Elstara luksa moddomo Balenciaga lanĉis sian kampanjon Somero 2020 kun nekutima video. Ĝenerale, ĉi tio ne devas esti io surpriza, ĉar la publiko tutmonde sufiĉe bone kutimas tiajn abstraktajn laborojn de la dezajnodomo. Ĝia gvidanto, kartvela modokreanto Demna Gvasalia lanĉis la kampanjon kun serio da bildoj kaj apokalipsa vidbendo. La bildoj inkludis modelojn, vestitajn kap-al-piedajn en Balenciaga, pozante kiel politikistoj. Ili, iel, reprezentis la balotkampanjon.
Multaj diras, ke ĉi tio devas esti firme ligita al la usonaj prezidant-elektoj de 2020. Ĉi tio ne estas la unua fojo, kiam Gvasalia enmiksiĝas en la granda politiko. Reen en 2017, li lanĉis linion bazitan sur la marka kompania vestaĵo, kiu tre similis al la Bernie Sanders-kampanjo-emblemo. Jes, Balenciaga iras ĉi tie kun siaj 'sekrete koditaj mesaĝoj'. Kio sekvas por la ikoneca moddomo?
Modo kaj arto influas ankaŭ aliajn industriojn. Kelkfoje ili eĉ ne estas tiel forte ligitaj. Bona ekzemplo estas la escape room industrio, kiu rapide vastiĝas tra la mondo. Britio estas unu el la tutmondaj naboj de la merkato. Britio nuntempe atestas rimarkindan kreskon de la listo de Londonaj eskap-ludoj dum novaj modaj temoj estas enkondukitaj en iuj novaj ejoj. Markoj kiel Balenciaga havas precipe grandan efikon, ĉar la industrio de ellasilo estas pelita de novigo, same kiel la franca moddomo.
La video por la kampanjo Somero 2020 estas io eĉ pli neatendita. Ĝi estas hipnota kaj rigardi ĝin sentas kiel aktive cerbolavita. La novaĵelsendoregistrado kun kelkaj lastaj novaĵoj estas blokita inter realeco kaj distordita fantazio. Ĵurnalistoj, novaĵprezentistoj, raportistoj kaj ĉiuj aliaj en la video estas vestitaj per Balenciaga.
La koncepto de la vidbendo estas bazita sur la produktado de pariza artisto Will Benedict kiu ankaŭ produktis ĝin. Li havas noton pri tiaj verkoj, inkluzive de Charlie Rose, eminenta amerika ĵurnalisto pasie intervjuanta eksterteranon. Benedikto diras: “Mi provas trovi aferojn, kiuj estas tre realaj, kaj tre parto de nia tre reala vivita mondo. En la fino, vi ne scias kie vi staras. Mi ŝatas tiun malstabilan specon de loko."
La vidbendo esence rondiras ĉirkaŭ la novaĵprogramo, elsendante rompiĝajn rakontojn de la tago. La unua trafi la programon estas la demando "Kien iras la tuta akvo?". Ĉe tiu punkto, spektantoj jam rimarkas, ke io estas iom malŝaltita kaj la programo ne estas regula novaĵkovrado de via loka regiono. Ni ne povas kompreni neniun el la gravuloj kiuj parolas. Iliaj buŝoj estas plenaj de la nigra, malplena materialo kaj la sonoj estas nur ne-homaj. Tamen, laŭ ili, montriĝas, ke la tuta akvo iras en la drenan truon en Kalifornio, nomita Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Baldaŭ post la akvaj novaĵoj, la programo diras al ni, ke ne plu estas trafikŝtopiĝo. La filmaĵo montras aŭtojn moviĝantajn ĉe alta rapideco tra intersekciĝo sen ĉesi. Planedoj realigiĝas kaj sunokulvitroj estas postulataj. Ĉi tiu stranga, streĉa novaĵo estis uzata por reklami la sunokulvitrojn de Balenciaga el la kolekto Somero 2020.
Alia grava mesaĝo estis sub la novaĵo "piediantoj revenis". Post la fraptitolo, la filmaĵo montras plastan sakon transirante straton kune kun piedirantoj. La lasta parto simple diras "bona novaĵo venas".
Estas malfacile analizi ĉiujn pensojn de Gvasalia malantaŭ la kampanjo-video de Somero 2020 por Balenciaga. Tamen, kun la spektaklo kelkajn monatojn pli frue, Gvasalia klare faris deklaron pri moderna politiko kaj vestregularoj por altprofilaj gvidantoj. La spektaklo estis metita en aŭditorio kiu klare similis multajn el la EU-karakterizaĵoj, inkluzive de la koloro.
La franca dezajnodomo konservis la strangajn, terurajn vangoostajn protezojn kiel parto de la modela ŝminko. Ili fariĝis ikonecaj trajtoj por la modeloj kaj elstaraj modspektakloj de Balenciaga.