Εν όψει του καταστήματός της στη Νέα Υόρκη, η Nordstrom γιορτάζει τη Νέα Υόρκη για την φθινοπωρινή της καμπάνια του 2019. Εμπνευσμένο από φωτογράφο δρόμου Joel Meyerowitz με δημιουργική διεύθυνση από Ολίβια Κιμ —Αντιπρόεδρος Δημιουργικών Έργων—οι εικόνες παρουσιάζουν έναν συνδυασμό μοντέλων καθώς και πραγματικών ανθρώπων. Αιχμαλωτίστηκε από Γκας Πάουελ , μια αντιπαράθεση επωνυμιών προηγμένης τεχνολογίας και πιο προσιτές φέρνουν τα φώτα της δημοσιότητας. Must-have ετικέτες όπως adidas, Celine, Prada, Valentino και Levi’s ξεχωρίζουν στους δρόμους του Big Apple. Δείτε περισσότερα από την φθινοπωρινή καμπάνια του Nordstrom για το 2019 και διαβάστε παρακάτω τις αποκλειστικές μας Q&A με την Olivia Kim και τον Gus Powell!
Είτε γνωρίζετε είτε όχι το σκηνικό της Νέας Υόρκης, οι εικόνες αυτής της καμπάνιας μπορούν να αντιπροσωπεύουν μια πόλη οπουδήποτε."
–Ολίβια Κιμ
Φθινοπωρινή καμπάνια Nordstrom 2019
Συνέντευξη Olivia Kim
Ποια ήταν η έμπνευση πίσω από το σύνθημα της καμπάνιας — An Open Mind is the Best Look;
Προσπαθούμε να είμαστε περιεκτικοί με όλη τη σημασία της λέξης. Όλοι είναι ευπρόσδεκτοι στο κατάστημά μας και είναι η ύψιστη προτεραιότητά μας να προσφέρουμε την καλύτερη εξυπηρέτηση πελατών και εμπειρία σε όλους όσους έρχονται από την πόρτα. Θέλουμε να είμαστε ο καλύτερος λιανοπωλητής μόδας εκεί έξω και να βοηθήσουμε τους πελάτες μας να αγκαλιάσουν την αυτοέκφρασή τους μέσω της μόδας, αλλά θέλουμε επίσης να γιορτάσουμε τους ανθρώπους και τις ιστορίες που έχουν να πουν γιατί πιστεύω ότι όλοι έχουν μια ιστορία. Αυτή η καμπάνια αναδεικνύει τόσο την ατομικότητα όσο και την αυθεντική ανθρώπινη σύνδεση.
Υπάρχει ένας συνδυασμός μοντέλων και πραγματικών ανθρώπων στην καμπάνια. Ποια ήταν η έμπνευση για ένα mix cast αυτή τη σεζόν;
Το casting ήταν ένα μείγμα μοντέλων και πραγματικών Νεοϋορκέζων, μερικούς από τους οποίους σταματήσαμε ακριβώς στον δρόμο και ρίξαμε επί τόπου.
Οι μάρκες που παρουσιάζουμε στην καμπάνια αντιπροσωπεύουν τη δημοκρατική γκάμα μόδας που μεταφέρουμε στο Nordstrom από το Vans στο Valentino, το Balenciaga μέχρι το Levi’s. Θέλαμε η καμπάνια να αισθάνεται αυθεντική και να αντιπροσωπεύει το πώς ντύνονται οι πραγματικοί άνθρωποι στην πόλη – δεν έχει να κάνει με την εμφάνιση ενός σχεδιαστή από την κορυφή μέχρι τα νύχια, αλλά έναν ενδιαφέροντα συνδυασμό επωνυμιών και που βοηθούν στον καθορισμό του ατομικού στυλ.
