Una destacada casa de moda de lujo, Balenciaga, lanzó su campaña Verano 2020 con un video inusual. En general, esto no debería sorprender, ya que el público de todo el mundo está bastante acostumbrado a este trabajo abstracto de la casa de diseño. Su líder, la diseñadora de moda georgiana Demna Gvasalia, lanzó la campaña con una serie de fotografías y un video apocalíptico. Las imágenes incluían modelos, vestidos de pies a cabeza con Balenciaga, haciéndose pasar por políticos. Ellos, en cierto modo, representaron la campaña electoral.
Muchos dicen que esto debería estar estrechamente relacionado con las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2020. Esta no es la primera vez que Gvasalia interfiere con la gran política. En 2017, lanzó una línea basada en la ropa corporativa de la marca, que se parecía mucho al logotipo de la campaña de Bernie Sanders. Sí, Balenciaga llega tan lejos con sus 'mensajes codificados en secreto'. ¿Qué sigue para la icónica casa de moda?
La moda y el arte también influyen en otras industrias. A veces ni siquiera están tan estrechamente conectados. Un buen ejemplo es la industria de las salas de escape, que se está expandiendo rápidamente en todo el mundo. El Reino Unido es uno de los hubs globales del mercado. Gran Bretaña está presenciando actualmente un crecimiento notable de la lista de juegos de escape de Londres a medida que se introducen nuevos temas inspirados en la moda en algunos lugares nuevos. Marcas como Balenciaga tienen un impacto particularmente grande ya que la industria de las salas de escape está impulsada por la innovación, al igual que la casa de moda francesa.
El video de la campaña Verano 2020 es algo aún más inesperado. Es hipnótico y verlo se siente como si le hubieran lavado el cerebro activamente. La grabación del noticiero con algunas noticias de última hora está atrapada entre la realidad y la fantasía distorsionada. Periodistas, presentadores de noticias, reporteros y todos los demás en el video están vestidos de Balenciaga.
El concepto del video se basa en la producción de un artista residente en París, Will Benedict, quien también lo produjo. Tiene un registro de tales trabajos, incluido Charlie Rose, un destacado periodista estadounidense que entrevista apasionadamente a un extraterrestre. Benedict dice: “Trato de encontrar cosas que sean muy reales y que sean una parte muy importante de nuestro mundo vivido muy real. Al final, no sabes dónde estás parado. Me gusta ese tipo de lugar inestable.
El video básicamente gira en torno al programa de noticias, transmitiendo las últimas noticias del día. Lo primero que aparece en el programa es la pregunta “¿adónde va toda el agua?”. En ese momento, los espectadores ya se dan cuenta de que algo anda mal y que el programa no es una cobertura de noticias regular de su área local. No podemos entender a ninguno de los personajes hablando. Sus bocas están llenas del material negro y vacío y los sonidos simplemente no son humanos. Sin embargo, según ellos, resulta que toda el agua va al pozo de drenaje en California, llamado Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Poco después de las noticias del agua, el programa nos dice que no hay más atascos. Las imágenes muestran autos moviéndose a alta velocidad a través de una intersección sin detenerse. Los planetas se realinean y se requieren anteojos de sol. Esta extraña y estresante noticia se utilizó para promocionar las gafas de sol de Balenciaga de la colección Verano 2020.
Otro mensaje importante fue bajo la noticia “los peatones han vuelto”. Tras el titular, las imágenes muestran una bolsa de plástico cruzando una calle junto a peatones. La última parte simplemente dice “se acercan buenas noticias”.
Es difícil analizar todos los pensamientos de Gvasalia detrás del video de la campaña Verano 2020 para Balenciaga. Sin embargo, con el programa unos meses antes, Gvasalia claramente hizo una declaración sobre la política moderna y los códigos de vestimenta para líderes de alto perfil. El espectáculo se desarrolló en un auditorio que se asemejaba claramente a muchas de las características de la UE, incluido el color.
La casa de diseño francesa mantuvo las extrañas y aterradoras prótesis de pómulo como parte del maquillaje de la modelo. Se han convertido en características icónicas para los modelos de Balenciaga y los desfiles de moda emblemáticos.