Όσον αφορά τον κόσμο των μοντέλων, η βιομηχανία έχει δει μια μεγάλη αναστάτωση τα τελευταία χρόνια. Πέρασαν οι εποχές που ένας σχεδιαστής ή ένας συντάκτης μόδας μπορούσε να κάνει ένα μοντέλο σούπερ σταρ. Αντίθετα, εναπόκειται στις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης να καθοδηγήσουν τα επόμενα μεγάλα ονόματα. Όταν κοιτάς τα πρόσωπα μεγάλων εμπορικών σημάτων όπως η Fendi, η Chanel ή η Max Mara, έχουν ένα κοινό χαρακτηριστικό – τα μοντέλα με τους μεγάλους ακόλουθους στο Instagram. Δύο από τις μεγαλύτερες επιτυχίες του μόντελινγκ τα τελευταία δύο χρόνια ήταν η Gigi Hadid και η Kendall Jenner.
Από σήμερα, η παγκόσμια αναγνώριση της Kendall και της Gigi μπορεί να συγκριθεί με τα supermodels της δεκαετίας του '90. Οι δυο τους έχουν συγκεντρώσει πολλά εξώφυλλα της Vogue καθώς και πολλές προσοδοφόρες συμφωνίες. Στην πραγματικότητα, ήταν η έκδοση του Σεπτεμβρίου 2014 της Vogue των ΗΠΑ που μεταγλώττισε τις πρωταγωνίστριες Joan Smalls, Cara Delevingne και Karlie Kloss ως «Instagirls». Από τότε, ο ρόλος των social media έχει αυξηθεί μόνο στον κόσμο της μόδας.
Τι είναι το Instamodel;
Με απλά λόγια, ένα Instamodel είναι ένα μοντέλο που έχει μεγάλους ακόλουθους στο Instagram. Συνήθως το να ξεκινάς από 200.000 followers ή παραπάνω είναι μια καλή αρχή. Συχνά, ο αριθμός των ακολούθων τους συνοδεύει έναν τίτλο εξωφύλλου ή ένα δελτίο τύπου καμπάνιας. Ένα παράδειγμα αυτού θα ήταν ένα ειδικό εξώφυλλο της Vogue των ΗΠΑ που κυκλοφόρησε τον Απρίλιο του 2016 με πρωταγωνίστρια την Kendall Jenner. Το εξώφυλλο συγκέντρωσε τους 64 εκατομμύρια (τότε) followers της στο Instagram.
Τι ακριβώς κάνει λοιπόν τόσο ελκυστικό ένα μοντέλο με μεγάλους ακόλουθους στα social media; Για τα εμπορικά σήματα και τα περιοδικά είναι η δημοσιότητα. Συνήθως, ένα μοντέλο δημοσιεύει τις τελευταίες του καμπάνιες ή εξώφυλλα στους ακόλουθούς του. Και φυσικά οι θαυμαστές τους θα μοιραστούν επίσης τις φωτογραφίες, και ούτω καθεξής και ούτω καθεξής. Και βλέποντας την τάση του Instamodel, πρέπει πρώτα να ρίξουμε μια ματιά στην επιτυχία της Kendall Jenner.
Η στιγμιαία επιτυχία της Kendall Jenner
Το 2014, η Kendall Jenner έκανε το πρώτο της ντεμπούτο στη σκηνή του μόντελινγκ υπογράφοντας με την Society Management. Την ίδια χρονιά, θα ονομαζόταν πρέσβειρα του κολοσσού των καλλυντικών Εστέ Λοντέρ . Μεγάλο μέρος της πρώιμης φήμης της μπορεί να αποδοθεί στον πρωταγωνιστικό της ρόλο στο E! τηλεοπτικό ριάλιτι, «Keeping Up with the Kardashians». Περπάτησε στην πασαρέλα του Marc Jacobs φθινόπωρο-χειμώνα 2014, εδραιώνοντας επίσημα τον χώρο της με υψηλή μόδα. Η Kendall θα το ακολουθούσε με εξώφυλλα για περιοδικά όπως η Vogue China, η Vogue US, το Harper's Bazaar και το Allure Magazine. Περπάτησε επίσης στην πασαρέλα σε επιδείξεις για οίκους μόδας όπως οι Tommy Hilfiger, Chanel και Michael Kors.
