιν, τα φορέματα και τα πουκάμισα με κουμπιά (ω μου) ! Αυτό το καλοκαίρι είναι το πάρτι για όλους και όλοι θα θέλουμε να έχουμε το τέλειο ντύσιμο για να μας δουν και να νιώσουμε ξανά όλα τα συναισθήματα.
Ποια είναι μερικά από τα statement κομμάτια της σεζόν;
Η επωνυμία μας είναι χτισμένη σε τζιν και αυτό το foundation ενημερώνει ολόκληρη τη συλλογή μας. Για το καλοκαίρι ενημερώσαμε πολλά από τα κλασικά μας ρούχα με πιο ανοιχτόχρωμα λουριά και δροσερά ουδέτερα, προσθέσαμε μερικές νέες εναλλακτικές / μοντέρνες στολές και πραγματικά επεκτείναμε το τζιν ντύσιμο με πουκάμισα, σορτς και ελαφριά μπουφάν — το macrame trucker με κρόσια είναι απαραίτητο — σειρά από κλασικές αποχρώσεις indigo για εκείνον και εκείνη.
Συμπληρώσαμε αυτά τα τζιν κομμάτια με λινό μπλουζάκι ζεστού καιρού, σορτς και κουμπιά για άντρες, και λανσάραμε μια σειρά προσωπικών ειδών για γυναίκες τόσο κομψές που τα συνδυάσαμε με μποέμ εμπνευσμένα μπλουζάκια με κροσέ, κουμπιά και statement καλοκαίρι φορέματα. Προσθέσαμε επίσης περισσότερα στυλ στη συλλογή Cloud Soft με ζεστά είδη πρώτης ανάγκης και κομψά σαλονάκια, φτιαγμένα με πολύ απαλά υφάσματα σε άψογη εφαρμογή για άνεση όλο το χρόνο.
Τι θα ακολουθήσει για το Lucky Brand;
Αλλά είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι που το Beaded Capsule μας θα κυκλοφορήσει αργότερα αυτό το καλοκαίρι - μια συλλογή από γυναικείες μπλούζες boho και γουέστερν πουκάμισα διακοσμημένα με λεπτές και πολύχρωμες geo χάντρες. Εμπνευσμένα από τους ανοιχτούς ουρανούς και τις χειροποίητες παραδόσεις της Νοτιοδυτικής Αμερικής, αυτά τα σχέδια περιορισμένης έκδοσης είναι η τέλεια συλλεκτική ατμόσφαιρα της Βοημίας.
Πώς επηρέασε η πανδημία τη διαδικασία σχεδιασμού;
Όπως όλοι οι άλλοι, ο COVID μάς ανάγκασε να σκεφτόμαστε και να εργαζόμαστε διαφορετικά και, καθώς έπρεπε να ταρακουνήσουμε τον τρόπο που κάναμε πάντα πράγματα, βρήκαμε ευκαιρίες να είμαστε πιο ευκίνητοι και δημιουργικοί.
