Η μάρκα γυμναστικής Equinox δεν φοβάται να θίξει αμφιλεγόμενα θέματα. Και με την καμπάνια του 2016, η μάρκα χρησιμοποίησε τον φωτογράφο μόδας Steven Klein για να γυρίσει επτά σενάρια με θέματα όπως η σεξουαλικότητα, ο θηλασμός, ο ακτιβισμός και η πνευματικότητα.
Σχετιζομαι με: Δείτε 10 αμφιλεγόμενα εξώφυλλα περιοδικών
Χρησιμοποιώντας το σύνθημα «Δέσμευση σε κάτι», το μοντέλο Lydia Hearst μπορεί να δει σε μια εικόνα να θηλάζει δύο μωρά ενώ κάθεται σε ένα εστιατόριο. Ενώ ένα άλλο, απεικονίζει ένα όργιο με ημίγυμνα μοντέλα να ποζάρουν σε ένα μεγάλο κρεβάτι.
Όπως ήταν αναμενόμενο, ο κόσμος αντέδρασε έντονα στις εικόνες. Σχετικά με τη φωτογραφία που θηλάζει, μια χρήστης του Twitter με το όνομα Melissa εξέφρασε την υποστήριξή της, γράφοντας: «Λατρεύω αυτή τη διαφήμιση! Ο θηλασμός και η φυσική κατάσταση απαιτούν δύναμη, δέσμευση και υποστήριξη! Σας ευχαριστούμε για την ομαλοποίηση του θηλασμού!»
Ωστόσο, άλλοι δεν ήταν τόσο ένθερμοι στην ιδέα. «[Τι στο καλό αυτό έχει να κάνει με τη φυσική κατάσταση ή το κίνητρο;» ένας χρήστης ονόματι Arnold είπε.
Σχετικά με τις διαφημίσεις, ο Carlos Cecil, CMO της Equinox λέει, «Το Equinox έχει να κάνει με τη δέσμευση, έχουμε εμμονή με αυτό και προκαλούμε τα μέλη μας να μάθουν ποιοι είναι και τι θέλουν. Δεν είναι μόνο η φυσική κατάσταση - είναι η ζωή. Η έννοια της δέσμευσης είναι τολμηρή, απίστευτα ισχυρή και είναι πραγματική, ειδικά σε έναν κόσμο σήμερα όπου η δέσμευση λείπει».
Καμπάνια Flashback – Equinox 2015
Συγκριτικά, η καμπάνια του Equinox το 2015 ήταν μάλλον ήμερη. Χρησιμοποιώντας το σύνθημα «Equinox Made Me Do It», οι εικόνες απεικόνιζαν γονείς δύο μωρών που κλαίνε και ένα μοντέλο με ένα αλεξίπτωτο. Παρόλα αυτά, κανείς δεν μπορεί να κατηγορήσει την αλυσίδα fitness ότι είναι μη δημιουργική με τις διαφημιστικές τους έννοιες.
