Τα ρούχα που φοράμε λένε μια ιστορία. Φυσικά δίνουν στον κόσμο γύρω μας μια ματιά στην προσωπικότητα και το γούστο μας, αλλά τα ρούχα μας μπορούν να λένε ιστορίες που ούτε εμείς οι ίδιοι γνωρίζουμε. Καθώς η Εβδομάδα της Επανάστασης της Μόδας ήταν και παρήλθε (18 Απριλίου έως 24 Απριλίου), αναγκαζόμαστε να κάνουμε μια παύση και να σκεφτούμε μερικές από αυτές τις ιστορίες που θα μπορούσαν να μας διηγούνται τα ρούχα μας αν αφιερώναμε χρόνο να ακούσουμε. Ξεκινά με μια απλή ερώτηση: «Ποιος έφτιαξε τα ρούχα μου;»; μια ερώτηση αρκετά ισχυρή για να εκθέσει και να μεταμορφώσει τη βιομηχανία της μόδας όπως τη γνωρίζουμε.
Λέγοντας μια καλύτερη ιστορία
Στον απόηχο της κατάρρευσης του εργοστασίου ενδυμάτων Rana Plaza στο Μπαγκλαντές το 2013, ξεπηδήθηκαν πρωτοβουλίες για να καλέσουμε τις άσχημες αλήθειες της βιομηχανίας της μόδας από πλάγια άγνοια και σε συνειδητό προσκήνιο. Αυτές οι πρωτοβουλίες που ονομάζονται «κίνημα διαφάνειας», όπως η καμπάνια του Καναδικού Δικτύου Δίκαιου Εμπορίου «The Label Doesn't Tell the Whole Story» – και οι επωνυμίες που υποστηρίζουν τις ίδιες ιδεολογίες, επιδιώκουν να αποκαλύψουν ολόκληρη τη διαδικασία των ενδυμάτων, από τη φύτευση και τη συγκομιδή των πρώτων υλών, την κατασκευή των ενδυμάτων, μέχρι τη μεταφορά, τη διανομή και τη λιανική πώληση. Η ελπίδα είναι ότι αυτό μπορεί να ρίξει φως στο πραγματικό κόστος ενός ενδύματος και να βοηθήσει στην ενημέρωση του κοινού, το οποίο μπορεί στη συνέχεια να λάβει πιο καλά ενημερωμένες αποφάσεις.
Η ιδέα πίσω από το κίνημα είναι ότι οι καταναλωτές με αγοραστική δύναμη θα επιλέξουν να αγοράσουν πιο υπεύθυνα μόδα (δίκαιο εμπόριο και περιβαλλοντικά βιώσιμη), κάτι που με τη σειρά του θα αναγκάσει τους σχεδιαστές να δημιουργήσουν πιο υπεύθυνα σχέδια, μεταμορφώνοντας με τη σειρά τους την παραγωγή και την κατασκευή μια διαδικασία που προάγει την αξία της ανθρώπινης ζωής και μια βιώσιμη ατζέντα. Όλα ξεκινούν με τη συνεισφορά μιας φωνής και την έναρξη μιας συνομιλίας – για παράδειγμα, η σελίδα FashionRevolution στο Twitter έχει πλέον πάνω από 10.000 tweets και περισσότερους από 20.000 ακόλουθους. Επιπλέον, οι ευκολότεροι τρόποι δημιουργίας ιστολογίων με θέμα τη μόδα και διάδοσης σημαντικών μηνυμάτων επέτρεψαν σε οποιονδήποτε να συμμετάσχει στη συζήτηση. Χρησιμοποιώντας μια υπηρεσία όπως αυτή, όλο και περισσότεροι άνθρωποι μπορούν να μιλήσουν για σημαντικά θέματα – και αυτό μπορεί να είναι μόνο καλό. Ο τελικός στόχος της αφήγησης της πραγματικής ιστορίας είναι να κάνει τους ανθρώπους να σταματήσουν και να θεωρήσουν ότι είμαστε όλοι υπόλογοι. Είτε το γνωρίζουμε είτε όχι, κάθε επιλογή του καταναλωτή που κάνουμε επηρεάζει τους άλλους κάπου στη γραμμή.
The New Story Tellers
Η πρωτοπορία του κλάδου που πρωτοπορεί στο κίνημα της διαφάνειας είναι μια επωνυμία του Bruno Pieters που ονομάζεται Honest by. Όχι μόνο η μάρκα έχει δεσμευτεί για 100% διαφάνεια στα υλικά και την αλυσίδα εφοδιασμού και διανομής, αλλά διασφαλίζει ότι όλα τα υλικά και το λειτουργικό κόστος είναι όσο το δυνατόν πιο φιλικά προς το περιβάλλον, ότι οι συνθήκες εργασίας σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού και κατασκευής είναι ασφαλείς και δίκαιες και ότι όχι χρησιμοποιούνται ζωικά προϊόντα, εκτός από μαλλί ή μετάξι που προέρχονται από φάρμες που τηρούν τους νόμους για την καλή διαβίωση των ζώων. Τα υλικά είναι επίσης πιστοποιημένα βιολογικά.
Η απόλυτη ειλικρίνεια και η πλήρης διαφάνεια φαίνεται σαν μια ριζοσπαστική ιδέα, αλλά μπορεί να είναι ακριβώς αυτό που χρειαζόμαστε για να προχωρήσουμε σε ένα πιο θετικό και βιώσιμο μέλλον. Και, στο τέλος της ημέρας, όταν μπορείτε να φορέσετε τα αγαπημένα σας ρούχα με περηφάνια και όχι μόνο να δείχνετε όμορφα με αυτό που αγοράζετε, αλλά και να αισθάνεστε καλά όταν το αγοράζετε, αυτό είναι πραγματικά μια υπέροχη ιστορία να πείτε.