Η Kendall εμφανίστηκε σε καμπάνιες για κορυφαίες μάρκες όπως οι Fendi, Calvin Klein, La Perla και Marc Jacobs. Όσο για τη μεγάλη της ακολούθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η Kendall είπε στη Vogue σε συνέντευξή της το 2016 ότι δεν το πήρε πολύ στα σοβαρά. «Εννοώ, είναι τόσο τρελό για μένα», είπε η Kendall, «γιατί δεν είναι τόσο αληθινή ζωή—να αγχώνομαι για ένα θέμα στα social media».
Η Μετεωρική άνοδος της Τζίτζι Χαντίντ
Ένα άλλο μοντέλο που πιστώνεται με την τάση του Instamodel είναι η Gigi Hadid. Έχοντας εγγραφεί ως πρόσωπο της Maybelline από το 2015, η Gigi έχει πάνω από 35 εκατομμύρια οπαδούς στο Instagram από τον Ιούλιο του 2017. Η ντόπια Καλιφόρνια εμφανίστηκε σε καμπάνιες για κορυφαίες μάρκες όπως οι Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear και Reebok. Το 2016, η Gigi συνδέθηκε με τον σχεδιαστή Tommy Hilfiger για μια αποκλειστική συλλογή ρούχων και αξεσουάρ που ονομάζεται Tommy x Gigi. Εξίσου εντυπωσιακή είναι και η λίστα με τα εξώφυλλα των περιοδικών.
Η Gigi κοσμούσε το μπροστινό μέρος εκδόσεων όπως η Vogue US, το Harper's Bazaar US, το Allure Magazine και η Vogue Italia. Η πολυδιαφημισμένη σχέση της με τον πρώην τραγουδιστή των One Direction Ο Ζέιν την κάνει επίσης ένα πολύ ορατό αστέρι. Τα μικρότερα αδέρφια της, Μπέλα και Ανουάρ Χαντίντ εντάχθηκε επίσης στον κόσμο του μόντελινγκ.
Διάσημα παιδιά που είναι μοντέλα
Μια άλλη πτυχή του φαινομένου Instamodel περιλαμβάνει επίσης παιδιά και αδέρφια διάσημων προσωπικοτήτων. Από ηθοποιούς μέχρι τραγουδιστές και σούπερ μόντελ, η σχέση με διασημότητες μπορεί πλέον να σημαίνει ότι είστε ο επόμενος σούπερ σταρ της πασαρέλας. Μερικά παραδείγματα αυτού μπορούν να φανούν με μοντέλα όπως π.χ Χέιλι Μπάλντουιν (κόρη του ηθοποιού Stephen Baldwin), Lottie Moss (η μικρότερη αδερφή του supermodel Kate Moss) και Κάια Γκέρμπερ (κόρη του supermodel Cindy Crawford). Αυτές οι συνδέσεις σίγουρα δίνουν στα μοντέλα ένα πόδι στον ανταγωνισμό.
Υπάρχει επίσης μια άλλη κατηγορία Instamodel - το αστέρι των social media. Αυτά είναι κορίτσια που ξεκίνησαν σε πλατφόρμες όπως το Instagram και το Youtube για να υπογράψουν με κορυφαία πρακτορεία μοντέλων. Ονόματα όπως Αλέξις Ρεν και Μέρεντιθ Μίκελσον έγινε γνωστή χάρη στην προσοχή στα social media. Και οι δύο έχουν υπογράψει στο The Lions Model Management στη Νέα Υόρκη.
