Modo ŝanĝiĝas je ĉiam pli rapide. Kaj grava parto de tio povas esti kontribuita al la jarmila generacio. Difinite kiel homoj naskita inter 1982 kaj 1996, la grupo inkluzivas pli ol 80 milionojn da homoj en Usono. En la novaĵoj vi eble vidos fraptitolojn kiel jarmiloj mortigas grandmagazenojn aŭ eĉ dizajnajn mansakojn. Kiam temas pri precizigi kiel la generacio influas la modon kaj belecon, ni devas rigardi pli detale kiel jarmiloj aĉetas.
La Alvoko de Dolce & Gabbana al Jarmiloj
Dum jarmiloj fariĝas pli granda aĉetforto, markoj trovas sin allogaj al la grupo de konsumantoj en unikaj manieroj. Unu altmoda marko, kiu ampleksas jarmilojn per malfermitaj brakoj, estas sendube Dolce & Gabbana . En 2016, la itala etikedo rivelis sian printempo-someran 2017 kampanjon havantan grupon de influaj jarmiloj inkluzive de aktorino. Zendaya Coleman kaj franca modelo Thylane Blondeau.La itala moddomo ankaŭ daŭriĝis por frapeti virajn gustofaristojn inkluzive de Vine-stelulo Cameron Dallas kaj kantisto Austin Mahone . Dolce & Gabbana eĉ iris ĝis enscenigi plurajn sekretajn modspektaklojn kun la junuloj kiel la startlenaj modeloj. Kaj lastatempe, ili lanĉis novan fotolibron nomitan, 'Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance', festante famajn infanojn, VIP-klientojn kaj influantojn de sociaj amaskomunikiloj.
“Ili estas veraj knaboj kaj knabinoj, kiuj amas modon, ili amuziĝas kun ĝi, ili kuraĝas, ili ŝanĝas aspekton ĉiutage, ili ne timas miksi stilojn kaj malsamajn vestaĵojn. Kion ili portas estas tuj enreta kaj ĝi estas vidata de multaj adoleskantoj, do el la komerca vidpunkto ili ne devus esti subtaksitaj,” diras la dezajnistoj Domenico Dolce kaj Stefano Gabbana.
La Graveco de Influa Merkatado
Influa merkatado vidis gravan pliiĝon en la pasintaj pluraj jaroj. Markoj frapetis Instagram-stelulojn kaj belecajn vlogistojn por aperi en kampanjoj kaj kunlabori sur specialaj linioj. Pagitaj sponsoritaj afiŝoj servas kiel maniero kreskigi la vendojn de burĝonantaj markoj. La rolo de la influanto fariĝis tiel grava ke Forbes rivelis liston de la ĉefaj influantoj en 2017 kun nomoj kiel ekzemple Chiara Ferragni kaj Danielle Bernstein farante la tranĉon.
Ŝminkomarkoj kiel ekzemple NYX kaj Becca uzis sociajn amaskomunikilajn influantojn por kreskigi sian atingon per pagitaj kaj foje sensalajraj klopodoj. Kaj LA-bazita modkomercisto REVOLVE uzis influantojn por helpi gajni enspezojn inter $650 milionoj ĝis $700 milionoj ĉi-jare sole.
"La industrio entute provas envolvi [sia kapon] ĉirkaŭ la konstanteco de influantoj kaj kiel utiligi kaj integri ilin en iliajn entreprenojn. Ĉi tio estas io pri kio ni sentas tre fieraj. Ĝi estas tre grava al la kerno de nia komerco kaj ni vidas ĝin esti integra dum jaroj kaj jaroj, "REVOLVE kunfondinto Michael Mente dividis kun WWD.
GigixTommy: Bonega Kunlaboro
Koncerne jarmilajn kunlaborojn, oni povas rigardi la nun dujaran kaj kurantan gamon de GigixTommy. La linio de vestaĵoj ligas supermodelon Gigi Hadid kaj usonan dizajniston Tommy Hilfiger . Unue lanĉita en aŭtuno 2016, la kolekto estas havebla tra 70 landoj tutmonde. En februaro 2017, Rafinejo 29 raportis ke la kapsulkolekto de GigixTommy elĉerpiĝis antaŭ ol la modspektaklo eĉ komenciĝis.
Daniel Grieder , Ĉefoficisto de Tommy Hilfiger Global kaj PVH Eŭropo, diris al WWD, "La rezultoj daŭre superas atendojn en ĉiu areo de nia komerco - de engaĝiĝo kun novaj spektantaroj ĝis pliiĝoj en sociaj amaskomunikiloj kaj gazetara videbleco ĝis ducifera vendokresko dum du sinsekvaj sezonoj. . La aŭreolo-efekto tra la marko pozitive influis ĉiujn sekciojn tutmonde, kaj ni ĝojas daŭre konstrui ĉi tiun sukceson en niaj venontaj sezonoj."
Jarmiloj kaj Rapida Modo
Oni ne povas paroli pri miljara modo sen rigardi la plej gravan efikon, kiun la markoj de rapida modo kiel Zara kaj H&M faris tra la jaroj. Tradiciaj grandmagazenoj kiel Macy's, Sears kaj J.C. Penney vidis centojn da butikoj fermiĝi kaj ankaŭ malpliiĝon de akcioj.
Kial? La fakto, ke jarmiloj volas novajn kaj malsamajn eblojn rapide, servas kiel grava faktoro. Krome, ili ankaŭ rigardas atingeblajn prezojn. Multaj butikoj ne povas konkuri kun la rapida turniĝo de Zara de tri semajnoj de la komenco de la dezajno de la vesto ĝis ĝia alveno en vendejoj.
Same, se temas pri tendencoj, hodiaŭaj konsumantoj volas aĉeti la produkton nun anstataŭ monatojn poste. Profesoroj de LIM College Roberto Konrado kaj Kenneth M. Kambara lastatempe faris studon inter aĉetantoj en aĝo de 18-35 ĉi-jare kiu reflektis la saman ideon. "Nia studo estas tre malkaŝa pri tio, kio estas ĉi tiuj jarmilaj aĉetmotoroj kaj kiel la moda industrio plenumas ilin. Ĉiu rigardas ŝin aŭ sin kiel "merkaton de unu" kaj volas havi ion ekskluzivan kaj ne facile haveblan al aliaj. Ili volas kunmeti sian aspekton laŭ sia propra originala, aŭtentika maniero,” diras Conrad.
La Estonteco de la Modo-Konsumanto
Antaŭenrigardante, markoj devos koncentriĝi pri resti super tendencoj, influa merkatado kaj unikaj stiloj por resti supre. Tradicia merkatado kaj komercado ne plu tranĉos ĝin, kaj ĉi tio ne nur validas por atingeblaj markoj. Eble ĉi tio estas kial ni vidis sufiĉe multajn ŝanĝojn ĉe luksaj markoj lastatempe.
Kun Christopher Bailey ĵus forlasanta Burberry, Riccardo Tisci forlasanta Givenchy, inter aliaj foriroj; la industrio ŝanĝiĝas. Kontraste, Dolce & Gabbana plene akceptis influantojn kaj laŭ studoj, la praktiko nur pliiĝos en la luksa sektoro. “Se vi volas paroli al via publiko, vi devas paroli pri vivo kaj spertoj. Oni ne povas simple fari 25-35 vestaĵojn,” resumas Domenico Dolce.