De kampanjoj ĝis revuoj, sekso ludas gravan rolon en la mondo de modo. La allogeco de brulanta rigardo aŭ sugesto de fendetaĵo videblas en sennombraj bildoj de la industrio. Sed oni devas scivoli. Ĉu sekso vere vendiĝas? Ĝi estas malnova adaĝo kiu povas esti aŭdita tra la jaroj. Sed tio nun aperis ŝanĝita. Multoblaj studoj ŝajnas sugesti, ke uzi sekson kiel merkatan ilon ne estas tre efika.
Artikolo de Forbes (2017) pliprofundiĝas, citante studon de Fem Inc. "La esplorado malkovris fascinajn trovojn kiuj alportas kelkajn ofte tenatajn kredojn sub ekzamenadon, ĉefe ke malkaŝe seksigitaj reklamoj tendencis provoki signifajn negativajn emociajn respondojn de inaj uzantoj - alie konataj kiel. la "negativa aŭreolo-efiko", kaj malpliigita deziro aĉeti la reklamitan produkton..."
Tolaĵvendejo Ne Estas Tiel Sekseca Plu
Nun kiam temas pri tolaĵo, vi eble pensas, ke sekso estus la ĉefa motivilo por vendo. Sed tio ne ŝajnas esti la kazo en la hodiaŭa klimato. Prenu ekzemple, Victoria's Secret. Lanĉita en la 70-aj jaroj, la tolaĵmarko estis origine fondita por viroj por trovi lokon por aĉeti subvestojn por siaj edzinoj. Ĝi daŭriĝis por iĝi sukceso pro siaj pli fantaziaj kaj provokemaj stiloj. Kaj ni kompreneble scias pri la mondfamaj Victoria's Secret Angels.
Tamen, la lastaj jaroj vidis la vendojn de Victoria's Secret malpliiĝis. Ĉi-jare, la ĉefkompanio de la marko L Brands Inc. vidis akciojn fali ĉar malpli da aĉetantoj venas en vendejojn. Bloomberg konjektas, ke ĝia uzo de ekskluzive provitaj grandecaj modeloj kaj mamzonoj faritaj por pli malgrandaj bustoj estas parte kulpa. Kompare, la konkursanto de VS de American Eagle vidis la vendojn ŝvebi ekde la lanĉo de siaj nefotoshopitaj kampanjoj en 2014. Ili montras modelojn kiel ili estas kun diversaj grandecoj, kiuj iras de rektaj ĝis kurbaj. Kaj dum 13 rektaj kvaraj, la vendoj montris duciferan kreskon.
La Ina Rigardo en Modo
Alia afero por rigardi kiam temas pri sekso kaj modo estas la bildfarantoj. Ne estas ŝoko, ke multaj el la ĉefaj fotistoj de la komerco estas viroj. Tamen, inaj modfotistoj kiel ekzemple Ellen Von Unwerth, Harley Weir kaj Zoe Grossman montras malsamajn vidojn kiam temas pri provokeco.
Von Unwerth filmis multajn el seksaj nigraj kaj blankaj reklamoj de Guess en la 90-aj jaroj, Weir temigas erotikan laboron kaj Grossman pafas por kelkaj naĝvestoj kaj tolaĵmarkoj. Kaj vidi sekson tra la okuloj de virino ja provizas freŝan perspektivon. Weir diris en intervjuo kun i-D, "Virina vidpunkto devus esti vidita kaj klasita en la universala signifo, same kiel vira vidpunkto. Virina traktado de bildoj devus esti afero de ĉiuj."
Korpo Pozitiveco & Virinoj Posedanta Siajn Korpoj
Eble ne estas ke vendi sekson estas la problemo. Sed la fakto, ke sekso per vira rigardo estas ofte puŝita por vendi produktojn al virinoj. Korpa pozitiveco estas alia aspekto, kiu kreas ŝanĝon tra la moda industrio. Temas pri virinoj, kiuj akceptas sian korpon, negrave ilia grandeco aŭ perceptitaj difektoj. Ne ĉiu virino povas aspekti kiel supermodelo de 2 grandeco, do prezenti diversan gamon da spokomodeloj povas fari diferencon. Pligrandaj modeloj kiel ekzemple Ashley Graham kaj Iskra Lawrence fiere fanfaru siajn kurbojn kaj montru, ke seksalloga povas eniri pli ol nur unu grandeco.
Parolante pri korpa pozitiveco, Graham diras al POPSUGAR, "Mi pensas, ke vi devus esti kiu vi volas esti. Se vi volas esti ĉizita kaj svelta, tiam tio estas tute bone. Mi pensas, ke kiam vi strebas esti io, kion vi ne estas, tie ekestas la problemo. Mi pensas, ke ĉiu formo, ĉiu grandeco, ĉiu etneco kaj ĉiu aĝo certe devus esti pli bone reprezentitaj en sociaj amaskomunikiloj."
Modo Iras Kontraŭ-Sekso
En la krepusko de novaj kreivaj direktoroj, kaj fokuso sur la Millennial-generacio, alta modo iĝis kontraŭ-sekso. Gucci sub Alessandro Michele , Calvin Klein sub Raf Simons kaj Balenciaga sub Demna Gvasalia lumigas androginan stilon, kiu metas sekson kiel la plej lastan adjektivon, kiun oni uzus por priskribi iliajn dezajnojn. Ĉiuj ĉi tiuj dizajnistoj transprenis la etikedojn en la pasintaj pluraj jaroj.
Alessandro Michele temigas kapricajn, mirindajn viziojn. Dum Raf Simons disponigas novan specon de amerika sportvesto. Same tiel, la reklamoj sekvas la ekzemplon kun Simons lastatempe gisanta virinojn diversajn en aĝo, raso kaj korpotipo por esti en la Calvin Klein Underwear kampanjo. "Mi pensas, ke ĉe Calvin Klein, la marko staras tiom por la realo," Simons diris en intervjuo de 2017 al Vogue. Kaj Demna Gvasalia de Balenciaga havas drapajn kaj volumenajn formojn.
Kien Sekso Iras en Modo?
Ĉar modo eniras novan epokon, sekso ŝajnas esti malpli vendanta faktoro. De komercaj markoj kaj alta modo, homoj serĉas realajn, pli aŭtentajn bildojn. Kaj eĉ se temas pri tolaĵo, sekso ne nepre allogas spektantarojn. "En la plej bona kazo, sekso... ne funkcias," profesoro ĉe Ohio State University, Brad Bushman diras al TIME. “Por reklamantoj, ĝi efektive povas miskarburi, kaj homoj malpli verŝajne memoros vian . Ili eble raportos, ke ili malpli aĉetos vian produkton se la enhavo de via programo estas...seksa."
Kio do estas la estonteco por sekso en modo? Eble la problemo estas kiel "sekseca" estis tiel mallarĝe difinita de industriaj pordgardistoj. Antaŭen, markoj devos malfermi siajn difinojn de seksa aŭ serĉi aliajn manierojn reklami siajn produktojn. Se ne, ili riskas la ŝancon deturni klientojn.