Η διαφορετικότητα στην εποχή του Instamodel
Αν και πολλοί μπορεί να κρατούν τη μύτη τους στη σκέψη ότι τα μοντέλα αποκτούν φήμη από μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, το Instamodel βοηθάει σε μια πτυχή - τη διαφορετικότητα. Μοντέλο συν μέγεθος όπως Άσλεϊ Γκράχαμ και Ίσκρα Λόρενς έχουν τραβήξει την προσοχή χάρη στους άφθονους ακόλουθούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ομοίως, μοντέλα χρώματος συμπεριλαμβανομένων Γουίνι Χάρλοου (που έχει την πάθηση του δέρματος λεύκη), Slick Woods (ένα μοντέλο με αισθητό κενό) και η Duckie Thot (μοντέλο από το Σουδάν/Αυστραλία) ξεχωρίζουν για τις μοναδικές εμφανίσεις.
Επιπλέον, τρανς μοντέλο και ηθοποιός Χάρι Νεφ έγινε διάσημη στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Χάρη στους μεγάλους ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορούμε πλέον να δούμε μια πιο διαφορετική γκάμα μοντέλων στα εξώφυλλα των περιοδικών και στις εικόνες της καμπάνιας. Ας ελπίσουμε ότι μπορούμε να δούμε μεγαλύτερη ποικιλία από άποψη μεγέθους και χρώματος όσο περνούν τα χρόνια.
Το μέλλον του μόντελινγκ
Βλέποντας όλα αυτά, πρέπει να αναρωτηθεί κανείς, είναι το Instamodel τάση; Η απάντηση είναι πιθανό ναι. Μπορεί κανείς να δει τις τάσεις του μόντελινγκ του παρελθόντος, όπως τη δεκαετία του '80, όταν αρέσουν τα glamazons Ελ Μακφέρσον και Κρίστι Μπρίνκλεϊ κυβέρνησε τη βιομηχανία. Ή ακόμα κοιτάξτε στις αρχές της δεκαετίας του 2000 όταν μοντέλα με χαρακτηριστικά που μοιάζουν με κούκλες, όπως π.χ Τζέμα Γουάρντ και Τζέσικα Σταμ ήταν όλη η οργή. Η διαδικασία για το τι πληροί τις προϋποθέσεις ως κορυφαίο μοντέλο φαίνεται να αλλάζει κάθε λίγα χρόνια. Και ποιος μπορεί να πει εάν ο κλάδος αρχίσει να εξετάζει άλλα κριτήρια για το τι κάνει ένα κορυφαίο μοντέλο;
Αν και μπορεί να είναι δύσκολο να το πιστέψει κανείς, το μέλλον των μοντέλων θα μπορούσε κάλλιστα να είναι τα ρομπότ. Τώρα, ψηφιοποιημένα μοντέλα εμφανίζονται ακόμη και σε δημοφιλείς ιστότοπους λιανικής πώλησης μόδας, όπως το Neiman Marcus, το Gilt Group και το Saks Fifth Avenue, σύμφωνα με το i-D. Θα μπορούσαν να κάνουν το άλμα σε πασαρέλες ή ακόμα και φωτογραφήσεις;
Όταν πρόκειται για το μέλλον, δεν μπορεί κανείς να είναι σίγουρος για το πού πηγαίνει η βιομηχανία του μόντελινγκ. Ένα όμως είναι σίγουρο. Η ιδέα των μοντέλων να κερδίζουν φήμη μέσω των social media δεν πάει πουθενά σύντομα. Σε ένα άρθρο με το Adweek, ένας πράκτορας μοντέλων παραδέχτηκε ότι οι επωνυμίες δεν θα συνεργαστούν με ένα μοντέλο εάν δεν έχουν 500.000 ακόλουθους ή περισσότερους στο Instagram. Μέχρι να στραφεί ο κλάδος σε άλλη κατεύθυνση, το Instamodel είναι εδώ για να μείνει.