Γιατί να πυροβολήσετε στους δρόμους της Νέας Υόρκης;
Τίποτα δεν συγκρίνεται με τη ζωντανή ενέργεια της Νέας Υόρκης – μου αρέσει η αίσθηση της φασαρίας, των απροσδόκητων στιγμών που συμβαίνουν εν ριπή οφθαλμού. Το Nordstrom NYC Flagship βρίσκεται στην 57η και στο Μπρόντγουεϊ - το Μπρόντγουεϊ είναι ένας από τους μεγαλύτερους συνεχόμενους δρόμους στον κόσμο και το κατάστημά μας βρίσκεται στη μέση αυτής της αρτηρίας που διασχίζει τη Νέα Υόρκη, ήταν φυσικό να πυροβολούμε πάνω-κάτω στο Μπρόντγουεϊ και από εκείνες τις πλευρές του δρόμου. Είτε γνωρίζετε είτε όχι το σκηνικό της Νέας Υόρκης, οι εικόνες σε αυτήν την καμπάνια μπορούν να αντιπροσωπεύουν μια πόλη οπουδήποτε.
Τι να περιμένουμε με το νέο ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης;
Υπάρχουν τόσα πολλά να περιμένουμε, η ναυαρχίδα μας στη Νέα Υόρκη θα είναι η μεγαλύτερη και καλύτερη δήλωση της επωνυμίας μας. Δεν μπορώ να αποκαλύψω πολλά ακόμα - αλλά επιφυλάσσουμε πολλές εκπλήξεις και απόλαυση. Για μένα είναι προσωπικό, μεγάλωσα και ξεκίνησα την καριέρα μου στη Νέα Υόρκη και έζησα εδώ μέχρι που μετακόμισα στο Σιάτλ για να ενταχθώ στη Nordstrom. Για μένα, είναι μια ευκαιρία να δείξω σε όλους μερικά από τα συναρπαστικά έργα στα οποία εργάζομαι εδώ και χρόνια και το να μπορώ να φέρω αυτή τη δουλειά στο σπίτι στη Νέα Υόρκη είναι πολύ σημαντικό.
Πόση συμμετοχή είχε ο Joel Meyerowitz με το concept;
Από καιρό θαύμαζα τη δουλειά του Joel Meyerowitz, είναι ο αυθεντικός φωτογράφος δρόμου της Νέας Υόρκης. Ο Joel έχει την απίστευτη ικανότητα να απαθανατίζει τις μαγικές, ειλικρινείς στιγμές της ζωής της πόλης και την αυθεντική ανθρώπινη σύνδεση. Μερικές από τις εικόνες της καμπάνιας είναι νεύμα σε μερικές από τις πιο εμβληματικές εικόνες του Τζόελ που έχουμε ξαναφαντασταθεί - μια γυναίκα σε ένα σκούτερ που κάνει το μακιγιάζ της σε ένα φως στοπ, ένας άντρας που κουβαλάει ένα μεγάλο κανίς. Σε μία από τις εικόνες, η κόρη, η εγγονή και ο γαμπρός του Τζόελ εμφανίζονται. Ήταν ένα όνειρο που έγινε πραγματικότητα να μπορέσω να συνεργαστώ με τον Joel και τον Gus σε αυτό το έργο.
Συνέντευξη Γκας Πάουελ
Πώς ήταν η εμπειρία στο σετ της καμπάνιας;
Οι δρόμοι της Νέας Υόρκης ήταν το σετ μας. Και ενώ κάνω φωτογραφίες στους δρόμους της Νέας Υόρκης όποτε βρίσκομαι σε αυτές, συνήθως δεν είμαι με πλήρωμα και καστ 50 και πλέον ατόμων. Για μένα αυτό ήταν μια απόλυτη απόλαυση. Το να έχεις τόσους υπέροχους ανθρώπους, ταλέντο, μόδα, σκηνικά και ενέργεια για να δουλέψεις – εκτός από όλα όσα συμβαίνουν στους γενναιόδωρους και συναρπαστικούς δρόμους της Νέας Υόρκης καθημερινά – ήταν μια υπέροχη εμπειρία. Η ενέργεια και η θετικότητα όλων των συμμετεχόντων ήταν φανταστική και οι πεζοί που πέρασαν δίπλα μας το ένιωσαν. Ήταν μεγάλη χαρά να βλέπω πόσο πρόθυμοι ήταν οι άνθρωποι να μας ακολουθήσουν για ένα λεπτό στη Νέα Υόρκη και μια γρήγορη χορογραφία πεζών.
