Με τα σόου να παρουσιάζονται συχνά σχεδόν μισό χρόνο πριν τα ρούχα βγουν στα καταστήματα, οι μάρκες μόδας Burberry και Tom Ford αναστατώνουν το ημερολόγιο της εβδομάδας μόδας μεταβαίνοντας σε συλλογές απευθείας στον καταναλωτή. Το WWD μοιράστηκε για πρώτη φορά τα νέα για την ανανέωση του ημερολογίου του Burberry νωρίς το πρωί. Οι δύο μάρκες είναι γνωστές ότι είναι μπροστά από την καμπύλη όσον αφορά το μάρκετινγκ. Πέρυσι, η Burberry δημιούργησε μια καμπάνια Snapchat η οποία καταγράφηκε ζωντανά στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Ο Tom Ford αποκάλυψε επίσης τη συλλογή του για την άνοιξη του 2016 σε ένα βίντεο που σκηνοθέτησε ο Nick Knight με τη Lady Gaga αντί για μια παραδοσιακή επίδειξη πασαρέλας.
Η Burberry θα παραλείψει τη συνηθισμένη παρουσίασή της για την Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου τον Φεβρουάριο για να αποκαλύψει γυναικεία και ανδρικά ρούχα μαζί με μια συλλογή χωρίς εποχή αυτόν τον Σεπτέμβριο. Τελικά, η Burberry σχεδιάζει να παρουσιάζει δύο συλλογές το χρόνο. Σχετικά με την αλλαγή, ο επικεφαλής δημιουργικός και διευθύνων σύμβουλος της Burberry, Christopher Bailey, λέει: «Είμαστε μια παγκόσμια εταιρεία. Όταν μεταδίδουμε αυτήν την εκπομπή, δεν τη μεταδίδουμε μόνο σε ανθρώπους που ζουν σε κλίματα άνοιξης-καλοκαιριού. το κάνουμε για όλα τα διαφορετικά κλίματα. Οπότε υποθέτω ότι προσπαθούμε να το δούμε τόσο δημιουργικά όσο και πραγματιστικά».
Ο Τομ Φορντ αποκάλυψε επίσης την είδηση ότι θα μεταφέρει την παρουσίασή του το φθινόπωρο του 2016 στον Σεπτέμβριο και όχι στις 18 Φεβρουαρίου, όπως είχε αρχικά προγραμματιστεί. «Σε έναν κόσμο που γίνεται όλο και πιο άμεσος, ο τρέχων τρόπος προβολής μιας συλλογής τέσσερις μήνες πριν διατεθεί στους καταναλωτές είναι μια απαρχαιωμένη ιδέα και δεν έχει πλέον νόημα», δήλωσε η Ford σε δήλωση στο WWD. «Ζούμε με ένα ημερολόγιο και σύστημα μόδας που προέρχεται από μια άλλη εποχή».