Όταν κάνετε γυρίσματα για ένα έργο όπως αυτό, ποιος είναι ο στόχος σας από την αρχή μέχρι το τέλος στο πλατό;
Ο στόχος είναι να παραμείνουμε σε ευθυγράμμιση με όλα αυτά που έχουμε προετοιμάσει και οργανώσει νωρίτερα αλλά και να μην κολλήσουμε. Είναι σημαντικό να διατηρήσετε τη δυναμική προς τα εμπρός και να είστε σε θέση να ανακαλύψετε και να δημιουργήσετε κάτι εντελώς νέο επί τόπου. Προσπαθώ να εκμεταλλευτώ την εμπορική μου εμπειρία, να παραδώσω αυτό που έχουμε σχεδιάσει, αλλά και να φέρω τη διαίσθηση και το ανοιχτό πνεύμα ενός φωτογράφου δρόμου, έτοιμου να αγκαλιάσει ή να κυνηγήσει κάτι νέο τη στιγμή που ανακαλύπτεται. Ο στόχος είναι να μοιραστούμε αυτό που θέλουμε ως ομάδα αλλά και να γιορτάσουμε αυτό που είναι ζωντανό στους δρόμους της Νέας Υόρκης.
Κάνατε γυρίσματα σε πολλές διαφορετικές τοποθεσίες στη Νέα Υόρκη. Κάποια αγαπημένα;
Φωτογραφίσαμε μέσα και γύρω από το Μπρόντγουεϊ από το Columbus Circle μέχρι το The Battery. Μου αρέσει να βγάζω φωτογραφίες σε όλα αυτά τα μέρη, αλλά πρόσφατα μου άρεσε πολύ η περιοχή γύρω από την περιοχή Flatiron. Το μείγμα ανθρώπων που εργάζονται στη γειτονιά, κατοίκων και τουριστών είναι ισορροπημένο. Μέρη του αισθάνονται σαν μια παλιότερη Νέα Υόρκη αλλά έχει και τη ζωντάνια του παρόντος.
Πυροβολισμοί στους δρόμους της Νέας Υόρκης πρέπει να δείτε πολλούς πολύχρωμους περαστικούς. Υπάρχουν ενδιαφέρουσες ιστορίες στα γυρίσματα;
Κάναμε πολλά μοντέλα και ηθοποιούς για να συμμετάσχουν στο γύρισμα από πριν, αλλά σταματούσαμε επίσης τους ανθρώπους ακριβώς στο δρόμο ενώ εργαζόμασταν για να συνεργαστούν μαζί μας. Όταν ετοιμαζόμασταν να γυρίσουμε κοντά στο Columbus Circle, είδαμε έναν άντρα να βγαίνει από το κτήριο του σπρώχνοντας οκτώ τεριέ Γιορκσάιρ σε ένα καρότσι μωρού. Τον σταμάτησα και συμφώνησε να επιστρέψει με τα σκυλιά του, αλλά μόνο αφού έκαναν μπάνιο. Ακόμη και αυτές χρειάζονταν να έχουν μαλλιά και μακιγιάζ.
Τι σημαίνει για εσάς το σλόγκαν της καμπάνιας του An Open Mind is the Best Look;
Για μένα, αυτό το σύνθημα έχει δύο κατευθύνσεις. Έχει να κάνει με το να είσαι ανοιχτός σε όλα όσα έχεις μπροστά σου. . . να δεις τις δυνατότητες για ομορφιά, χιούμορ και ανθρωπιά σε οτιδήποτε και σε οποιονδήποτε. . . και έχει να κάνει επίσης με το να είσαι ανοιχτός σε οτιδήποτε υπάρχει μέσα σου. . . όλα τα συναισθήματα και την ανθρωπιά που μπορείτε να νιώσετε και να φορέσετε στο μανίκι σας.
